來(lái)源：北京商報(bào)

　　記錄美好生活的抖音，也開(kāi)始“對(duì)生活”收費(fèi)了。11月16日，抖音測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)引發(fā)熱議。不少用戶在近期使用短視頻軟件抖音時(shí)，發(fā)現(xiàn)了付費(fèi)視頻這一全新服務(wù)。平臺(tái)用戶在觀看部分短視頻時(shí)，需要支付一定費(fèi)用才能解鎖全部?jī)?nèi)容。據(jù)了解，2021年抖音便開(kāi)始了平臺(tái)中的短劇付費(fèi)測(cè)試，從短劇到短視頻，抖音內(nèi)容付費(fèi)的路子越走越寬。一面是變現(xiàn)的焦慮，一面是用戶的“質(zhì)疑”，抖音的創(chuàng)收路，可能注定不會(huì)那么順利。

　　花錢刷視頻

　　天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，短視頻也是一樣。11月16日，有媒體報(bào)道稱，抖音于近期測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺(tái)觀看部分視頻內(nèi)容時(shí)，需要付費(fèi)才能解鎖全部?jī)?nèi)容。

　　北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前用戶在發(fā)布視頻時(shí)的高級(jí)設(shè)置選項(xiàng)中，已有“付費(fèi)可看”的選項(xiàng)。根據(jù)要求，“付費(fèi)可看”的開(kāi)啟需要同時(shí)滿足3個(gè)條件：完成抖音實(shí)名認(rèn)證、粉絲數(shù)不少于10萬(wàn)人、近90天內(nèi)無(wú)賬號(hào)違規(guī)封禁記錄。

　　據(jù)了解，此番測(cè)試的付費(fèi)視頻內(nèi)容不再局限于短劇類目，目前平臺(tái)中已出現(xiàn)包括知識(shí)類、娛樂(lè)類、日常類的付費(fèi)視頻。而價(jià)格方面，用戶在試看內(nèi)容結(jié)束后，需要支付一定費(fèi)用才能解鎖全部?jī)?nèi)容，用以支付的“抖幣”，按照1元充值10抖幣的比例購(gòu)買，單個(gè)視頻最低價(jià)格0.1元。具體費(fèi)用由創(chuàng)作者自定，平臺(tái)將收取訂單總金額的30%技術(shù)服務(wù)費(fèi)后向作者結(jié)算。此外，用戶觀看付費(fèi)視頻時(shí)，App將不支持手機(jī)錄屏，以此保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益。

　　對(duì)此，抖音客服告訴北京商報(bào)記者，目前該功能還是小范圍的測(cè)試，后續(xù)可能逐步放開(kāi)范圍。

　　綜合多方媒體消息，付費(fèi)短視頻與長(zhǎng)視頻的方式大體相當(dāng)，即先經(jīng)歷幾秒的免費(fèi)試看，結(jié)束后付費(fèi)解鎖后續(xù)內(nèi)容。

　　對(duì)于具體的上線時(shí)間、動(dòng)作考量以及當(dāng)前用戶的反對(duì)情緒等問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了抖音，但截至發(fā)稿未有回應(yīng)。不過(guò)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)，多位專家都認(rèn)為，抖音此舉最主要的原因就是激勵(lì)創(chuàng)作者，產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　例如北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬提到，隨著內(nèi)容創(chuàng)作的繁榮和用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求增加，付費(fèi)模式有助于篩選出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提供更高級(jí)的用戶體驗(yàn)。而且付費(fèi)模式也可以為創(chuàng)作者提供更多收益，從而激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。

　　資本躁動(dòng)

　　隨著相關(guān)消息的釋出，盤面上，抖音概念股午后走強(qiáng)，佳云科技、廣博股份、引力傳媒、麗尚國(guó)潮等近10股漲停。

　　投資分析師高嘉指出，隨著內(nèi)容社區(qū)類平臺(tái)的發(fā)展，各平臺(tái)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，用戶量增速也逐步放緩，平臺(tái)需要更多變現(xiàn)思路，拓展收入渠道，也是平臺(tái)緩解變現(xiàn)焦慮的重要路徑之一。上線付費(fèi)短視頻背后也體現(xiàn)了平臺(tái)在商業(yè)化道路上的新嘗試，持續(xù)發(fā)展必然需要尋求更多可持續(xù)的盈利模式。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年8月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到12.22億，用戶規(guī)模超千萬(wàn)的應(yīng)用和App分別已經(jīng)達(dá)到351個(gè)、272個(gè)，抖音月活用戶達(dá)7.38億。

　　內(nèi)容付費(fèi)并非首次接入抖音，公開(kāi)資料顯示，2021年，抖音曾啟動(dòng)短劇付費(fèi)功能的內(nèi)測(cè)，即每集最低1元起，按照集數(shù)付費(fèi)，或一次性購(gòu)買全劇。當(dāng)時(shí)，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示，短劇業(yè)務(wù)還在探索階段，希望借此鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。目前，該功能已投入使用。據(jù)抖音《付費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容觀看須知》，購(gòu)買后不支持退款，已購(gòu)買的付費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容可以重復(fù)觀看，但不可轉(zhuǎn)讓租借、分享或售賣給他人或用于任何商業(yè)性、盈利性用途。

　　2022年，短劇市場(chǎng)大爆發(fā)，用十萬(wàn)成本撬動(dòng)千萬(wàn)生意的例子數(shù)不勝數(shù)。從短劇到短視頻，抖音試水付費(fèi)的初衷沒(méi)有變——激勵(lì)創(chuàng)作者，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。

　　高嘉同時(shí)也談到，長(zhǎng)期以來(lái)，平衡商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間的關(guān)系一直是短視頻平臺(tái)需面對(duì)的挑戰(zhàn)，就用戶接受程度而言，短視頻付費(fèi)剛剛起步，還需要經(jīng)過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持，給用戶一定的適應(yīng)時(shí)間。

　　未雨綢繆

　　以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，長(zhǎng)視頻用了十年時(shí)間才跑通付費(fèi)模式。以愛(ài)奇藝為例，實(shí)打?qū)嵉腻X砸進(jìn)去，虧損了12年才盈利。短視頻既甩不掉本身的娛樂(lè)標(biāo)簽，又無(wú)法將短劇的“爽文”框架貫穿全平臺(tái)。不上不下間，短視頻的付費(fèi)之難可想而知。

　　王鵬分析稱，內(nèi)容平臺(tái)通常都會(huì)面臨質(zhì)量問(wèn)題，尤其是短視頻平臺(tái)，內(nèi)容可能更加多樣化，質(zhì)量控制更為復(fù)雜。

　　在他看來(lái)，要調(diào)和短視頻付費(fèi)與內(nèi)容良莠不齊之間的矛盾，平臺(tái)需要建立一個(gè)有效的內(nèi)容評(píng)估和篩選機(jī)制，確保付費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值。同時(shí)，抖音在做短視頻付費(fèi)時(shí)還可能面臨用戶接受度的挑戰(zhàn)。用戶是否愿意為短視頻付費(fèi)，以及付費(fèi)價(jià)格如何設(shè)定，都是需要解決的問(wèn)題。

　　而對(duì)抖音測(cè)試付費(fèi)短視頻的原因，解筱文還提到了一個(gè)情況，即增加盈利渠道。此前，因五花八門的收費(fèi)模式，愛(ài)奇藝屢次陷入爭(zhēng)議。究其根本，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是會(huì)員數(shù)量正在觸頂，平臺(tái)收入增長(zhǎng)即將陷入停滯期所導(dǎo)致。

　　流量方面，QuestMobile數(shù)據(jù)指出，2020年1月-2022年12月，短視頻行業(yè)的月活用戶穩(wěn)定在9億左右，規(guī)模觸頂。廣告方面，根據(jù)今年初發(fā)布的《2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》，2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場(chǎng)規(guī)模近七年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　流量見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)代，抖音抓牢興趣電商的同時(shí)，也必須不斷開(kāi)拓新的收入渠道，才能保證這家巨頭在多領(lǐng)域的靈活調(diào)整。王鵬分析稱，抖音試水短視頻付費(fèi)，更重要的是，它反映了抖音對(duì)于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的追求，以及對(duì)于建立一個(gè)健康和可持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的期望。

　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力也對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，在留住內(nèi)容創(chuàng)作者和培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣方面，兩者其實(shí)是可以兼得的。這并不等同于抖音的內(nèi)容焦慮和收入焦慮，而是平臺(tái)發(fā)展的一種策略，旨在提高整個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)水平與用戶體驗(yàn)。

　　“當(dāng)然，這需要平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不斷調(diào)整和優(yōu)化策略，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。”朱克力稱。

　　北京商報(bào)記者 楊月涵 韓昕媛

海量資訊、精準(zhǔn)解讀，盡在新浪財(cái)經(jīng)APP

責(zé)任編輯：李桐