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在主播董宇輝等火遍全網后，即將更名為“東方甄選”的新東方在線（HK1797，股價67.3港元，總市值677.7億港元）的直播電商成效如何？由于該業績期基本覆蓋了去年東方甄選出圈后直播帶貨最為火爆的月份，因而備受市場關注。
財報顯示，新東方在線2023財年上半年總營收達到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%，稅前利潤達7.6億元。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達到48億元，抖音上關注人數3520萬，抖音平臺已付訂單數7020萬。
新東方在線目前主要業績來自旗下直播電商平臺東方甄選，也是該平臺首次披露自2022年6月董宇輝等火爆出圈以來的詳細財務業績。公告稱，公司于報告期間的快速增長乃由于公司從專注于線上教育向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。
值得一提的是，據浙江新聞報道，1月13日，從接近春晚直播項目人士處獲悉，春晚主會場直播的合作方將是新東方在線（01797.HK）旗下東方甄選，該公司簽約主播董宇輝已經在彩排。此外，有部分遙望科技（002291.SZ）的簽約明星，將會在直播會場出鏡。據《科創板日報》消息，記者就此事求證東方甄選方面，東方甄選App客服稱，并非央視春晚，而是1月14號的央視網絡春晚。另據CCTV網絡春晚微博最新消息，確認董宇輝加盟中央廣播電視總臺2023網絡春晚。目前，董宇輝的活動海報已展出。
公司半年帶貨48億元
中期業績顯示，新東方在線2022年6月-11月總營收達到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%。持續經營業務及已終止經營業務的凈利潤從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。
新東方在線表示，公司在報告期的快速增長，主要是由于公司從專注線上教育，向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。
2022年6月，新東方在線運營的直播帶貨業務東方甄選突然爆火。此次發布的中期業績也基本能反映出東方甄選去年帶貨高峰期的銷售情況。
公告公布了三項核心數據。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達到48億元，抖音上關注人數3520萬，抖音平臺已付訂單數7020萬。
新東方在線表示，2021年以來，公司拓展直播電商業務并成立了東方甄選。報告期內，公司的自營產品及直播電商業務取得顯著進展，自營產品及直播電商業務已經成為公司長期的主要增長動力。
在自營產品方面，公司已不斷拓寬和豐富產品選擇和庫存單位。為優化自營產品的服務體驗，東方甄選與順豐速運有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質量及冷鏈配送范圍。公告也顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產品選擇和SKU。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營產品已達65種。包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍莓及其他熱門產品。2022年6月-11月，其自營產品的總營收超10億元。
新東方在線主席俞敏洪也表示，東方甄選的發展，毫無疑問為公司帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發展信心。“我們也非常感謝給予我們此次機會的各方的喜愛與支持，今天的成績也只是萬里長征第一步，未來還有太多的事情要做，為客戶和社會創造更多價值，并以新穎及可持續方式推動我們的持續發展及增長。”俞敏洪說。
近日，俞敏洪當選“中國夢杯?中國經濟新聞人物——2022十大經濟年度人物”。1月9日，俞敏洪在微信公眾號發文稱：這個評選有一點以成敗論英雄的味道，也許是因為新東方做了東方甄選出來。但是東方甄選也不是我做出來的，是新東方的小伙伴們做出來的，沒有這些小伙伴，我作用再大也做不出來。
股價猛漲超20倍，市值逼近700億港元
新東方在線的直播電商業務從2021年12月28日開播，至2022財年末的2022年5月31日，剛開始5個月的電商業績并不理想。而在2022年6月10日董宇輝突然走紅出圈之后，新東方的直播電商業務迎來了新的發展，也就有了上半年的2023中期財報的業績。
而自2022年6月以來，新東方在線的股價也如脫韁野馬，一發不可收拾。最新股價已經沖到67.3港元，總市值達到678億港元。而在2022年5月底部之時，新東方在線的股價一度低至2.84港元，底部起來不到1年時間，股價漲幅高達22.7倍。
2022年6月以來，新東方在線的股價如脫韁野馬，一路大漲東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進酒等賬號持續保持積極穩健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。該行預計明年短視頻平臺電商成交仍將維持高增長。招商證券表示，東方甄選品類/賬號矩陣擴張、自營品發展及主播孵化將為公司帶來多重機遇。預計2023財年GMV將達90億元人民幣，2024財年將同比增長12%。
此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來申請注冊了包含“學思心選”、“曉思嚴選”、“學思優選”等商標，并上線“學家優品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領域；豆神教育旗下擁有豆神甄選；思考樂教育則有思考樂GO。
每日經濟新聞綜合浙江新聞、CCTV網絡春晚微博、《科創板日報》、公開資料
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封面圖片來源：視覺中國
責任編輯：張海營
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