原標題《56家機構聯合聲明：不參加！如此價格戰沒有贏家》

　　來源：經濟日報

　　最近，56家出版機構聯合聲明不參加某電商平臺大促銷，引發社會廣泛關注。

　　該電商平臺提出的促銷方案為全品種圖書價保2折至3折，這意味著出版社每賣一本書不但不賺錢，還有可能賠錢。這份聯合聲明表達了出版機構一直以來對電商平臺定價機制的不滿，也掀起一場關于圖書價格戰的討論。

　　近年來，我國圖書銷量從巔峰時期一路下滑，圖書定價卻連年上漲，顯示出版行業的尷尬處境。伴隨人們閱讀習慣的轉變，低成本電子書、線上閱讀不斷沖擊紙質書銷售。數據顯示，2019年至2023年圖書零售市場中，約三分之一圖書年銷量不足5本。這些鮮有人問津的圖書，定價卻不便宜。有些書定價高是因為版權成本高；有些書由于印刷量較少，導致印制成本增高；還有些書的價格體現在過度裝幀上，畢竟精裝書上架更吸睛，也能為出版社留出更大利潤空間。

　　電商平臺樂于搞價格戰，因為促銷不僅深受消費者歡迎，也能滿足出版社銷量訴求，更能為平臺引流獲客。近年來，各大電商平臺紛紛面臨流量瓶頸，營銷創意不夠疊加理性消費風潮，價格戰便成為電商平臺的重要競爭手段。

　　出版社也被迫卷入價格戰。起初，為了清庫存、降成本，出版社主動擁抱電商，特別是一些同質化嚴重的書籍，獨特性不足、議價能力弱，更需要流量曝光。隨著電商話語權日益加重，加上頭部主播在價格戰上推波助瀾，出版機構逐漸處于弱勢地位。面對愈演愈烈的價格戰，出版機構實際利潤不斷縮水，為了保證利潤，出版社不得已抬升圖書定價，進一步推動書價從“高”走向“虛高”。

　　在這場價格戰中，受沖擊最大的可能是實體書店。電商價格戰雖然讓讀者得了實惠，但實體書店的沉浸感仍讓不少讀者流連忘返。比起在大促期間一口氣囤夠半年的“閱讀量”，很多人懷念那份泡在書店一整天不被打擾、臨走時還能順手買走心愛圖書的消費體驗。沒有人愿意看見實體書店在價格戰中消亡。

　　從行業角度說，價格戰或加速洗牌，那些缺乏競爭力的出版機構會被淘汰出局。出版機構需要在價格戰中主動作為，面對讀者的高需求、高期待，要不斷提升自己的內容價值，做強自己的優勢類別，改進圖書的定價機制。

　　圖書不同于普通商品。在一些國家，當年新書不允許打折，隔年書籍不允許低于八折，還有的國家全力維護實體書店，不讓圖書過多依賴電商等，這些做法都值得參考。不管從何處發力，當務之急是要摒除出版業高定價、低售價亂象，讓書價回歸理性，讓讀者在線上線下都能舒心消費，讓出版社、實體書店和電商平臺在良性競爭中實現共贏。

來源/經濟日報（作者姜天驕），原標題《圖書價格戰沒有贏家》

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責任編輯：郝欣煜