來源：中國經營報

　　本報記者 張靖超 北京報道

　　暑期檔結束后，整個影視行業在9月逐漸歸于平靜。這在資本市場上表現得尤為明顯。截至9月20日收盤，滬深300指數在9月的跌幅為1.44%，但Wind文化傳媒指數的跌幅高達8.43%。這與2023年上半年Wind文化傳媒指數超過20%的漲幅相比，表現可謂急轉直下。

　　國內某券商一位分析師向《中國經營報》記者分析，除整體的宏觀因素影響外，進入9月后，一是暑期檔票房較高的幾部電影，主控方是上市公司的并不多，二是關于半年報業績的預期也基本兌現，三是今年上半年推動整個文化傳媒板塊上漲的驅動力分別是行業反彈和AIGC，前者已經體現在中報業績中，而關于后者的概念炒作也告一段落。

　　但值得注意的是，相比于2021年開始熱鬧的元宇宙概念，此番AIGC要更加明晰，而且已經有Midjourney、ChatGPT等具體產品落地應用，但在近期的熱度卻大幅下滑。百度指數顯示，與元宇宙相比，AIGC的搜索指數走勢并不穩定，今年以來，在每個月的月末和月初都弱于元宇宙，每個月中旬則會出現爆發式的上漲；進入9月后，AIGC基本落后于元宇宙。

　　作為以內容為核心產品的影視行業，也是受到AIGC影響比較大的行業之一。在最近公布的半年報中，各家上市影視公司也都透露了AIGC的應用情況。那么，AIGC的應用程度究竟如何？又對業績產生了怎樣的影響？這場所謂的技術革新是否又是一場“雷聲大雨點小”的二級市場概念炒作？

　　“雷聲”四起

　　從迄今為止各家公司的官宣消息來看，AIGC在影視圈的動靜可謂不小。

　　手握眾多網文IP的閱文集團，便是加碼AIGC的排頭兵之一。該公司公告稱，在AI技術特別是AIGC技術的賦能下，閱文集團將打造多模態多品類內容大平臺，構建新的IP上下游一體化生態體系，以AIGC為新引擎推動IP生態提質增效，這也是該公司的中長期業務藍圖。

　　今年6月，閱文集團還進行了一次組織架構升級，成立了四大事業部。其中智能與平臺研發事業部被委以重任，負責 AI 大語言模型等技術攻堅和前沿實驗，并將其轉化為AIGC場景應用。不到一個月，閱文集團發布了網文行業首個大語言模型“閱文妙筆”和基于這一模型的應用產品“作家助手妙筆版”。

　　在聚焦于電影及電視劇投資制作業務的上市公司中，華策影視是動作最多的公司之一。今年2月，該公司宣布全面接入百度文心一言，將和包括百度在內的戰略合作伙伴們共同把AIGC技術應用于內容創意、內容制作、內容宣發等影視生產全鏈路；4月，宣布收購上海華劇匯和杭州策博，目的之一正是探索AIGC技術和場景應用；到了6月，華策影視宣布成立AIGC應用研究院，并設立專項基金，全面推進AIGC產業布局。

　　光線傳媒也頻頻對外釋放采用AIGC的信息。今年3月，光線傳媒宣布將對小說《去你的島》進行動畫電影改編，并發布了一張由AI制作的海報。該公司董事長王長田隨后透露，AI將深度參與該片的開發和制作。在今年6月的上海國際電影節上，王長田還表示，光線傳媒將在未來的動畫制作和劇本創作階段深度運用AI工具，提高生產效率。

　　互聯網屬性更強的長視頻平臺對于AIGC的熱情也不遑多讓。7月，阿里系的優酷用AI技術，將《安樂傳》《偷偷藏不住》《當我飛奔向你》《護心》《長月燼明》這五部劇中的名場面進行變形融合，比如將《安樂傳》的亭臺樓閣建筑變形為《偷偷藏不住》的文具，《偷偷藏不住》的云朵消散后是《當我飛奔向你》的公交車座椅，這種跨時空連接是比較少見的營銷形式。

　　在優酷近日推出的漫改劇《異人之下》中，阿里大文娛數字人厘里在劇中扮演神秘角色，這也是國內數字人演員首次參演真人劇集。優酷工作人員介紹，“按照厘里劇情的體量，傳統特效技術至少要一個月才能完成，而數字人參演包含后期只用了一周。”

　　愛奇藝在2023年第二季度財報中透露了其在AIGC的進展，包括“星羅劇情理解平臺”通過AI技術應用到長視頻的劇情理解、提煉等方面，實現了AIGC自動化批量產出拆條、解說、混剪等多類型視頻內容及多元化圖文內容。愛奇藝方面透露，其諸多特輯內容已經通過AIGC進行視頻看點卡段，提取圖文素材等工作，生產運營素材。據愛奇藝方面介紹，公司已引入AIGC輔助劇本評估。內部數據顯示，目前對場景和人物拆解的準確率超過90%，有效提升在劇本評估、預算規劃和資源管理等方面的效率。

　　此外，芒果TV也推出AIGC HUB 平臺；騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷則透露：“騰訊視頻目前有一個部門正在深入研發 AIGC 技術，嘗試從提升創作效率、降低成本、提升用戶審美體驗等方面發揮技術創新的效能。”

　　何處“雨點”大？

　　在各大公司的觀點中，AIGC都被視作降低成本、提高生產效率的革新技術，但實際效果如何？

　　影視行業具有代表性的五家上市公司中報數據顯示，閱文集團上半年收入同比減少19.68%，營業總成本同比增加13.53%；華策影視上半年收入同比減少4.22%，總成本減少0.28%；光線傳媒上半年總收入增加3.78%，營業成本減少3.89%；愛奇藝營收同比增加15.91%，營業成本增加4.62%；芒果超媒營收減少0.37%，成本減少0.99%。

　　資產周轉率（總收入/總資產）是考察企業資產運營效率的一項重要指標，體現企業經營期間全部資產從投入到產出的流轉速度，反映企業全部資產的管理質量和利用效率。上述五家公司今年上半年的資產周轉率分別是14.6%、12.22%、6.5%、37.48%、22.13%，較上年同期分別增加-18.6%、2.94%、10.73%、14.61%、-8.6%。

　　結合數據表現，似乎只有光線傳媒和愛奇藝實現了降本增效。但這是否意味著AIGC在其中發揮了關鍵作用？

　　光線傳媒方面表示，今年以來AI 等新技術、新工具的創新發展如火如荼，預計將有效實現降本增效，為行業生產力加碼，疊加政策的大力支持，內容生產欣欣向榮，行業進入新的快速發展階段。愛奇藝在上半年財報中總結幾項主要業務的收入和營業成本時，均未提及AIGC的作用和影響。這似乎表明目前階段即便AIGC對影視公司的降本增效產生了影響，也是有限的。

　　“現在是有OpenAI這類公司提供了工具，很多科技公司也都推出了大模型，但真正與影視行業適配的應用還沒完全成熟。換句話說，到目前為止，絕大部分公司的AIGC要形成穩定的生產力，還有一段路要走。”一位長視頻平臺的人士說，“不過從目前的情況來看，AIGC在劇本和營銷環節已經開始應用了，比如劇本拆解、宣傳海報、撰寫電影及電視劇的評論、通稿等內容的生成。”

　　至于效果，從事電影制片的金妍（化名）這樣告訴記者：“劇本環節，目前只是提供參考，營銷環節，目前來看是有幫助的，但不大。現在大家的營銷預算都比較有限，所以會非常看重性價比，AI的作用主要是內容生產的速度很快，但普遍缺乏打動觀眾的吸引力，也可能是因為這種內容是流水線生產的，缺乏內容創作中常常提到的‘靈魂’和‘創意’。”

　　但所有采訪對象均表示，仍看好AIGC的應用前景，特別是在效率方面，將會起到較為明顯的作用。

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責任編輯：李桐