原標題 抖音音樂突襲

　　21世紀經(jīng)濟報道

　　很難說，字節(jié)跳動的邊界在哪。

　　去年11月初，該公司宣布新一輪組織架構調(diào)整，將業(yè)務重新梳理為六大板塊：頭條、西瓜、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務業(yè)務并入抖音；員工發(fā)展部門的技能與職業(yè)培訓職能，轉型為職業(yè)教育業(yè)務，并入大力教育板塊；飛書、EE、EA合并成飛書業(yè)務板塊；火山引擎聚焦打造企業(yè)級技術服務云平臺；朝夕光年負責游戲研發(fā)與發(fā)行；TikTok負責TikTok平臺業(yè)務，同時也支持海外電商等延伸業(yè)務的發(fā)展。

　　同期，創(chuàng)始人張一鳴正式退出字節(jié)跳動董事會，將席位交給CEO梁汝波。組織架構調(diào)整后，六大業(yè)務板塊負責人均向梁汝波匯報。

　　今年5月8日，香港公司注冊處網(wǎng)站披露，字節(jié)跳動（香港）有限公司于5月6日更名為抖音集團（香港）有限公司，旗下多家公司也完成更名。業(yè)內(nèi)普遍認為，這意味著，字節(jié)跳動資產(chǎn)證券化進程加速。

　　這家公司的觸角依舊在延伸。

　　6月12日，抖音旗下音樂平臺汽水音樂已走出邀請碼公測，進入面向大眾化運營階段。4月，汽水音樂開始對外放出邀請碼，進入小范圍公測。

　　對于目前汽水音樂運營狀態(tài)，抖音集團保持著神秘。

　　“汽水音樂還很早期，產(chǎn)品還在探索。”其如此向21世紀經(jīng)濟報道記者回應。

　　“非核心業(yè)務”

　　事實上，音樂市場離抖音腹心很遠。

　　字節(jié)跳動所披露數(shù)據(jù)顯示，2021年，其營收同比增長55%至3677億元。盡管當年下半年以來互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管趨嚴，教育、游戲、云計算、短視頻等賽道受到不同程度影響，但字節(jié)營收增長保持韌性。

　　分業(yè)務板塊看，2020年，字節(jié)跳動廣告收入1750億元，直播流水450-500億元，電商營收60億元，游戲板塊流水40-50億元，教育板塊20-30億元。2021年，廣告與商業(yè)化收入2500億元，直播收入約600-700億元，廣告營收貢獻有所降低，但仍是最主要收入來源。

　　以上種種都離音樂市場很遠。

　　回到汽水音樂來看，目前，其功能還相對有限。主界面底部分為“音樂”“發(fā)現(xiàn)”“我的”三個一級入口。跟網(wǎng)易云音樂類似，汽水音樂的“發(fā)現(xiàn)”頁面，主要由“音樂電臺”“歌單推薦”和“排行榜”等類別組成。

　　值得注意的是，汽水音樂與抖音兩個APP之間用戶已打通。在抖音所收藏音樂，可以直接同步到汽水音樂的歌單里。而在抖音的“我的音樂”中，在汽水音樂收藏、創(chuàng)建的歌單，也會自動同步到抖音。這明顯有利于抖音向汽水音樂導流。

　　算法推薦上，汽水應該也沿襲了抖音一貫優(yōu)勢。同時，汽水音樂logo與抖音類似，都以音符作為主圖。

　　從會員上，汽水音樂已成體系，單月8元，半年45元，1年88元，此價格顯然低于QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺。目前，其還推出了“登錄天天送會員”活動。

　　汽水音樂最大軟肋在于版權。QQ音樂排名前列的周杰倫、張韶涵、五月天等音樂人，在汽水音樂歌曲數(shù)量僅為2首、18首、2首。

　　但其版權庫也有一定規(guī)模，陳奕迅有527首歌，林俊杰有21首。汽水音樂提到，其會員曲庫規(guī)模達到千萬。對于版權來源，抖音集團方面并未回應記者問題。

　　如果從全球節(jié)奏來看，汽水音樂似乎有著脈絡。2019年，字節(jié)在海外推出音樂平臺Resso，主要市場包括印度、印尼和巴西等地，但并未推出中文版本。基于兩者在界面設計極其相像，市場不乏相關團隊關系猜測。

　　對此，有項目相關人士向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，汽水與Resso是獨立產(chǎn)品，運營團隊相互獨立。

　　“等個三五年”

　　回過頭來，目前的音樂市場難言樂觀。

　　一季度，騰訊音樂營收同比下降15.1%至66.44億元；凈利潤6.49億元，同比下降33.7%。網(wǎng)易云音樂營收20.7億元，同比增長38.6%；凈虧損1.8億元，同比收窄89.2%。

　　問題主要與變現(xiàn)模式有關。以直播為主的社交娛樂服務業(yè)務是兩家現(xiàn)金奶牛，但該業(yè)務并不樂觀。

　　一季度，騰訊音樂社交娛樂服務收入40.28億元，同比-20.6%。網(wǎng)易云音樂該業(yè)務月度ARPPU同比下滑40.4%至329.8元，總收入11.8億元，同比增長61.6%。

　　此種局面有著短視頻流量侵蝕原因，且政策還在收緊。

　　5月7日，中央文明辦、廣電總局、網(wǎng)信辦等部門出臺《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞、加強未成年人保護的意見》，對于直播打賞榜單排名、高峰時段連麥PK次數(shù)及懲罰等做出規(guī)范。

　　另有頭部直播公司創(chuàng)始人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，疫情后，其公司收入結構發(fā)生變化，頭部打賞變少了。

　　而以會員收入為主的在線音樂服務收入，目前則難以扛起大旗。一季度，騰訊音樂在線音樂服務收入26.16億元，同比-4.8%；云音樂此項收入8.85億元，同比增長16.5%。

　　有頭部音樂公司高管向21世紀經(jīng)濟報道記者坦承，看不到傳統(tǒng)音樂平臺增長空間。

　　但抖音依舊入局，邏輯或是多元化的。

　　5月24日晚，羅大佑與孫燕姿線上演唱會對壘，推動力就來自微信與抖音。

　　背后是，微信視頻號起來太快了。從2020年1月開始上線內(nèi)測，僅半年多，微信創(chuàng)始人張小龍便透露視頻號的日活突破2億，據(jù)視燈研究院數(shù)據(jù)，2021年12月，微信視頻號DAU已達5億水平，同比增長78%。極光數(shù)據(jù)顯示，同期，抖音/快手主站MAU體量分別為6.28/3.07億。

　　在商業(yè)化上，抖音與視頻號已進入存量競爭。兩家在直播、廣告、電商等方向，均有交叉。

　　羅大佑與孫燕姿的擂臺，實質(zhì)上是微信與抖音流量之爭，且日趨白熱化。抖音當然不愿意放過音樂市場，自有音樂平臺在內(nèi)容打造上具有先天優(yōu)勢。

　　實際上，音樂人早已擁抱短視頻。

　　中國傳媒大學張豐艷工作組發(fā)布的《2021中國音樂人報告》顯示，2021年，有64.75%的音樂人上傳過音樂短視頻，相比于2020年的54.08%，同比增長10%。其中，使用過抖音平臺來傳播音樂的音樂人超過半數(shù)，占比55.21%。

　　“身邊很多朋友作品都選擇首發(fā)抖音了，火的概率更大。技術正在改變內(nèi)容。”有知名音樂制作人向21世紀經(jīng)濟報道記者感慨。

　　在內(nèi)容端，抖音已推出音樂人服務平臺“炙熱星河”，加強對原創(chuàng)扶持。

　　前述高管認為，在短視頻上，抖音相對微信存在全方位優(yōu)勢，但在新興的音樂平臺打造上，則不一定了。

　　“抖音在商業(yè)化上很強，但進入新領域不好判斷。可能是一個三五年后才能看明白的問題。”他說。

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責任編輯：蔣曉桐