2008年11月29日-30日，“第十一屆成長中國高峰年會(huì)暨2008第七屆中國成長百強(qiáng)揭曉盛典”。新浪財(cái)經(jīng)全程直播本次論壇。圖為著名人力資源專家、中國人民大學(xué)教授彭劍鋒。（來源：新浪財(cái)經(jīng) 陳鑫攝）

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　　對一個(gè)企業(yè)來講，我們說冬天來臨其實(shí)最關(guān)鍵的我認(rèn)為還是要回歸到價(jià)值面。我記得上一個(gè)禮拜我們在聯(lián)想投資公司在上海召集了五十幾個(gè)他所投資的CEO論壇。其實(shí)大家都談?wù)撘粋�(gè)問題，其實(shí)企業(yè)在這么一個(gè)時(shí)期還是要回歸到基本面。所謂回歸到基本面來講就是回歸到企業(yè)的價(jià)值觀。回歸到我究竟這個(gè)企業(yè)要干什么，尤其在經(jīng)濟(jì)相對的衰退時(shí)期，其實(shí)要回歸到價(jià)值觀。

　　最近我到溫州、東莞一帶去，很多企業(yè)家說彭老師，最近企業(yè)沒得玩了，我不玩了，要么轉(zhuǎn)行，要么干別的。溫州的企業(yè)家把錢積聚起來，要么去抄底，不玩實(shí)業(yè)了。所以，面臨著一個(gè)企業(yè)家究竟向何處去的問題。我覺得在這么一個(gè)時(shí)期首先還是要回歸到基本面。企業(yè)家還是要想清楚我是干什么的，我這一輩子究竟追求什么東西，什么東西能讓我干一輩子，什么下一輩子還能讓接班人繼續(xù)干下去。

　　我記得柳傳志曾經(jīng)談到，聯(lián)想之所以能夠從一個(gè)小企業(yè)現(xiàn)在成長為一個(gè)世界級的企業(yè)，他認(rèn)為作為一個(gè)企業(yè)家有三點(diǎn)必須要想清楚。第一點(diǎn)，就是你這一輩子想干什么，擬人生價(jià)值的定位是什么。柳傳志有一句話，我為企業(yè)而生。所謂我為企業(yè)而生他說我這一輩子想明白了這一輩子干企業(yè)，做大做強(qiáng)企業(yè)是我這一輩子的價(jià)值定位，不去想別的。這是企業(yè)家準(zhǔn)確的人生價(jià)值定位，我為企業(yè)而生，這一輩子干企業(yè)，下一輩子還干企業(yè)。不管遇到什么風(fēng)浪都不放棄把企業(yè)做好，把企業(yè)做大做強(qiáng)的信念，這種人生價(jià)值觀。其實(shí)在這種時(shí)候越要堅(jiān)定把企業(yè)做好的人生價(jià)值追求。這是他講的第一點(diǎn)。

　　第二點(diǎn)就是我們講的抱負(fù)，要有做世界級企業(yè)家的追求。這一點(diǎn)不管是柳傳志也好，還是華為的任正飛，在我接觸他們十幾年的過程中，我認(rèn)為他們都是在一二十年以前就有了要做世界級企業(yè)家的抱負(fù)與追求。這是第二點(diǎn)。

　　第三點(diǎn)來講，我記得柳傳志和任正飛等曾談到要把企業(yè)做大還要有境界。越是在艱難困苦時(shí)期越要做大企業(yè)的利益大于一切，你只有做到這一點(diǎn)才能使企業(yè)扛過在逆境中遇到的風(fēng)險(xiǎn)。回歸到基本面來講，還是回歸到企業(yè)家的人生價(jià)值定位，企業(yè)家的抱負(fù)，企業(yè)家的境界。還是要回歸到你這一輩子究竟追求什么。包括做大企業(yè)最終也是要回歸到基本面，就是你做企業(yè)最基本的核心價(jià)值導(dǎo)向是什么。我曾經(jīng)遇到過一個(gè)做游戲的企業(yè)家他就很郁悶，他說我雖然錢賺的很多，但是社會(huì)不承認(rèn)他。哪怕賣大米可能別人都認(rèn)為我會(huì)販毒，很郁悶。我說最關(guān)鍵的還是回歸到價(jià)值面，你做的產(chǎn)品是專門研究人性的弱點(diǎn)，利用人性的弱點(diǎn)大發(fā)其財(cái)，雖然你發(fā)財(cái)了，也跟販毒差不多。如果你的產(chǎn)品不能回歸到基本面，體現(xiàn)人文關(guān)懷，你即使一時(shí)做大，也得不到社會(huì)的承認(rèn)。

　　所以，做企業(yè)還是回歸到基本面，就是你的產(chǎn)品和服務(wù)是不是真的為客戶創(chuàng)造價(jià)值，是不是真正體現(xiàn)人文關(guān)懷。如果你的產(chǎn)品與服務(wù)不能真正為客戶創(chuàng)造價(jià)值，不能體現(xiàn)人文關(guān)懷，而是利用人性的弱點(diǎn)大發(fā)其財(cái)那你企業(yè)也走不長。最終還是回歸到你基本面的問題，還是回歸到價(jià)值觀的問題。所以，我認(rèn)為來講所謂回歸基本面還是這個(gè)企業(yè)能做多的，企業(yè)家峰頂理論，一個(gè)企業(yè)能做多大首先取決于企業(yè)家的境界、抱負(fù)與追求。同樣，經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期你這個(gè)企業(yè)能不能活下來還在于你的境界、抱負(fù)與追求。

　　所以，首先要有持續(xù)做企業(yè)的信念，還是要有堅(jiān)定把企業(yè)做好，一輩子做企業(yè)的信念。但這種信念最終還是要轉(zhuǎn)化成信心。目前，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，尤其是美國次貸危機(jī)影響的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)究竟對中國有什么影響，應(yīng)該說學(xué)術(shù)界有不同的觀點(diǎn)，我還是比較贊同劉濟(jì)平的觀點(diǎn)，其實(shí)美國的金融危機(jī)也好，其實(shí)也是個(gè)必然，美國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走向了一個(gè)極致。當(dāng)一個(gè)國家在世界為所欲為的時(shí)候，這個(gè)國家必然會(huì)面臨災(zāi)難。物極必反，所以，美國沒有次級危機(jī)也會(huì)有別的危機(jī)，一個(gè)國家在世界為所欲為的時(shí)候破壞規(guī)律了，最終一定會(huì)受到規(guī)律的懲罰。中國經(jīng)濟(jì)跑了二三十年，這二三十年粗放的單一的硬擴(kuò)張，靠硬實(shí)力的增長模式一定會(huì)走到盡頭，一定需要調(diào)整。如果你再不調(diào)整的話，它不可能保持未來二三十年繼續(xù)繁榮。