繼招銀理財發售“不賺錢不收管理費”的招卓價值精選權益類理財計劃產品，打響銀行理財產品價格戰之后，各家銀行紛紛“應戰”，宣布調降部分產品費率，各行的理財產品開啟了內卷模式。

　　6月26日，興銀理財旗下多只產品發布《實施階段性費率優惠的公告》：“興銀添利天天利17號F”等多只產品均進行了費率調降。此外，6月以來，包括中銀理財、杭銀理財等理財公司紛紛下調了多款理財產品的固定投資管理費，華夏理財則對其理財產品“華夏理財現金管理類理財產品4號”C份額開展銷售手續費率優惠，優惠后費率為0.15%/年。

　　針對多家理財公司下調了產品管理費、銷售服務費、托管費等各種費率，中信證券研究所副所長、首席FICC分析師明明認為，銀行理財下調費率一定程度可以讓利投資者，有利于市場波動后重塑投資者的信任，尤其在當前居民儲蓄從銀行表內逐步回流投資領域的背景下，能較好地提升銀行理財在整個資管市場的產品競爭力。

數據來源：產品公告，界面新聞整理

　　中短期來看，這種降費讓利的“攬客”手段或許可以吸引投資者，但從理財機構的角度出發，打“價格戰”并不是長久之計。金融監管政策專家、冠苕咨詢創始人周毅欽對于一系列的費率下調表示，從長期來說，銀行理財公司在收入、利潤等方面的考核壓力較大。 “0．2%-0．3%是銀行理財各類費率較為正常的水平”，周毅欽認為。

　　既然“價格戰”只能作為中短期策略，那么理財公司如何在激烈的市場競爭中實現差異化發展，銀行理財突圍之路又在何方？交銀理財產品部副總經理方舟曾公開表示，“接下來更多是比拼投資的內功，要注重投資經理能力特點和產品的適配行，注重投資資產和產品形態、產品特征的適配性”。

　　理財公司也應對投資者予以更多的關注，招聯金融首席研究員、復旦大學金融研究院兼職研究員董希淼指出，對于投資者，理財公司應當做好投資者分層服務以及加強投資者教育。在加強風險評測的基礎上，向不同的投資者提供不同風險、期限的理財產品。完善理財產品風險評級，引導投資者全面看待市場變化，理性對待理財產品凈值波動，保持良好的投資心態。

　　了解投資者需求、陪伴投資者成長，加強投研能力完善產品設計，并將產品與客戶更好地適配。“投資者”和“產品”，相對于單純的費率調降，或許才是理財公司實現長期發展的重要著力點。

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責任編輯：李琳琳