來源：上觀新聞

　　昨日，茅臺因股價跌破1600元/股、市值跌破2萬億元沖上熱搜。不過，產(chǎn)品市場上，茅臺酒還是搶手。

　　每到逢年過節(jié)，貴州茅臺都會在線上、線下平臺放量投放原價飛天茅臺，以滿足消費者的過節(jié)需求。今年也不例外，隨著龍年春節(jié)臨近，各線上、線下陸續(xù)預(yù)告了春節(jié)前飛天茅臺的投放情況。天貓超市近日發(fā)布消息稱，該平臺將于1月17日—1月29日年貨節(jié)期間，向市場投放50000瓶1499元飛天茅臺。

　　飛天茅臺火熱搶購的同時，甲辰龍年貴州茅臺酒同樣備受追捧。1月17日，“i茅臺”發(fā)布消息稱，每天平均有600余萬人參與甲辰龍年貴州茅臺酒的申購，同比去年癸卯兔年申購數(shù)上升72%。

　　平安證券認(rèn)為，春節(jié)旺季臨近，除部分泛全國化次高端白酒因庫存較高回款較慢外，主流酒業(yè)回款穩(wěn)步推進(jìn)，預(yù)計各家公司完成開門紅目標(biāo)問題不大。

　　天貓1499元飛天茅臺放量供應(yīng) 網(wǎng)友：根本搶不到

　　為了穩(wěn)定春節(jié)期間飛天茅臺終端市場價格，滿足消費者的需求，近期，以商超、電商為主的各大平臺加大了原價飛天茅臺的投放。

　　近日，天貓宣布，飛天茅臺迎來年度放量。據(jù)悉，1月17日—1月29日年貨節(jié)期間，50000瓶1499元飛天茅臺將在天貓超市正式開售。

　　據(jù)悉，這次茅臺放量將會集中在三天，分為五個時段。1月17日晚9點，放量10000瓶；1月23日晚8點、9點，各放量10000瓶；1月29日晚8點、9點，再分別放量10000瓶，共計50000瓶。

　　盡管投放量有所增大，但17日晚上，天貓平臺飛天茅臺開售即秒空，有消費者告訴記者：“根本搶不到！”

　　而在各大商超平臺，記者看到，沃爾瑪、華潤萬家、新華都均已開啟原價飛天茅臺的活動。沃爾瑪宣布，2024年1月直供活動投放10000瓶原價飛天茅臺，活動時間為2024年1月1日—2024年1月28日。

　　華潤萬家發(fā)布喜迎2024年龍年新春特別活動，在2024年1月1日—2024年1月10日購物滿足相關(guān)條件的消費者，可在2024年1月13日—2024年1月15日報名參與原價飛天茅臺抽獎，第一波共計投放24020瓶原價飛天茅臺。華潤萬家的海報顯示，龍年新春特別活動還有第二波，但具體內(nèi)容暫未公布。

　　新華都超市也發(fā)布了迎新專場活動，滿足相關(guān)購物條件的消費者可參與原價飛天茅臺抽獎，共計投放8998瓶原價飛天茅臺。

　　分析人士指出，直銷渠道投放力度的加大有利于公司渠道扁平化的推進(jìn)，同時也有利于春節(jié)期間飛天茅臺價格的穩(wěn)定。

　　甲辰龍年貴州茅臺酒備受追捧

　　雖然甲辰龍年貴州茅臺酒的市場價格已經(jīng)明顯回落，但相對于其指導(dǎo)價仍有利潤空間，甲辰龍年貴州茅臺酒在i茅臺數(shù)字營銷平臺上的申購情況持續(xù)火熱。

　　1月17日，i茅臺發(fā)布消息稱，隨著i茅臺2024年元旦系列活動的開啟，特別是甲辰龍年貴州茅臺酒的上架，連日來，i茅臺APP日活用戶連續(xù)突破800萬，對比2023年相同時期上升近70%。每天平均有600余萬人參與甲辰龍年貴州茅臺酒的申購，同比去年癸卯兔年申購數(shù)上升72%。日均新增注冊用戶20萬，峰值達(dá)40萬，同比2023年提升了146.8%。

　　1月6日，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會在浙江良渚舉行，共發(fā)布了貴州茅臺酒（甲辰龍年）、茅臺王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）。 其中，最受關(guān)注的53度500毫升規(guī)格的貴州茅臺酒（甲辰龍年），單瓶市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。

　　甲辰龍年貴州茅臺酒發(fā)布后不久，不少平臺的預(yù)售價格大幅走高，有平臺的價格較市場指導(dǎo)價加價超5000元。 不過，隨著相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)量的釋放，價格很快回歸至合理水平。記者從線上平臺看到，目前甲辰龍年貴州茅臺酒最新價格為3700元左右，相較剛上市時市場二手價已經(jīng)“腰斬”。

　　天貓平臺上的經(jīng)銷商向證券時報記者表示，龍年生肖酒的價格走勢最終由供需關(guān)系決定，此前甲辰龍年貴州茅臺酒剛上市之時，在嘗新、收藏與投資市場走熱，并且被市場中間商炒作，所以可能出現(xiàn)了價格的畸形。但隨著甲辰龍年貴州茅臺酒供應(yīng)量持續(xù)增加，供需關(guān)系得到緩解，價格自然回歸正常水平。

　　貴州茅臺預(yù)計2023年凈利潤735億元

　　貴州茅臺曾發(fā)布2023年度生產(chǎn)經(jīng)營情況。公司預(yù)計全年實現(xiàn)營業(yè)總收入1495億元，同比增長17.2%；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約735億元，同比增長約17.2%。

　　2023年度，公司生產(chǎn)茅臺酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸。茅臺酒營業(yè)收入約1258億元，系列酒營業(yè)收入約204億元。

　　在白酒行業(yè)整體承壓的背景下，貴州茅臺2023年業(yè)績?nèi)詫崿F(xiàn)雙位數(shù)增長，并且超額完成了年度的業(yè)績目標(biāo)。

　　未來，影響茅臺業(yè)績的因素主要包括產(chǎn)能和價格，尤其是價格備受市場關(guān)注。貴州茅臺曾發(fā)布重大事項公告，宣布自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%。此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。

　　招商證券認(rèn)為，公司上調(diào)飛天出廠價，增厚業(yè)績的同時充分展示了茅臺在現(xiàn)任高管團(tuán)隊帶領(lǐng)下市場化、法制化改革的決心與成效。同時公司積極擁抱市場打造新增長驅(qū)動極，將飛天茅臺的品牌、渠道能力延展至非標(biāo)及系列酒產(chǎn)品，生肖、精品、1935等大單品開始貢獻(xiàn)重要收入增量。“十四五”以來公司增長中樞上移至15%—20%，未來2年有望維持。

　　據(jù)東吳證券測算，以2萬噸左右做簡化測算，綜合考慮稅金扣除等，2024年利潤增厚約50億元—55億元，相對2023年預(yù)期的歸母凈利潤增幅在7%左右。

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責(zé)任編輯：李思陽