專題：第四屆中國國際消費品博覽會

　　來源：中國經營報

　　本報記者 索寒雪 海口報道

　　2024年4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）期間，貴州茅臺董事長丁雄軍在接受《中國經營報》記者采訪時表示，今年茅臺的業績很有潛力。他再次強調：“這是必須的。”

　　由于茅臺與咖啡品牌瑞幸合作，推出了醬香拿鐵，因此外界推測，茅臺正在推進消費群體的年輕化。

　　當記者問及茅臺是否在做這方面的改變時，丁雄軍向記者表示：“所有年齡段都是我們的消費者。”他補充道，“現在針對年輕人有一些產品。”

　　圖為貴州茅臺在第四屆消博會上的展臺。索寒雪/攝

　　必須“有潛力”

　　丁雄軍在全球消費創新系列活動啟動儀式上發言表示：“中國精品與世界共美，需要通過出海貿易不斷‘走出去’，茅臺集團已經形成白酒、紅酒、果酒的出口產品矩陣，產品銷往全球64個國家和地區，入選《中歐地理標志保護與合作協定》和《中泰‘3+3’互認互保產品清單》。”

　　在談及出口業績時，他說：“我們2023年出口額超43億元，占到中國白酒出口額的77%。 ”

　　有消息稱，散瓶飛天茅臺（53度/500ml）批發價跌破2600元，此前該品類飛天茅臺價格多次沖上3000元。此外，茅臺酒被認為是白酒行業的風向標。這一消息一度拖累白酒板塊走低。

　　記者問丁雄軍如何看待2024年的業績，他表示，“當然很有潛力”。他再次強調了這種確定性，“這是必須的”。

　　丁雄軍在消博會的發言中，強調了國際市場對產品的重要性。

　　他表示，近些年，國家大力實施“品牌強國”戰略，越來越多的中國傳統企業、中國民族品牌走向國際市場。茅臺作為民族品牌和中華老字號代表，始終致力于推動品牌出海，構建起集產品、公益、文化的多元品牌矩陣，積極加入國際理性飲酒聯盟（IARD）等國際組織，與帝亞吉歐、保樂力加共同發起“T3”對話機制，全面、全域踐行“ESG”理念，不斷提升企業競爭力、擴大品牌影響力。中國精品與世界共美，需要通過品牌塑造不斷“走上去”，茅臺將始終堅持品牌強企戰略，不斷深化品牌內涵，提升品牌價值，向世界更好地展示中國品牌的新形象。

　　茅臺打造針對年輕人的產品

　　由于茅臺與咖啡品牌瑞幸合作，推出了醬香拿鐵，因此外界推測，茅臺正在推進消費群體的年輕化。

　　“所有年齡段都是我們的消費者，現在針對年輕人有一些產品，但是18歲以下，法律上是禁止的。”丁雄軍在接受記者采訪時表示。

　　他在消博會上強調了中國文化對品牌發展的助力。

　　中國精品中承載的厚重文化，可以與世界共美。中華文化歷史悠久、內涵豐富、影響深遠，并且在不斷傳承中煥發著時代活力。

　　他表示，茅臺酒作為中國酒文化的極致代表，通過攜“文化”出海，以“說文解字”的方式，向世界講述了濮、茅、香、美、工法等蘊含茅臺獨特文化的漢字故事，通過漢字讓世界讀懂茅臺，也通過茅臺讓世界“讀懂中國”。

　　“我這里特別舉一個字，‘濮’字，世居在茅臺的先民稱為‘濮人’，也是我們現在56個民族當中仡佬族的前身，這個字特別有意思，左側‘氵’ 代表流淌千年的赤水河；中間有一個‘人’字，就是我們釀酒的人，天人合一、天人共釀；右上方‘業’代表專業和精業；右下方‘美’，代表以‘美’為向，釀造美酒滿足人們對美好生活的向往和追求。”

　　中國精品與世界共美，需要通過文化交流不斷“走進去”，丁雄軍表示：“ 茅臺將始終堅守中華文化立場，堅定中華文化自信，圍繞‘酒是人類共同的語言’，持續構建中國白酒話語敘事體系，講好中國故事、傳播中國聲音，推動中華文化更好地走向世界。”

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責任編輯：劉萬里 SF014