茅臺(tái)想玩數(shù)字藏品卻玩了個(gè)寂寞？

　　“巽風(fēng)數(shù)字世界”是貴州茅臺(tái)和網(wǎng)易聯(lián)合開發(fā)的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上線。與網(wǎng)游的玩法類似，玩家們完成任務(wù)就可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)，如茅臺(tái)酒兌換券、茅臺(tái)發(fā)布會(huì)主會(huì)場(chǎng)門票、數(shù)字藏品等。

　　2月4日，茅臺(tái)二十四節(jié)氣之立春數(shù)字藏品上線發(fā)布，茅臺(tái)官方表示，每一份“立春·美自天成”數(shù)字藏品都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術(shù)與每一瓶二十四節(jié)氣之立春酒的實(shí)物產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。

　　據(jù)悉，二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品是茅臺(tái)推出的首款數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)品，將只對(duì)應(yīng)在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”，線下經(jīng)銷商不得參與銷售，這些數(shù)字藏品都需要用戶在巽風(fēng)數(shù)字世界釀造出來。

　　因此數(shù)字藏品的核心權(quán)益是，可以獲得平價(jià)購酒的資格。茅臺(tái)立春酒53%的500毫升裝售價(jià)為2899元，100毫升裝的售價(jià)為569元，其中500毫升的3萬份，100毫升的8萬份。

　　巽風(fēng)數(shù)字世界也被貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍寄予厚望，他曾表示：“巽風(fēng)將把千億茅臺(tái)在數(shù)字世界再做一遍，從i茅臺(tái)到巽風(fēng)，我們希望茅臺(tái)的合作伙伴要擁抱數(shù)字化、趕上新時(shí)代。”

　　不過，“巽風(fēng)數(shù)字世界”在推出僅僅幾個(gè)月后，引來爭(zhēng)議不斷，此款A(yù)pp被曝是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”，有玩家表示，巽風(fēng)其實(shí)算不得游戲，就是個(gè)賣酒軟件。

　　數(shù)字藏品氪金玩法引發(fā)爭(zhēng)議

　　有網(wǎng)友氪金超5000元

　　在巽風(fēng)APP平臺(tái)上釀造數(shù)字藏品是一種什么體驗(yàn)？對(duì)很多茅臺(tái)愛好者來說，似乎并不容易。

　　“目前茅臺(tái)的主力消費(fèi)者以‘60后’和‘70后’為主，巽風(fēng)平臺(tái)注冊(cè)程序繁瑣而且字體很小，中老年大叔視力不方便識(shí)別巽風(fēng)平臺(tái)有關(guān)規(guī)則，影響注冊(cè)。”中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青如是說。

　　這款游戲的通關(guān)難度也不小。經(jīng)測(cè)算，玩家僅僅獲得釀酒資格，就需要花費(fèi)超過10天的時(shí)間，隨后才能領(lǐng)取任務(wù)以獲得相應(yīng)釀酒材料。

　　玩法模擬了現(xiàn)實(shí)中釀酒的過程，玩家可以通過采集制酒原材料、送遞物品和完成茅臺(tái)知識(shí)問答題等任務(wù)獲得相應(yīng)積分，排名越靠前，越有可能獲得立春酒的數(shù)字藏品，也就是平價(jià)購酒的資格。

　　除了玩游戲通關(guān)外，玩家還也可以選擇通過小巽委托或交易獲得釀酒材料。在小巽委托中，普通委托為免費(fèi)道具，但玩家獲得的釀酒材料有限，使用高級(jí)委托雖然能獲得更多釀酒材料，但需要花費(fèi)198元。

　　氪金的方式有兩種，一種是通過在游戲的巽風(fēng)集市中購買產(chǎn)品，按照一定比例發(fā)放元貝（游戲內(nèi)貨幣）；另外一種是充值，使用高級(jí)委托獲得更多釀酒材料。

　　巽風(fēng)集市里有大量的茅臺(tái)周邊，但售價(jià)卻十分高昂，馬克杯售價(jià)為529元、工藝盤售價(jià)2039元等等。這一規(guī)則看上去是為了方便玩家，但也有趁此機(jī)會(huì)售賣周邊清庫存之嫌。

　　“普通玩家你就不要想登榜排名了，你不充錢怎么可能讓你拿到資格？”有玩家在巽風(fēng)貼吧里表示自己充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒有湊齊兌換數(shù)字藏品的材料，仍未拿到購酒資格。還有玩家在應(yīng)用商店評(píng)論，稱費(fèi)勁把任務(wù)完成了才得到2000多的積分，充值5000元就能得5000積分，巽風(fēng)APP就是“人民幣玩家”的游戲。

　　除了需要不斷“氪金”外，影響玩家體驗(yàn)的另一大槽點(diǎn)是“平臺(tái)隨意更改游戲規(guī)則”。某玩家表示，巽風(fēng)客服 “一開始明確表示充值的購物卡可用來購買酒水產(chǎn)品，后又說不能，我們就是聽說充值購物卡可以買酒才購買的，游戲平臺(tái)里的商品價(jià)格這么虛高誰買呀”。

　　玩到最后，還有很多玩家表示“游戲只是簡(jiǎn)單的循環(huán)重復(fù)，有點(diǎn)浪費(fèi)時(shí)間”、“App內(nèi)容有限，流程單調(diào)枯燥”。

　　不僅如此，還有玩家投訴稱，巽風(fēng)APP里充斥著各類倒買倒賣的“黃牛”：“游戲里面聊天內(nèi)容幾乎全都是各種‘黃牛’喊價(jià)在刷屏。系統(tǒng)屏幕上，除了各類‘黃牛’不斷發(fā)布代練和出售游戲道具的消息外，偶爾才能飄出來一句正常玩家的聊天內(nèi)容”。

　　巽風(fēng)數(shù)字世界系統(tǒng)bug頻出

　　App評(píng)分卻只有2分

　　釀造數(shù)字藏品變成了氪金的游戲，然而令茅粉更加無奈的是，氪金也氪得阻礙重重。

　　2月26日，巽風(fēng)APP開展“立春．雨水天成小巽委托”活動(dòng)時(shí)，因?yàn)橄到y(tǒng)故障遭到了大批玩家的投訴。在黑貓投訴【投訴入口】上，有玩家表示，自己根據(jù)官方活動(dòng)要求，充值了“小巽委托典藏版398元套餐”（充值398元可以提高獲得材料幾率，提高合成購買酒權(quán)利的機(jī)會(huì)），官方規(guī)定2月26日晚上20時(shí)準(zhǔn)時(shí)統(tǒng)一開獎(jiǎng)，結(jié)果由于公司技術(shù)問題、系統(tǒng)故障，導(dǎo)致沒能統(tǒng)一開獎(jiǎng)，“連續(xù)等待六個(gè)小時(shí)”。

　　事后，巽風(fēng)APP發(fā)布公告向用戶致歉，并同步安排了補(bǔ)償措施。事發(fā)前，已有13719位用戶收到了“雨水．小巽委托”的獎(jiǎng)勵(lì)，但其他用戶因?yàn)橥７]有及時(shí)收到“雨水．小巽委托”的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　但這已經(jīng)不是巽風(fēng)數(shù)字世界第一次出現(xiàn)bug，在APP剛兩天的時(shí)候，就有網(wǎng)友爆料稱巽風(fēng)數(shù)字世界無法登錄。

　　茅粉對(duì)于巽風(fēng)數(shù)字世界的不滿也表現(xiàn)在了App評(píng)分上，截止目前評(píng)分僅為2分，有玩家吐槽認(rèn)證不成功、客服電話打不通、“這就是所謂的中國(guó)品牌？”

　　巽風(fēng)數(shù)字世界被丁雄軍寄予厚望，茅臺(tái)數(shù)字轉(zhuǎn)型有多難？

　　茅臺(tái)新一代掌門人丁雄軍此前提出了“用數(shù)字創(chuàng)美”的概念。丁雄軍表示，無論經(jīng)銷商還是傳承人都要緊緊跟上數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐，和茅臺(tái)一起建立數(shù)字鏈接，構(gòu)建數(shù)字生態(tài)圈，還要續(xù)接未來的數(shù)字潮流。

　　顯然，巽風(fēng)數(shù)字世界被寄予厚望，是茅臺(tái)數(shù)字轉(zhuǎn)型的重要觸手，丁雄軍在談到巽風(fēng)數(shù)字世界時(shí)表示：“巽風(fēng)將把茅臺(tái)在數(shù)字世界再做一遍，再做一千億！”

　　在巽風(fēng)數(shù)字世界的定義中，“搭建一個(gè)創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺(tái)和用戶的‘平行世界’”，才是茅臺(tái)推出巽風(fēng)數(shù)字世界的目標(biāo)。“巽風(fēng)不僅是茅臺(tái)的平行世界，也會(huì)是用戶的數(shù)字家園，更會(huì)進(jìn)一步形成鏈接茅臺(tái)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài)，從而打造一種基于中華傳統(tǒng)文化之上的數(shù)字文明。”

　　但現(xiàn)實(shí)卻狠狠打了臉，“我下載這個(gè)App，就是為了買酒”，多數(shù)玩家也道出了參與釀造數(shù)字藏品的真實(shí)想法。

　　巽風(fēng)數(shù)字世界官微此前透漏，今后的每一個(gè)節(jié)氣，都會(huì)按照釀酒競(jìng)賽、數(shù)字藏品發(fā)布、釀造基酒/合成數(shù)字藏品的節(jié)奏來組織活動(dòng)。

　　若按照此頻率，巽風(fēng)節(jié)氣數(shù)字藏品發(fā)布的頻率將為半月一次，共二十四次。對(duì)此，有質(zhì)疑聲音稱此為每半個(gè)月“割一次韭菜”。

　　在此前的發(fā)布會(huì)上，丁雄軍還表示，相信茅臺(tái)“二十四節(jié)氣”這款充滿茅臺(tái)美學(xué)價(jià)值內(nèi)涵的文化佳釀、數(shù)字產(chǎn)品，一定會(huì)深得“茅粉”們、“巽友”們的喜愛，讓更多的消費(fèi)者愛上“巽風(fēng)”、愛上茅臺(tái)，在這個(gè)數(shù)字平行世界展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

　　茅臺(tái)集團(tuán)2022年業(yè)績(jī)預(yù)告也可圈可點(diǎn)：2022年茅臺(tái)集團(tuán)（不含習(xí)酒）預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1364億元，同比增長(zhǎng)16.5%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額911億元，同比增長(zhǎng)17.2%；實(shí)現(xiàn)稅收605億元，同比增長(zhǎng)18.2%。

　　但氪金的玩法、復(fù)雜的規(guī)則枯燥的內(nèi)容、黃牛的如影隨形．．．．已遠(yuǎn)離茅臺(tái)建立數(shù)字世界、發(fā)行數(shù)字藏品的初心，在白酒市場(chǎng)回溫、茅臺(tái)營(yíng)收屢創(chuàng)新高的當(dāng)下，想要真正地做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，僅僅依靠氪金買酒的App是行不通的。

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責(zé)任編輯：梁斌 SF055