作者：趙一川

　　來源：biz-leaders

　　冬至，游戲行業的從業者們遭到一記暴擊。

　　受網絡游戲管理辦法（意見稿）的影響，今天游戲股集體暴跌，其中最慘的莫過于網易，其港股跌幅近25%，市值蒸發將近1300億港元。而作為業內龍頭的騰訊，港股跌幅也高達12%。

　　一天之內，網易港股就跌去了一年來的漲幅，重新回到年初的原點。

　　真是刺激。

　　對丁磊來說，他原本可能還沉浸在一個好消息里——一周前，網易剛成為中國市值第四大互聯網公司，當時市值達到5425億港元。當時有自媒體寫稿說，因為股價大漲，丁磊在悶聲發大財。然而沒過幾天，這個頭銜就搖搖欲墜了。

　　來看看這個新規主要說了啥。

　　這項新規總共有64條，其中被資本市場解讀成大利空的，主要是網絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵，不得提供或縱容虛擬道具高價交易行為，以及須設置用戶充值限額等。

　　當然，既然是征求意見稿，就還有反饋意見的機會。期限是一個月。

　　受驚不小的游戲上市公司，不少在第一時間表達了意見。

　　其中有說積極配合的，有說需要研究的，還有的直接表示主營收入就包括游戲充值，那這樣的公司無疑首當其沖了。

　　騰訊方面的回應很委婉，其表示新規對于游戲的商業模式、運營節奏等關鍵要素并無本質改變，相信行業會更“有序、健康”的發展。然而市場的反應要強烈的多——在新規之后，新一批40款進口游戲版號的利好消息同步發布，但這并沒能阻擋板塊繼續重挫。

　　這場面連知名散戶胡錫進都發文說，新規出臺客觀上導致整個行業的驚慌，股市剛有的一點回暖又被澆了冷水，其造成的利弊關系，以及是否應該采取措施緩釋沖擊，值得出文件部門進一步評估。

　　無論從市場規模還是覆蓋人數上，游戲行業如今都是個大行業。據前不久官方發布的《2023年中國游戲產業報告》，今年國內游戲市場實際銷售收入首次突破3000億，用戶規模6.68億人，是歷史新高點。今年前三季度，A股游戲公司最能賺的三七互娛，凈利潤達到22億。網易的凈利潤要更高，達到86億。

　　很有意思的是，上述報告在解釋二次元移動游戲和小程序游戲收入大增的原因時，都重點提到了玩家付費這一點。不過碰巧，這次新規在未成年保護和版號管理等方面的變化并不大，而對游戲付費的監管力度卻大大超過以往。

　　要知道，對于網絡游戲來說，氪金消費是營收的重要來源，這個通道被嚴格限制，不可能不對業績產生影響。

　　“如果真落實，找不到好對策的話，只能準備轉行了?！毕挛缈吹竭@則消息后，一位從事游戲行業多年的朋友對我說。在他看來，網絡游戲流行的本質，一個是成癮，一個是消遣，很多好游戲都沒有一個垃圾氪金游戲賺錢。因此，游戲行業擠泡沫、去賭博化、去買量是對的。但另一方面，如果消費模式被限制，很可能會死掉一堆公司。而且，如果這個行業無法再做到一本萬利，資本也就會退場?！百Y本退場，公司倒閉，這是必然的?！?/p>

　　從今天的市況看，新規的沖擊力堪稱巨大，不過主要是在心理層面。市場能被驚嚇，也就能被撫慰。關鍵是接下來的反饋博弈環節，還有沒有的談、槍口會不會抬高一寸，這才是最致命的。

　　舉個例子，就拿充值限額來說，一萬是限制，一千也是限制，監管和業界能不能找到都接受的那個點。

　　果然，很快就有官方背景的人士發話了。據澎湃晚間報道，中國音數協游戲工委內部人士表示，目前階段各界均可暢所欲言，以使新規切實可行，更為完善。

　　畢竟，如果斗個地主都不讓送歡樂豆的話，那確實是差了點意思。

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責任編輯：周唯