緣起：央視曝光第一口奶暗藏金錢交易 上線時間：9月17日 | 制作人：海偉
美贊臣公司隸屬于全球制藥公司之一的美國百時美施貴寶公司，有100多年歷史的全球營養品公司之一，產品行銷全球100多個國家和地區。
多美滋首創于1946年，屬于達能集團，在中國推廣的產品系列共有14個品種。達能的嬰幼兒營養食品是其重要業務之一，業務遍及世界120個國家，在歐洲已成為嬰幼兒營養品市場的領導者。新生兒在醫院喝"第一口奶"，背后暗藏金錢交易。企業賄賂醫生護士。"白衣天使"在利誘下，強行給孩子喂多美滋奶粉，讓新生兒產生依賴，這可能影響孩子的免疫系統發育。
針對21日再度被曝行賄7省區醫務人員細節，深陷“賄賂門”的知名奶粉企業多美滋公司昨晚發表聲明，稱多美滋非常重視央視的報道，已于數日前啟動了事件調查。現在調查尚在進行中，結果或將于10月1日前公布。
針對媒體曝光天津市某些醫療機構“變味的第一口奶”的情況，國家衛生計生委17日發出通知，要求嚴格執行《母嬰保健法》及其實施辦法、《母乳代用品銷售管理辦法》等規定，嚴禁醫療機構及其人員推銷宣傳母乳替代品，對違法規定的機構和人員將依據有關規定從嚴查處。
盡管母乳營養和珍貴眾所周知，但一些醫院的“白衣天使”卻在乳企的利誘下，將初生嬰兒的“第一口奶”留給行賄的奶粉品牌，從而達到長期牟利的目的。而這樣的做法，可能會影響孩子的免疫系統發育。“第一口奶”背后暗藏金錢交易的曝光，讓網友感嘆：醫生節操碎一地。
盡管，嬰兒并不知道第一口奶背后的“骯臟”，但是，面對那些稚嫩、純潔的生命，我們又如何能夠心安理得？
記者調查發現，奶粉企業憑借強大營銷力量，“強硬”打通醫院渠道、搶奪“第一口奶”絕非個案，甚至已成為行業的明規則。這不僅違反國家關于母乳代用品銷售的相關規定，影響母乳喂養的氛圍。
國家食品安全風險評估中心副研究員鐘凱認為，重新樹立“母乳喂養好”的科學育兒方式，不是要盲目地打擊和排斥嬰幼兒奶粉，而是應該遵醫囑使用。
“以奶養醫”絕非一個孤立的問題，這個問題也暴露出醫療體制改革“任重而道遠”。我們期待，“以X養醫”不要再弄出新版本。
一個人，一個單位或企業，有了錯誤不可怕，改了就好。尤為可怕的是為了一己私利，知錯不改，而且還采取應對之策，這赤裸裸的暴露出該企業在搞上有政策，下有對策。
乳企通過大肆行賄操控嬰兒“第一口奶”，只是當下泛濫存在的商業賄賂的一個縮影。如果連“曝光一起查處一起”都做不到，那么商業賄賂根本無從治理。
很多醫院新生嬰兒的“第一口奶”被奶粉企業操控。多美滋成為眾矢之的，備受質疑和批判，同時美贊臣、雀巢、雅培等外資品牌也紛紛“中槍”。
9月16日，央視報道《變了味的“第一口奶”》，曝光天津多家醫院新生嬰兒的“第一口奶”被奶粉企業操控。報道稱，奶企以向醫院人員賄賂的方式，在家長不知情的情況下，讓醫院給初生嬰兒喂自家品牌的奶粉，讓孩子產生對某個奶粉的依賴，達到長期牟利的目的。
而央視出具的一份CMDA婦幼項目計劃的支出名單顯示，天津多家醫院的醫護人員過去一年每個月都會從多美滋那里領取到300元到10000元不等的金額回報，每個月總額都在30萬元左右。
媒體曝光的一份支出名單顯示，天津多家醫院的醫護人員過去一年中，每個月都會從多美滋那里領到共計30萬元左右的“回報”。
讓奶粉商僅僅作為“母乳代用品”安守本分，只在母親需要外援時才出現，這不符合商業的本性。他們在廣告里暗示無知用戶“奶粉優于母乳”，他們在醫院里借助白衣天使橫行跋扈，問遍每一個母親：“你喂奶粉了嗎？”他們讓中國人消耗了全球奶粉產量的1/3！
9月21日，一位知情人再次向媒體提供了多美滋公司賄賂醫院的詳細資料。粗略統計，表格涉及北京、遼寧、吉林、河北、天津、內蒙古、黑龍江等七個省市區。數據顯示，僅僅今年4月份這一個月，多美滋公司就給這七個省市區的醫務人員打了將近50萬款。
不少網民認為，“第一口奶”被壟斷的背后是利益驅使，醫院沒有權力決定嬰兒的“第一口奶”喝什么，不能剝奪父母自由選擇的權利。因此，應加強奶粉醫務渠道銷售監管，加大對商業賄賂的打擊力度，斬斷利益鏈條。
“洋奶粉可以有7種方式來搞定醫院，很多手段是外界想都想象不到的。”曾在境外奶粉品牌中國區任職高管徐健對本報記者說。
中國市場的奶粉營銷主要有兩大流派，一個是多美滋、惠氏、雅培等外來品牌為代表的醫院流派，因為雅培、惠氏、美贊臣本身除了出品嬰兒奶粉外還是制藥巨頭，他們在醫院方極具資源實力，所以是以醫務為核心的操作方式。
另一派則是以雅士利、伊利、貝因美(37.75, 0.61, 1.64%)等為代表的本土流派，國產奶粉不是不想深耕醫院渠道，但他們在醫藥沒資源，加上口碑不佳，醫院不太愿意為其推廣，所以國產奶粉逐漸形成了以廣告、導購和終端促銷的營銷方式為主。
