專題：茶百道、滬上阿姨、古茗等新茶飲扎堆香港IPO

轉(zhuǎn)自：上觀新聞

近日

有消息稱

蜜雪冰城暫停了瓶裝飲料業(yè)務(wù)

1月16日

相關(guān)話題沖上熱搜第一

1月15日，蜜雪冰城負(fù)責(zé)瓶裝業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員向記者確認(rèn)，目前產(chǎn)品調(diào)整，蜜雪冰城的瓶裝飲料項目暫停代理。

對此

有不少網(wǎng)友都表示：

第一次知道蜜雪冰城賣瓶裝水

也有網(wǎng)友表示：

我都進(jìn)了奶茶店，為啥要喝礦泉水

事實上，蜜雪冰城在小紅書、抖音上的瓶裝業(yè)務(wù)宣傳賬號“雪王愛喝水”，早在2023年10月便停止更新，其中的抖音賬號曾在2023年10月12日回復(fù)評論稱“徹底下班”。

蜜雪冰城叫停瓶裝飲料業(yè)務(wù)

蜜雪冰城的瓶裝水品牌名為“雪王愛喝水”，由蜜雪冰城子公司上島智慧供應(yīng)鏈有限公司委托今麥郎飲品股份有限公司生產(chǎn)，380ml規(guī)格的瓶裝水零售價為1.5元/瓶，550ml規(guī)格的零售價為2元/瓶。

此前，記者曾致電蜜雪冰城官方招商電話了解到，蜜雪冰城的瓶裝水業(yè)務(wù)只對蜜雪冰城門店加盟商開放地區(qū)經(jīng)銷代理資格，便利店、商超等終端代理商可以從區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)貨。

圖片來源：微博@雪王愛喝水

一名“雪王愛喝水”經(jīng)銷代理商曾告訴記者，如果進(jìn)貨量較小，一箱24瓶550ml規(guī)格的瓶裝水批發(fā)價格為21.6元，比不少主流品牌礦泉水要便宜一些。這相當(dāng)于售賣“雪王愛喝水”，經(jīng)銷商的利潤空間超過50%。

除了瓶裝水外，2023年5月，蜜雪冰城還曾上線了兩個口味的瓶裝汽水，包括香橙味和陳皮話梅味，這個系列的瓶裝飲料由元氣森林（湖北）飲料有限公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，480ml的零售價約5元。

圖片來源：微博@雪王愛喝水

有消息稱，蜜雪冰城的瓶裝業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)悄然下線。2024年1月15日，記者走訪了廣州多家蜜雪冰城門店，均未見蜜雪冰城瓶裝水和瓶裝飲料的身影。蘇州一名蜜雪冰城加盟商則向記者透露，蜜雪冰城的瓶裝水曾在2022年10月在其門店上架，不過目前門店已無相關(guān)產(chǎn)品售賣。

蜜雪冰城電商平臺的官方渠道同樣沒有銷售瓶裝飲料的相關(guān)產(chǎn)品。在電商平臺上，仍有數(shù)家第三方店鋪在售賣蜜雪冰城的瓶裝水，不過月銷量均不超過3位數(shù)。

蜜雪冰城賣瓶裝水無優(yōu)勢

不久前，即1月2日，蜜雪冰城向港交所遞交了上市申請書，不過在招股書中，蜜雪冰城并未透露任何與瓶裝業(yè)務(wù)相關(guān)的信息。針對暫停瓶裝業(yè)務(wù)的原因，記者曾向蜜雪冰城了解情況，蜜雪冰城總部相關(guān)人員則表示，蜜雪冰城正在申請香港上市，不便接受采訪。

蜜雪冰城于1997年在河南鄭州創(chuàng)立，主品牌“蜜雪冰城”主要售賣現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋，產(chǎn)品價格在2-8元之間，另外其還有聚焦現(xiàn)磨咖啡的品牌“幸運咖”。招股書顯示，截至2023年9月，蜜雪冰城在全球的門店為36153家。

在資深零售專家王國平看來，通過門店賣奶茶和通過商超渠道賣飲料是兩門截然不同的生意。王國平告訴記者，蜜雪冰城賣瓶裝水的主要挑戰(zhàn)是動銷問題。餐飲邏輯與快消邏輯不同，消費者首次獵奇購買瓶裝飲料后，不再復(fù)購，導(dǎo)致蜜雪冰城庫存增加，成本無法攤薄，所以只能放棄。

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