T9峰會 | 曾從欽:找定位、找方向、找基點,奮力打造中國式現代化的酒業樣本

T9峰會 | 曾從欽:找定位、找方向、找基點,奮力打造中國式現代化的酒業樣本
2023年04月07日 23:03 中國酒業協會

  4月7日,以“長周期 新作為 共美好”為主題的“第十二屆中國白酒T9峰會”在安徽池州隆重召開,峰會由中國酒業協會主辦,古井貢酒承辦。T9企業領導圍繞會議主題展開探討,就“十四五”期間白酒產業發展趨勢以及經濟下行、結構調整多重疊加態勢下產業穩定發展和后疫情時代中國白酒產業高質量發展問題等方面深入交換觀點,并形成了諸多共識。

  峰會上,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽以《找定位 找方向 找基點——奮力打造中國式現代化的中國酒業樣本》為題,對白酒產業可持續的高質量穩健發展進行了論述。

  以下為講話摘要。

  作為傳統特色優勢產業和傳統文化典型代表,中國白酒正面臨從宏觀政策到消費市場等多種因素疊加的影響,但高質量現代化發展是酒業的主旋律,必須堅持從中國式現代化大局中找定位、找方向、找基點,奮力打造中國式現代化的中國酒業樣本

  第一,找定位,把握好“時”與“勢”,順應發展周期尋機遇,勇擔白酒產業高質量發展使命。

  面對不斷出現的新形勢、新情況、新問題,我們要準確把握三大矛盾,積極探索結構性增長的新機遇,進一步拉長結構性繁榮的周期,推動白酒行業整體效益實現新的更大躍升。

  一要準確把握實施擴大內需與人口數量減少的矛盾,積極開拓結構性的中產消費機遇。人口是擴大內需的最大支撐。人口總量出現減少趨勢,健康飲酒意識提高、人均飲酒量下降,白酒消費總量也將呈下降趨勢。從人口結構來看,我國具有全球規模最大、最具成長性的中等收入群體,這是白酒行業持續穩健增長、效益顯著提升的最大支撐;黨的二十大提出,要完善分配制度,增加低收入者收入,擴大中等收入群體,中高端白酒消費仍有巨大潛力。

  二要準確把握消費能力提升與消費意愿不足的矛盾,積極開拓結構性的品牌消費機遇。2022年全國居民人均消費支出增速與可支配收入增速存在較大“剪刀差”,高端消費市場保持強勁增長。市場份額向名酒企業、名酒品牌不斷集中。產業集中度的提升對應著企業規模效應的出現和龍頭企業品牌溢價的形成,也印證市場的品牌消費趨勢愈發明顯,也是品牌企業發展的機遇期。

  三要準確把握整體產能過剩與優質產能不足的矛盾,積極開拓結構性的品質消費機遇。當前存在產能過剩壓力,加之橫向競爭、健康消費觀念帶動的消費結構變化,未來白酒產能仍有下行壓力,但高品質白酒產量仍然有限,難以匹配高端與次高端市場需求的快速擴容,白酒已進入品質消費時代,個性化、差異化、有特色的高品質白酒受到市場的持續歡迎。

  第二,找方向,把握好“穩”與“進”,跳出發展定勢謀突破,拓展白酒產業高質量發展空間。

  白酒行業受外部政策環境調整和固有發展模式影響較大,形成了較強的慣性思維和路徑依賴,急需加快突破思維定勢、走出既定格局,用發展觀念的大轉變實現發展質效的大突破。

  一要著力在中國白酒國際市場開拓上破局。白酒國際化道路任重道遠,要圍繞標準偏差問題、文化反差問題、政策落差問題協同發力,進一步推動中國白酒擴大出口,盡快扭轉貿易逆差,更好服務構建新發展格局。

  二要著力在傳統白酒年輕時尚轉型上破題。要加強年輕消費者的市場洞察,積極推動構建白酒科普傳播矩陣,主動迎合年輕消費群體的需求喜好、個性特點和價值觀念,采用年輕化語言體系和表達體系,建立語言溝通、場景聯系、情感共鳴,讓年輕消費群體更好的認識白酒、愛上白酒。

  三要著力在名優白酒知識產權保護上破冰。在立法保護層面,要積極呼吁加強名優白酒知識產權保護的立法規制;在法律適用層面,要積極呼吁加大對懲罰性賠償在名優白酒知識產權侵權案件中的適用,提升違法成本、增強震懾作用;在企業聯動層面,要在多方面構建機制、深化合作,形成白酒行業知識產權保護的更大合力。

  第三,找基點,把握好“個”與“眾”,打破發展邊界開新局,升級白酒產業高質量發展維度。

  遵循產業結構演進的一般趨勢和產業客觀發展的價值規律,把握中國式現代化的本質要求,共同開創白酒產業和美發展新局面,推動行業實現長維度下高確定性的可持續增長,并在提升社會經濟價值、鄉村振興價值、產城融合價值等方面貢獻更多力量、彰顯更多擔當。

  一要聚焦和而不同的美美共融,全力打造高質量發展的和美新局面。名酒企業要堅定帶頭倡導“和而不同、美美與共”的發展理念,帶頭堅持質量第一、效益優先,共同推動白酒產業實現質的有效提升和量的合理增長,加快健全白酒產業可持續的高質量發展體制機制。

  二要聚焦人與自然的和諧共生,全力打造生態化發展的和美新局面。名酒企業要以“五觀美酒標準”探索綠色低碳發展的新模式、新路徑、新舉措,加快創建一批零碳示范產區、零碳示范工廠,盡最大努力為共建人與自然和諧共生的美麗中國貢獻酒業力量。

  三要聚焦產業鏈條的協作共贏,全力打造集群化發展的和美新局面。在產業政策層面,呼吁國家出臺世界級優質白酒產業集群建設的相關指導意見和支持政策;在推動實施層面,政府和企業都要履行好各自的主體責任;在合作聯動層面,各大產區要加強借鑒和交流,共同推動制定世界級優質白酒產業集群的建設標準和評價標準。

  責編 / 艾浩

  美編 / 娜仁托婭

  校對 / 潘耀平

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責任編輯:梁斌 SF055

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