作者： 呂倩

　　[ 中信建投研報分析認為，TikTok2022年廣告收入目標為120億美元，較2021年增長三倍，預計未來兩年廣告業務將步入高速增長階段。 ]

　　近日，快手召開創作者光合大會。與往屆不同的是，今年快手高管分別披露了包括直播電商、廣告、本地生活、大模型等業務的具體情況。

　　在內容創作者扶持方面，過去一年，超600萬創作者在快手獲得3800億流量扶持，累計漲粉超270億。在此過程中，超過2200萬名創作者在快手獲得了近900億元的收入。快手主站業務與社區科學負責人于越表示，未來一年，快手將投入超4000億流量扶持優質創作者，整體覆蓋的創作者規模預計超700萬。

　　另外，在具體業務方面，快手商業化業務負責人王劍偉表示，今年6月磁力聚星廣告主同比增長接近40%，二季度商單同比增長兩倍。電商變現方面，將激勵從單純的直播擴展到短視頻、櫥窗等多個場景。

　　對于美團與抖音都在火拼的本地生活領域，快手本地生活業務負責人笑古披露稱：與2023年1月相比，快手6月本地生活消費用戶規模增長498%，支付GMV增長848%，達人變現規模增長212%，優質達人規模增長816%；快手直播業務負責人付馳表示，一季度快手直播獲得超過93億元的營收，月度付費用戶超過6000萬，同時在快手經營的月度活躍的機構數實現140%的增長。

　　此外，對于大模型，快手AI、用戶增長業務負責人王仲遠表示，快手大模型AIGC解決方案基于自研基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術能力。

　　隨著國內短視頻競爭態勢趨緩，海外市場則成為視頻平臺新的增長點。

　　受益于海外業務營收增長，字節跳動全球總營收仍實現38%的增長，達到了850億美元。除TikTok外，字節跳動的海外業務包括游戲、企業服務等，有消息稱，字節跳動2022年海外業務收入達到160億美元。但官方并未公開該數據。

　　中信建投研報分析認為，TikTok2022年廣告收入目標為120億美元，較2021年增長三倍，預計未來兩年廣告業務將步入高速增長階段，2024年至2025年廣告收入有望對標YouTube，達到200億美元以上體量。

　　TikTok營收增長主要驅動力在于北美廣告線上化趨勢進一步加強帶來紅利；TikTok廣告完成多元化布局，同時包括紅人營銷、音視頻、直播等有強互動性質的廣告營銷模式會繼續被看好，對廣告主有相當吸引力；TikTok擁有突出的應對監管能力，隱私新政為其帶來新的機遇；橫向對比其他平臺，TikTok廣告商業化仍在早期階段，前期廣告建設有望在2023年之后步入收獲期。

　　相對于字節，快手的海外業務還處于起步階段。其2023年一季度財報數據顯示，快手一季度海外業務收入3.38億元，較去年四季度的2.84 億元增長19%。雖然快手海外營收整體規模尚小，但已連續四個季度處于正向增長當中，該季度海外業務在集團總貢獻收入中占比1.3%。

　　快手海外業務團隊幾經調整，過去，快手旗下Kwai主攻拉美，SnackVideo主攻東南亞市場，在北美市場運營Zynn，幾大團隊各自為戰。

　　2021年下半年，快手海外收縮非核心區域投放，整合Kwai、SnackVideo等產品，關閉Zynn。同時縮減對美國、加拿大、日本等成熟市場的投入，將運營中心改為巴西、印尼等用戶數據表現不錯的區域。

　　此前，快手CEO程一笑表示，快手海外業務堅持“打好基本功，花好每分錢”的原則，通過開源節流同步進行的方式，努力提升海外業務的運營效率，并逐步降低海外業務對集團業績的影響。

　　財報顯示，快手在巴西及印尼等核心區域市場日活躍用戶及用戶使用時長繼續同比及環比增長，同時由于進一步提高營運效率并以ROI為導向投入，2023年一季度快手海外市場的整體營運虧損繼續環比收窄 45.1%。

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：周唯