專題：傳承與創新，酒香慢春糖，新浪財經直擊2024春季糖酒會

　　轉自：成都日報錦觀

　　第110屆全國糖酒會開幕

　　奔著機會而來

　　規模創歷屆之最 年輕化成新趨勢 全方位創新升級

　　糖酒會上客商、觀眾絡繹不絕

　　市民選購酒品

　　3月20日正值春分，第110屆全國糖酒商品交易會如期而至。從20日起到22日，第110屆糖酒會在中國西部國際博覽城和世紀城新國際會展中心舉行。

　　本屆糖酒會，也是成都舉辦的第34次全國糖酒會，規模創下歷屆之最，來自45個國家和地區的超6600家展商攜30余萬件展品亮相。八方商賈匯蓉城，年年春糖年年有新意，但市場機會、行業趨勢和新的變化總是大家討論的熱門話題。

　　感受到成都市場活力 更看好未來潛力

　　■蘊藏了眾多商機：

　　本屆糖酒會是成都舉辦的第34次全國糖酒會，規模創下歷屆之最，來自45個國家和地區的超6600家展商攜30余萬件展品亮相。

　　不論是國內各地，抑或是其他國家地區的客商，目標和方向是一致的：奔著“機會”而來。

　　中國葡萄酒市場的擴展正吸引越來越多國外葡萄酒品牌加大在華營銷投入。葡萄牙葡萄酒協會營銷總監Sonia Vieira告訴記者：“中國市場的強勁增長潛力，讓葡萄牙的葡萄酒企業日益重視中國市場的國際地位。當然，我能夠清晰地感受到成都在酒類消費市場的活力，更看好未來的潛力。”

　　對于企業而言，這樣大規模的展會蘊藏了非常多的商機。

　　這次糖酒會，葡萄牙葡萄酒協會帶來其8大產區11家酒莊的100多款優質葡萄酒，在展館設有美酒品鑒區，提供11款獲獎酒品供體驗。“我們很重要的一個目的就是品牌推介。”Sonia Vieira與記者分享了她的想法并直言，成都的消費者很愿意嘗試，并愿意為之買單，“我們期待有更多消費者能夠對我們的葡萄酒有深入了解，也希望我們的企業能夠把握機會，提供更多產品。”

　　機會，還體現在企業的重視。

　　燕之屋旗下燕窩品牌“碗燕”系列產品，以及干燕窩、燕窩粥等產品一同亮相糖酒會，展位面積達81平方米，也是燕之屋歷史參展之最，吸引了全國各地客商前來選品和洽談，充分展示了行業頭部企業豐富的產品體系和強勁的品牌實力。其相關負責人表示，從展示產品到展位規模，期待向更多消費者傳遞中式燕窩滋養的魅力，幫助更多消費者追求“美與健康”，這也是對成都消費市場的重視。

　　營銷新花樣 跨界聯名成“流量密碼”

　　■迎合了消費趨勢：

　　年輕化的產品總是被擺在顯眼位置，與IP聯名，豐富產品形象，也給消費者帶來了更別致的消費體驗。

　　就趨勢來看，年輕化成為這次糖酒會的熱詞之一。仔細觀察展館品牌和企業，年輕化的產品總是被擺在顯眼位置，銷售人員介紹著自家年輕化的產品，經銷商則討論的是如何抓住年輕消費群。

　　“媽媽快看，是我喜歡的汪汪隊！”走在展館里，記者身旁的小朋友著急地拉了拉媽媽的手，興奮地指向北京朝批商貿股份有限公司展位內擺放的與汪汪隊聯名的系列產品，直呼“想要”。如今通過跨界聯名來進行營銷已經是快消食品領域的常見模式了。這屆糖酒會，北京朝批商貿股份有限公司就帶來與奧特曼、高樂、汪汪隊立大功等眾多IP聯名的巧克力、蛋糕等產品。

　　與IP聯名，豐富產品形象，也給消費者帶來了更別致的消費體驗。

　　“新出的這些聯名產品非常受歡迎，貨架上的展品幾乎都被拿光了。”廣東金添動漫股份有限公司總經理助理康前勃指著一面空蕩蕩的貨架笑著說。記者看到，貨架中為數不多的產品都有一個共同點：包裝上印著蠟筆小新、小馬寶莉等卡通形象，其中還有些產品包裝有著新穎的“打開”方式，比如作為冰箱貼、別針。

　　康前勃告訴記者，這些都是TALA‘S和各IP聯名的產品，通過聯名可以提高產品對消費者的吸引力，拓展產品消費人群，活化品牌形象，尤其是拉近品牌與年輕消費者的距離。

　　不局限于展館內 范圍擴展到整個城市

　　■突破了時間空間：

　　時間上，從3天的會期延長至17天；空間上，從傳統會展場館擴展至覆蓋全成都的特色主題街區、A級旅游景區等。

　　為發揮全國糖酒會中國酒類行業“風向標”、食品行業“晴雨表”作用，這屆全國糖酒會進行了全方位創新升級，以“春糖節”的全新面貌與客商及觀眾見面。

　　因而，第110屆全國糖酒會突破時間與空間局限，不局限于展館內客商與觀眾的展覽和交易活動，而是將范圍擴展到整個城市，深入到成都的每一個角落，鏈接到成都的每一位市民，進一步激發城市活力。

　　時間上，從3天的會期延長至17天；空間上，從傳統會展場館擴展至覆蓋全成都的特色主題街區、A級旅游景區、酒品產區、鐵路港；內容上，涵蓋美食美酒、藝術市集、非遺體驗、音樂視聽，搭建會展消費特色場景，吸引更多消費者參與互動，培育消費多元業態。特別值得一提的是，3月23日-24日，還將在青羊區非遺博覽園舉辦“ROCK CANDY春糖音樂節”。

　　展館里有一個細節需要注意，為給國際展商提供更加優質便捷的服務，市商務局還聯動市博覽局在西博城、世紀城設立國際支付服務臺，提供外籍來蓉人員支付服務領取指引和咨詢。

　　成都日報錦觀新聞記者 孟浩 攝影 李冬 視覺設計 江蕊松

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責任編輯：梁斌 SF055