瀘州老窖集團換帥劉淼接班恐難圓“三甲夢”   營收增速不及山西汾酒市值年內蒸發855億

　　長江商報消息 ●長江商報記者 劉方益

　　3月7日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍赴瀘州老窖（000568.SZ）考察交流。

　　此時，頭戴“釀酒大師”稱號的劉淼，職位已是瀘州老窖集團黨委書記、董事長，瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長。

　　現場圖片中，丁雄軍滿坐在沙發上，顯得十分放松，而劉淼半坐在沙發上，好似在匯報工作，一副虛心請教的架勢。

　　劉淼能力如何？長江商報記者統計發現，2015年至2020年，瀘州老窖營業收入6年增長了約1.4倍，在上市白酒企業中位列第四。

　　劉淼提出要讓瀘州老窖“重回前三”，不過這個“三甲夢”恐怕難以實現。

　　山西汾酒的“野心”更大，2021年前三季度營收已超過瀘州老窖，并拉開了31億元的差距，極有可能成為新的殿軍。

　　二級市場上，瀘州老窖股價2022年年初至今已下跌了約23%，市值蒸發約855億元。

　　搞銷售的“釀酒大師”

　　3月7日，瀘州老窖集團宣布，張良不再擔任老窖集團黨委書記、董事長，并將出任智達投資集團、四川元景達食品公司籌建組組長；劉淼任瀘州老窖集團黨委書記、董事長，繼續兼任瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長。

　　有業內人士分析，張良在職期間，對瀘州老窖有三大貢獻，一是開創國窖1573品牌；二是引進人才、培養人才，重視團隊培養，形成人才方面一整套機制；三是建設瀘州老窖務實的工作作風和快速的市場反應機制。

　　你有“張良計”，劉淼是否又有“過墻梯”呢？

　　資料顯示，劉淼1969年出生，現年53歲，四川瀘州人。1991年，22歲的劉淼進入瀘州老窖工作，曾任瀘州老窖股份有限公司采供處處長，售后服務部部長，策劃部部長，總經理助理兼銷售公司總經理等職。

　　從簡歷可以看出，劉淼在擔任瀘州老窖高管之前，一直從事采購、售后、銷售等工作。而據瀘州老窖2020年年報中介紹，他擁有美國萊特州立大學工商管理碩士，還是釀酒大師、高級營銷師。

　　實際上，美國萊特州立大學工商管理碩士是MBA學歷，在劉淼2008年6月擔任副總經理前，就擁有了這一學歷。當然，對于22歲進入瀘州老窖工作的劉淼而言，追求更高的學歷也無可厚非。

　　而“釀酒大師”的名頭更為響亮，長江商報記者查閱資料發現，2006年和2011年，中國輕工業聯合會與中國酒業協會分別開展了兩屆“中國釀酒大師”評選工作，評選出“釀酒大師”75位。

　　2021年9月，第三屆“中國釀酒大師”評選結果顯示有42人獲評，其中就有劉淼。

　　面對眾多的酒企，我國16年間僅評選出117位“釀酒大師”，這一稱號可謂含金量十足。

　　不過，長江商報記者發現，和劉淼一同入選的有衡水老白干常務副總經理張煜行，他是正高級工程師，大連工業大學發酵工程專業碩士。貴州茅臺總工程師王莉也得以成為“釀酒大師”，她曾榮獲國家技術發明二等獎。

　　現任五糧液集團總工程師的劉明也是這批“釀酒大師”稱號的獲得者，他僅有大專學歷，但16歲進入五糧液后，曾擔任車間組長、大班長、工段長、車間副主任、主任等職務。

　　與這些白酒研發人員和一線工人相比，劉淼“釀酒大師”的分量還有待掂量。

　　營收或已落至第五

　　當然，“釀酒大師”僅是一個稱號，是否有能力，還得看能否帶領企業發展。

　　3月7日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍赴瀘州老窖考察交流。此時，劉淼的職位已是瀘州老窖集團黨委書記、董事長，瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長。

　　茅臺集團官網發布的消息內容“乏善可陳”，但現場圖片中，丁雄軍滿坐在沙發上，面帶微笑，筆記本放在一側，顯得十分放松。而劉淼半坐在沙發上，一手拿著筆和筆記本，一手正在揮舞，好似在匯報工作。

　　或許是丁雄軍反客為主，又或許在白酒龍頭舵手面前，劉淼始終抱著學習的態度，顯得十分謙遜。

　　2015年6月，劉淼開始擔任瀘州老窖董事長、黨委書記。數據顯示，2015年至2020年，瀘州老窖營業收入分別為69億元、86.27億元、103.95億元、130.55億元、158.17億元和166.53億元，6年間增長了約1.4倍。而且，公司2020年營收排在上市白酒企業中的第四位。

　　同期，山西汾酒營業收入從41.29億元，攀升至139.90億元，6年間增長了約2.4倍，2020年營收排在上市白酒企業中的第五位。

　　處于伯仲之間的瀘州老窖和山西汾酒，極具可比性。

　　2021年4月，瀘州老窖年度經銷商表彰大會上，劉淼提到，公司復興崛起“五步走”的遠景規劃正一步步實現。

　　其中，瀘州老窖第四步是重回前三，讓品牌價值和營收體量回歸中國頂級名酒地位，計劃在2025年完成。第五步是實現全面復興，品牌高度領先行業，企業實力雄踞全球酒業前列，將在2026年至2030年完成。

　　“重回前三”就是要改變目前的“茅五洋”格局，將洋河股份這個最軟的柿子“拉下馬”。

　　然而，在2021年經銷商大會上，汾酒集團提出：“十四五”晉身行業第一陣營和“三分天下有其一”。而此前，公司負責人也提出，用10年到15年的時間，讓山西汾酒重歸行業第一。

　　很明顯，山西汾酒比瀘州老窖更有野心，目標是要超過茅臺。

　　2021年前三季度，瀘州老窖營業收入達141.10億元，同比增長21.65%；山西汾酒營業收入達172.57億元，同比增長66.24%。

　　近日，山西汾酒又發布2021年業績預告顯示，公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤52.34億元至55.42億元，比上年同期增加21.55億元至24.63億元，同比增長70%至80%。

　　2021年前三季度，山西汾酒凈利潤達48.79億元，同比增長95.13%，全年增速放緩說明四季度降幅比較厲害。

　　目前，瀘州老窖未發布業績預告，但前三季度與山西汾酒已“攢”下31億元的差距，恐怕無法彌補，公司的營收排名有可能落至第五位。

　　二級市場上，瀘州老窖股價從2021年底開始走下坡路，2022年年初至今已下跌了約23%，市值蒸發約855億元。

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責任編輯：李思陽