牛年春節消費“開門紅”:回暖勢頭將延續,拉動多國對華出口

牛年春節消費“開門紅”:回暖勢頭將延續,拉動多國對華出口
2021年02月18日 07:28 澎湃新聞

原標題:牛年春節消費“開門紅”:回暖勢頭將延續,拉動多國對華出口

春節期間,全國重點零售和餐飲企業銷售額8210億元,同比增長28.7%,全國網絡零售額前6天超過1200億元,春節檔電影票房突破75億元,再次刷新紀錄……從零售到餐飲再到文娛,多個高頻數據顯示,牛年春節期間,無論是商品消費,還是服務消費,都實現了“開門紅”。
央視新聞截屏圖

分析指出,今年春節“就地過年”成為人們新選擇,在中央部委和地方政府大力保障下,相關行業也紛紛推出過年期間不打烊服務,滿足多樣消費需求,創造新的增長點。

消費市場整體回暖,背后是各類服務的有力保障。以快遞業為例,春節前6天全國攬收包裹數4.8億件,是去年同期的3倍。菜鳥數據顯示,2月4日至15日,春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍,三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。

另外,各電商平臺也紛紛推出春節不打烊活動,并聯合各大物流公司,為全國消費者提供7×24小時不間斷的商品和物流服務。拼多多數據顯示,2月以來,年貨商品同比增長183%,其中以地方特產、水果生鮮、肉禽蛋類為代表的農產品及農副產品增幅為225%,家庭清潔用品增幅達303%。蘇寧易購年貨節數據顯示,2月以來除了果蔬糧酒等消費品需求攀升外,蒸烤一體機、臺式洗碗機等懶人廚電增速也超過100%。京東大數據則顯示,從大年三十至初五,有關年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等同比增長90%。

中國銀聯數據顯示,春節假期前六天(除夕至正月初五)銀聯網絡的交易金額達到1.18萬億元,較去年同期增長了3.9%,這一交易金額也是歷年春節同期最高值。其中,重慶、新疆和青海消費金額同比增長最快,增幅均超過一成。

除了商品市場,餐飲市場熱度也在攀升。從餓了么數據來看,臘月以來餓了么APP上搜索“年夜飯”關鍵詞的消費者,較去年同期上漲整整4倍。美團外賣數據顯示,除夕當天,全國外賣訂單量同比增長70%,其中北京外賣年夜飯銷量比去年增長122%。商務部17日數據顯示,春節期間,百萬商家假期外賣不打烊,在線餐飲銷售額比去年春節同期增長135%,年夜飯系列商品銷售額比去年春節同期增長54.9%。

文旅方面也可圈可點,春節檔電影表現尤受矚目。據國家電影局2月17日最新統計,春節期間,中國電影票房已突破75億元。燈塔專業版數據顯示,截至2月16日上午9時30分,中國電影市場2021年度總票房(含預售)突破100億元,總觀影人次達2.29億。

線上觀影與線下票房同樣火爆。此前,中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起“2021網絡電影春節檔”,并公布了一份影片總數量多達43部的豐厚片單。1月28日至正月初四,超13億人次涌入優酷刷劇觀影,日均觀看時長接近1.5小時。

此外,“就地過年”背景下,本地游、周邊游、近郊游取代了異地長線游,成為牛年春節新的旅游消費趨勢。不少地方推出精彩紛呈的文旅活動,并拿出多批“文旅惠民消費券”。企業也積極籌備。攜程、驢媽媽、京東、阿里、美團等電商平臺推出了酒店加門票套餐、年貨節、美食美購等春節文旅消費特別活動。

記者從旅游平臺獲悉,春節期間,飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%,玩酒店、逛景區和“云旅游”,直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。此外,攜程數據顯示,春節7天通過攜程平臺預訂景區門票的訂單較2019年春節增長五成以上;本地預訂門票的訂單量比2019年春節增長超過300%。同程航旅數據則顯示,假期前六天周邊游整體環比漲幅達289%,部分城市周邊游同比增長300%以上。

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣對《經濟參考報》記者表示,牛年春節,“就地過年”成為人們新選擇,多地發放新春消費券,各行業春節不打烊,生活必需品供應充足,“全國網上年貨節”等活動豐富,消費市場亮點突出。一是“就地過年”催生新消費,半成品年夜飯、視頻過年等創新涌現。二是春節不打烊支撐便利消費。電商、快遞、外賣等春節期間運力不減,極大地方便了廣大消費者。三是假日經濟激發服務消費。看電影、逛公園、看展覽、近郊旅游成為假日休閑重要活動,帶動文旅消費迅速回暖。

中國春節消費拉動多國對華出口

今年春節,響應“就地過年”號召的國人置辦年貨熱情不減。從食品到服飾、化妝品,來自全球各地的優質商品都被列入中國人的購物清單。春節消費拉動多國對華出口增長,“春節經濟”紅利再次讓全球感受到中國溫度。

菲律賓南部城市達沃華商蔡天保的水果生意最近頗為紅火。蔡天保從2003年起在菲律賓棉蘭老島上經營熱帶水果種植園,去年受新冠疫情影響,水果銷量一度降至往年一半。近期,中國春節為他的果園帶來新氣象。春節前夕每周發往中國的熱帶水果有30多個集裝箱,其中香蕉和菠蘿最受歡迎。他說,中國的需求持續旺盛,相信今年的生意會更加好做。

四喜丸子、紅燒肉、醬肘子……這些中國人春節餐桌上的經典美食都離不開主要食材豬肉。芬蘭最大的食品廠商之一Atria集團表示,對華豬肉出口增加是其2020年銷售和利潤增長強勁的原因之一,并預計對華豬肉出口今年會繼續增加。該集團負責肉類出口事務的副總裁海基·蒂涅爾對新華社記者說,受消費量增加拉動,今年春節期間該集團對中國的豬肉供貨量同比增加。

因發音似“吉”,雞是中國年夜飯的必備食材,不少中國人年夜飯餐桌上的雞肉或許來自泰國。泰國雞肉制品出口商協會最新統計數據顯示,受疫情影響,2020年歐洲、日本等地對泰國雞肉的進口量都有所減少,但中國的進口量暴增82%。該協會會長克立·阿利帕功表示,中國經濟的持續復蘇將繼續拉動泰國雞肉出口。

作為食用酒精原料,木薯的市場需求也大增。根據越南農業與農村發展部數據,今年1月,越南對中國出口木薯及木薯制品超45萬噸,價值約1.66億美元,占其1月木薯出口總額的近96%,同比分別增長127.7%和146.5%。

火龍果和奶制品也頗受歡迎。據越通社報道,正月初一上午,190噸越南火龍果經由連接中國云南省和越南老街省的口岸通關,銷往云南、四川、廣西等地。越南乳制品股份公司生產的杏仁奶、紅豆奶等奶制品也在春節前夕運抵中國,并特意進行了產品包裝設計,以便讓消費者作為春節禮品購買。

德國聯邦外貿與投資署中國問題專家克里斯蒂娜·奧特對新華社記者表示,中國春節消費令活躍于中國市場的德國品牌受益,汽車、食品和化妝品等“德國制造”產品都深受中國消費者喜愛。中國是德國第二大出口目的地國,德國聯邦統計局數據顯示,去年德國對中國的出口額為959億歐元。

(參與記者:楊柯、袁夢晨、王亞光、任芊、陳靜、朱晟、黃碩、蔣聲雄、郭磊、盧懷謙,原題為《牛年春節消費“開門紅” 回暖勢頭將延續》)

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責任編輯:張恒星 SF142

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