1月6日，特斯拉在不到三個(gè)月的時(shí)間里第二次下調(diào)了在中國的電動(dòng)車售價(jià)。特斯拉正在通過“價(jià)格戰(zhàn)”來應(yīng)對(duì)全球汽車市場(chǎng)的低迷。
周五，特斯拉將其所有版本的Model 3和Model Y車型在中國的價(jià)格下調(diào)了6%至13.5%。Model 3的起價(jià)從265900元降至229900元。據(jù)計(jì)算，最新的降價(jià)加上去年10月份的降價(jià)，以及特斯拉提供的高達(dá)1萬元人民幣的補(bǔ)貼措施，較去年9月份的售價(jià)下降13%至24%。
特斯拉去年3月曾宣布漲價(jià)，此后在10月份宣布了去年的首次降價(jià)，以應(yīng)對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)正在面臨高通脹的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。特斯拉CEO馬斯克近日還警告稱，2023年經(jīng)濟(jì)仍將面臨衰退。
特斯拉中國對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳在微博上發(fā)帖稱：“特斯拉的價(jià)格調(diào)整背后，涵蓋了無數(shù)工程創(chuàng)新。堅(jiān)持以成本定價(jià)，以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)國家號(hào)召，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，釋放消費(fèi)潛力。”
在特斯拉宣布降價(jià)之前，中國乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國乘聯(lián)會(huì)特斯拉12月交付了55796輛中國制造電動(dòng)汽車，創(chuàng)下五個(gè)月以來的最低水平，較11月下降44%，較去年同期下降21%。
“特斯拉正在犧牲單車的毛利，來提振銷量。因?yàn)樗麄冊(cè)谥袊e壓的訂單已經(jīng)消失了。”汽車咨詢公司Automobility創(chuàng)始人羅威（Bill Russo）對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
根據(jù)Automobility的一份報(bào)告，特斯拉的積壓訂單數(shù)據(jù)指向了中國市場(chǎng)需求的下降。數(shù)據(jù)顯示，去年7月，特斯拉中國積壓的訂單量還有18萬，但到了去年年底，中國積壓的訂單量已經(jīng)為零。
特斯拉2022年生產(chǎn)了137萬輛電動(dòng)車，產(chǎn)量大于交付量也預(yù)示著需求可能出現(xiàn)乏力跡象。去年第四季度，特斯拉交付了405278輛電動(dòng)車，生產(chǎn)了439701輛電動(dòng)車。這也是公司連續(xù)兩個(gè)季度產(chǎn)量大于交付量，去年第三季度，特斯拉交付量比生產(chǎn)量少約22000輛。
Automobility報(bào)告指出，為了刺激電動(dòng)車需求，特斯拉已經(jīng)采取了多項(xiàng)舉措，包括下調(diào)Model Y和Model 3的價(jià)格；推出充電獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃以及新用戶推薦計(jì)劃；保險(xiǎn)補(bǔ)貼以及新年購車優(yōu)惠等。
這份報(bào)告還援引報(bào)道稱，特斯拉中國正在開發(fā)一款新的、價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力的Model 2車型，可能在今年晚些時(shí)候發(fā)布，定價(jià)在17萬左右。特斯拉方面未對(duì)該消息向第一財(cái)經(jīng)記者予以回應(yīng)。
“如果特斯拉可以推出17萬元的車型，可能會(huì)產(chǎn)生非常大的市場(chǎng)影響。”羅威表示，“在中國，車廠必須在非常大跨度的價(jià)格區(qū)間都去布局具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。”
去年7月，招銀國際曾發(fā)布報(bào)告警告稱，中國電動(dòng)汽車行業(yè)正走向“價(jià)格戰(zhàn)”，特斯拉的降價(jià)也證實(shí)了這一預(yù)測(cè)。由于供應(yīng)鏈和人力成本等因素差異，特斯拉Model 3和Model Y在中國的價(jià)格比美國平均要低30%左右。
與此同時(shí)，周五特斯拉還公布了新的Model S和Model X車型在中國的價(jià)格。其中，Model S起售價(jià)789900元，Model S Plaid起售價(jià)1009900元；Model X起售價(jià)879900元，Model X Plaid起售價(jià)1039900元。
不過羅威認(rèn)為，特斯拉豪華車型面向的是小眾市場(chǎng)，將不會(huì)在中國產(chǎn)生很大的量。去年第四季度，特斯拉交付了388131輛Model 3和Model Y車型，相比之下，Model X和Model S豪華車交付僅17147輛。
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