原標題：謝娜攤上事了！代言品牌惹官司！明星怎么老翻車？律師說法

　　中新經(jīng)緯11月19日電 （萬可義 董湘依）知名主持人代言又“翻車”？18日，#謝娜工作室涉買賣合同糾紛被起訴#沖上微博熱搜榜，截至發(fā)稿話題閱讀量近4億！

微博熱搜截圖

　　11月18日，針對“謝娜工作室涉買賣合同糾紛被起訴”一事，食品企業(yè)安琪酵母回應稱：謝娜代言的產(chǎn)品系該公司旗下品牌，產(chǎn)品質(zhì)量合格，符合國家有關安全質(zhì)量標準；謝娜對產(chǎn)品已盡到充分合理的審查注意義務，且不存在任何的虛假廣告或虛假宣傳。

　　來源：微博

　　安琪酵母還表示，上述案件已進入司法訴訟程序，有關事實的認定和處理以法院生效裁判為準。對于惡意損害公司及代言人謝娜形象和品牌、聲譽的行為，公司保留依法追究相關行為人責任的權(quán)利。

　　19日上午，“V觀財報”（微信號ID：VG-View）向謝娜工作室多次傳達采訪需求，截至發(fā)稿未收到回復。

　　據(jù)報道，微博有網(wǎng)友爆料，謝娜工作室涉買賣合同糾紛被起訴就是一起打假的訴訟，因為有消費者狀告了謝娜代言的安琪酵母虛假宣傳涉嫌欺詐。

　　在專家看來，老百姓關心的是商品有沒有真的“虛假宣傳”。

　　安琪酵母、謝娜工作室被起訴

　　天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，近日，章丘市健民醫(yī)藥有限公司、安琪酵母股份有限公司、謝娜（上海）影視文化工作室等公司被起訴，原告為范俊剛，案由為信息網(wǎng)絡購物合同糾紛。審理法院為成都鐵路運輸法院，11月8日開庭。

天眼查截圖

　　公開信息顯示，安琪紐特是安琪酵母旗下營養(yǎng)品統(tǒng)領品牌。2019年，謝娜簽約成為安琪紐特酵母蛋白粉、益生菌系列產(chǎn)品代言人。

　　值得一提的是，2021年4月，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年第10期食品安全監(jiān)督抽檢信息，其中，安琪酵母生產(chǎn)的2款固體飲料被檢出不合格。

　　其中，標稱安琪酵母生產(chǎn)、廣州市花都區(qū)新華穎德孕嬰用品店銷售的安琪紐特酵母蛋白粉蛋白固體飲料（酵母蛋白型），鉀檢出值為166mg/100g，約是產(chǎn)品標示值（362mg/100g）的46%。據(jù)《食品安全國家標準 預包裝食品營養(yǎng)標簽通則》規(guī)定，此類營養(yǎng)成分的實際含量不應低于產(chǎn)品包裝標簽標示值的80%。

　　謝娜方是否要承擔連帶責任？

　　上述合同糾紛案中謝娜方是否要承擔連帶責任？

　　對此，北京聲馳律師事務所律師張楊對“V觀財報”表示，《廣告法》第五十六條規(guī)定“關系關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”本案謝娜方，即謝娜（上海）影視文化工作室是否承擔責任，首先要看消費者是否有損害，原告負有舉證責任，如不能證明，則謝娜工作室不承擔連帶責任。

　　中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林對“V觀財報”指出，對于這起案件，如果打假人打假并非惡意，品牌的確存在虛假宣傳問題，那么謝娜就要承擔連帶責任。因為虛假宣傳針對的就是廣告內(nèi)容違規(guī)。部分地區(qū)，比如浙江省還發(fā)布過指引，規(guī)定明星不得代言未使用商品，這幾年明星代言承擔責任的案例也正在增加。

　　談及安琪酵母聲明是否有效力，張楊認為，安琪公司的聲明只是公開對該事件表態(tài)，不涉及法律效力問題。如果在訴訟程序中該聲明作為證據(jù)提交，判斷其是否具有一定法律效力，要看該聲明是否具有證據(jù)三性，即證據(jù)的真實性、合法性以及與待證事實之間的關聯(lián)性。

　　盤和林認為，聲明沒有效率，法律以事實為依據(jù)，以證據(jù)為依據(jù)，雙方需要的是舉證，而非聲明，但是從謝娜這方，可以從打假人的打假目的作為切入點，開展司法訴訟。但在輿論面前，這份聲明則更有現(xiàn)實意義，因為老百姓關心的是商品有沒有真的“虛假宣傳”。

　　明星代言為何一再“翻車”

　　值得一提的是，在此次謝娜代言事件出事之前，明星代言“翻車”并不鮮見，其中包括多位湖南衛(wèi)視主持人。

　　來源：謝娜工作室微博

　　今年9月，同為知名主持人的李維嘉就因代言奶茶品牌跑路遭到維權(quán)。去年，汪涵因代言“愛錢進APP被立案偵查”登上熱搜。杜海濤代言的理財產(chǎn)品“網(wǎng)利寶”被立案偵查。

　　頻“翻車”的明星代言包括涉嫌虛假宣傳、收了加盟費就跑路、甚至還有涉案金額動輒數(shù)億元的爆雷理財平臺等。

　　對于明星代言屢屢“翻車”的問題，在張楊看來，我國《廣告法》對廣告代言人（明星代言人）代言的責任要求較為嚴格。明星代言“翻車”，一方面與嚴格法律責任有關，一方面也說明明星乃至其工作室法律意識還有待提高，風險防范意識有待加強。

　　“明星作為公眾人物，利用自身的影響來獲取正當利益合情合理，但是利益與責任必須對等！”北京聲馳律師事務所翟欽蕊律師對“V觀財報”指出，明星以其自身知名度或商業(yè)價值為廣告提供實用擔保和保證，如果代言的商品或服務出現(xiàn)問題，直接影響到代言人的形象，代言人選擇代言廣告時應充分考慮法律合規(guī)、社會評價，其應當考慮長遠利益，本著對消費者負責的態(tài)度進行宣傳。

　　在盤和林看來，明星往往缺乏對產(chǎn)品更深刻的認知，不夠?qū)I(yè)。所以，未來帶貨代言，可能會轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化更高的網(wǎng)紅。

　　二級市場方面，截至午間收盤，安琪酵母跌0.1%，報每股52.45元，現(xiàn)總市值437億元。（中新經(jīng)緯APP）

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責任編輯：劉萬里 SF014