專題：五糧液發布2024年半年報

　　來源：新華財經

　　8月28日晚間，宜賓五糧液股份有限公司發布2024年半年報。報告顯示，2024年1-6月，五糧液實現營業收入506.48億元，同比增長11.30%；歸母凈利潤190.57億元，同比增長11.86%。自2016年起，五糧液上半年營業收入、歸母凈利潤連續九年實現同比雙位數增長，繼續保持穩健增長。

　　今年以來，白酒行業持續面臨深度調整的挑戰，上市白酒企業業績加速分化。作為行業龍頭企業，五糧液面對存量競爭加劇、消費需求不足等多重壓力，依然交出一份穩中向好的高質量發展“答卷”，實現“時間過半、任務過半”目標，展現了龍頭企業的發展定力與韌性。

　　2024年上半年，五糧液按照“穩中求進、以進促穩、提質增效、多作貢獻”工作總基調，在產品運營、渠道建設、品牌宣傳等方面均取得了突出成效。半年報數據顯示，五糧液上半年經營活動產生的現金流量凈額為134.28億元，同比增長18.52%，為上市以來上半年經營活動產生現金流量凈額最高；第二季度經營活動產生的現金流量凈額129.12億元，為上市以來二季度經營活動產生現金流量凈額最高?，F金流的穩健增長，為生產經營提供了堅實的保障。

　　產品是企業的核心，決定了企業的競爭力和市場地位。上半年，五糧液三大主品運營取得新成效：第八代五糧液實現“兩個穩定”，即價格穩中有升、動銷穩中有增；五糧液1618和39度五糧液推出了宴席活動、掃碼紅包等活動，動銷、宴席實現了雙增長。五糧濃香酒產品方面，通過搶抓元春、端午等銷售旺季，開展“年味濃起來，掃碼獎上獎”等活動，日均開瓶掃碼量同比增長超70%。

　　隨著白酒行業競爭加劇，渠道建設重要性日益突出。五糧液進一步加強渠道優化升級，一方面圍繞渠道生態做好市場建設，堅定扶商、優商、強商，高水平推進“三店一家”工程建設；一方面搶抓宴席場景消費機會，宴席活動服務消費者近300萬人次。半年報數據顯示，2024年上半年，五糧液專賣店終端達1749家，較年初增加87家。業內人士表示，在當前市場環境下，五糧液專賣店數量進一步增加，體現了市場對五糧液品牌力和渠道力的肯定。

　　加強品牌建設是推動高質量發展的重要內容。在品牌塑造方面，五糧液始終保持熱度不減，熱點頻現。五糧液持續攜手央視開展春晚、秋晚 “和美好禮”獨家冠名抽獎活動及“幸福中國年”主題營銷活動，深度融入博鰲亞洲論壇、APEC中國工商領導人峰會等高端國際平臺活動，啟動2024“和美全球行”主題活動、攜手四川博物院舉辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動、舉辦第三屆五糧液和美文化節、開展五糧液玫瑰婚典520特別活動，積極推進與湖南衛視《歌手2024》《中餐廳8》合作，延續了“天天有聲量、月月有爆款”的高質量傳播態勢，品牌美譽度和影響力持續提升。

　　在反映經銷商對企業信心的關鍵指標合同負債上，五糧液同樣表現良好。半年報數據顯示，截至6月30日，五糧液合同負債同比增長123.55%，環比增長61.62%。商家較強的打款意愿，體現了對五糧液長遠穩健發展的堅定信心。

　　近期，隨著中央首次提出“以提振消費為重點擴大國內需求”，為以白酒行業為代表的消費行業帶來政策利好。展望未來，多家機構均看好五糧液發展前景。國信證券表示，五糧液上半年市場節奏良好、產品規劃清晰、廠商關系向好，看好濃香龍頭地位穩固和長期穩健發展。（李耀威）

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責任編輯：李昂