4月2日，一則關于B站UP主發(fā)起停更潮的消息沖上微博熱搜，并引發(fā)網(wǎng)友熱議。
據(jù)媒體報道，近日，不少B站用戶發(fā)現(xiàn)很多自己關注許久的up主，發(fā)布了暫時停止更新的視頻，表示短期內不會再上傳新的內容。大部分主表示平臺收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。
對此，證券時報·e公司記者聯(lián)系B站方面進行求證，截至發(fā)稿，B站未對上述消息作出回應。
值得一提的是，B站近期發(fā)布的財報顯示，2022年B站凈虧損為75億元，較2021年68億元擴大約10%。而B站2022年給up主的激勵/分成，達到91億元，同樣增長18%。
浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對e公司記者表示，B站自身尚未實現(xiàn)全面商業(yè)化，平臺當前還在持續(xù)虧損中，所以B站有盈利的目的，“而當前外部融資環(huán)境收緊，互聯(lián)網(wǎng)公司從資本市場獲得資金支持難度加大，這就使得B站不得不內部挖潛，給予up主的補貼也就隨之減少。”
收入增長虧損擴大
據(jù)媒體報道，近日，B站一位385萬粉絲的up主表示他的賬號暫時停更，還不確定何時回歸。他表示目前整個團隊屬虧損狀態(tài)，無法養(yǎng)活一個團隊，另一方面目前AI創(chuàng)作的能力亦是打擊原創(chuàng)視頻的一個原因。
此外，B站原創(chuàng)個人賬號的數(shù)量在逐漸減少，而公司包裝的賬號數(shù)量在逐漸增多，視頻制作成本也更低。“B站的獎勵機制今年進行了很大調整。”一位在B站擁有數(shù)萬粉絲的up主表示，一條各項數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內容，B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。
多位up主密集地公開宣布暫停更新并不多見。停更原因方面，大部分up主表示，平臺收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。
在此背景下，這也讓B站up主“停更潮”沖上熱搜第一。截至目前，B站未對上述消息作出回應。但在B站的up主進行了回應。4月2日下午，@靠臉吃飯的徐大王微博發(fā)文稱“今天的熱搜有點莫名其妙”，他表示自己停更屬于個人原因，做視頻已經(jīng)十幾年，B站也只是自己的一個發(fā)布平臺而已，停不停更與B站無關。
“B站UP主也有兩派，一派單純依靠流量，依靠用戶通過投平臺硬幣來支撐，實際上是平臺給予補貼，而另一派是自己接商單來變現(xiàn)，此次影響最大的是流量支撐的那些up主。未來B站up主還是偏重于自己找商單變現(xiàn)的方式，依靠平臺變現(xiàn)短期來看受限于平臺盈利壓力和資金壓力。”在盤和林看來。
值得一提的是，不僅是B站up主的“停更潮”，知名自媒體人“姜茶茶”近日在小號發(fā)了一篇名為《今年，百萬粉的KOL都接不到廣告了》的文章也引發(fā)關注。
姜茶茶表示，今年自媒體收入直線下滑，“不賺錢的流量多的是”。他還表示，從去年開始的收入就開始下降，頭部KOL（英文全稱“Key Opinion Leader”，關鍵意見領袖）收入下降20%-30%，中部腰斬。今年更慘，自媒體行業(yè)完全沒有復蘇。“B站前10大up跟我說他已經(jīng)準備降價了。公眾號頭條十幾萬價格的博主已經(jīng)裁了一半的團隊。百萬粉接不到廣告的情況非常普遍，非常非常多，并不是有流量就值錢，只有垂直流量+有IP的流量才值錢。”
一位4A廣告公司的資深業(yè)務總監(jiān)告訴記者，“今年品牌方更傾向于投KOC（英文全稱為“Key Opinion Consumer”，即關鍵意見消費者），KOL影響力有限且價格太高，帶貨效果已經(jīng)沒有那么好了。”
收入增長虧損擴大
嗶哩嗶哩簡稱B站，是中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻網(wǎng)站。嗶哩嗶哩于2018年3月28日在美國納斯達克上市，隨后于2021年3月29日以二次上市的方式回流香港。
根據(jù)艾瑞咨詢報告，2020年，35歲及以下的用戶占公司月活用戶的比例超過86%，該比例超過其他中國主要視頻平臺。經(jīng)過十年多的發(fā)展，圍繞用戶、創(chuàng)作者和內容，B站構建了一個源源不斷產生優(yōu)質內容的生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)。
值得指出的是，上市以來，嗶哩嗶哩的營業(yè)收入在持續(xù)增長，但其凈利潤虧損也呈現(xiàn)擴大態(tài)勢。
3月2日晚間，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）公布2022年以及Q4財報。B站2022年實現(xiàn)營收219億元，較2021年增長約13%，其中，B站增值服務業(yè)務收入達87.2億元，同比增長26%；其中直播業(yè)務增長迅速，全年收入同比增長超30%。
不過，嗶哩嗶哩2022年實現(xiàn)凈利潤為虧損75億元，較2021年68億元擴大約10%。此外，2020年、2019年以及2018年，該公司凈利潤虧損分別為30億元、13億元以及5.5億元。
財報還顯示，2022年B站的營業(yè)成本高達180億元，同比增長18%，B站表示主要由于收入分成及內容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務中給Up主的激勵/分成，達到91億元人民幣，同樣增長18%。
在財報中，嗶哩嗶哩方面表示，經(jīng)過2022年的調整，B站將更加聚焦于核心業(yè)務發(fā)展，提高公司效率。“今年，B站會持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實現(xiàn)2024年非美國會計通用準則（Non-GAAP）盈虧平衡。”
責編：王璐璐
責任編輯：李桐
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