原標(biāo)題：千億“蘋果稅”破防 中國開發(fā)者稱目前沒有驚喜 來源：中國經(jīng)營報

　　本報實習(xí)記者 李玉洋 記者 李正豪 上海報道

　　天下苦“蘋果稅”久矣，但敢怒敢言者少哉。如今，“蘋果稅”遭遇多個國家的反壟斷壓力和更多人的質(zhì)疑，終于破防了。

　　8月底，韓國國會通過了《電子通信事業(yè)法》修正案，禁止蘋果、谷歌等應(yīng)用平臺運營商強(qiáng)制開發(fā)者使用平臺指定的支付系統(tǒng)。對韓國開發(fā)者而言，如果其能夠繞開蘋果或谷歌應(yīng)用商店的支付系統(tǒng)，采用第三方支付平臺，意味著在業(yè)內(nèi)持續(xù)已久的“谷歌稅”和“蘋果稅”在韓國將成為歷史。

　　這也意味著，韓國成為世界上第一個立法阻止蘋果和谷歌內(nèi)購抽成的國家。據(jù)不完全統(tǒng)計，除了韓國，美國、歐盟、俄羅斯、日本等多個國家和地區(qū)已啟動對蘋果或谷歌應(yīng)用商店的反壟斷調(diào)查。

　　對于蘋果來說，通過其應(yīng)用商店的交易抽取30%抽成，用戶在App Store下載或使用應(yīng)用時，產(chǎn)生的每一次支付行為，蘋果都可以從中抽取30%的傭金，也就是所謂的“蘋果稅”。

　　多重壓力下，蘋果也更新了App Store政策，在過去強(qiáng)制抽成30%的“蘋果稅”上開了一道口子。9月2日，蘋果發(fā)布聲明稱，從明年年初開始，Apple將允許全球各地“閱讀器”類App 的開發(fā)者提供訪問外部網(wǎng)站的鏈接，讓用戶設(shè)置或管理賬戶。

　　財報顯示，蘋果2020財年總營收為2745億美元，其中包括應(yīng)用商店在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入為538億美元。蘋果2019年全年總收入2602億美元，其中463億美元來自iTunes軟件及服務(wù)，這里面很大一部分就是“蘋果稅”。

　　另據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)，2020年，App Store共促成的交易總額達(dá)到6430億美元。一位熟悉蘋果的科技從業(yè)人員對《中國經(jīng)營報》記者表示，App Store中90%以上的交易不屬于收取傭金的范圍。換言之，有10%的交易蘋果從中獲利。按照30%的抽成比例簡單估算，僅通過應(yīng)用商店一項，蘋果在2020年便獲得了大約192.9億美元的收入，折合人民幣約為1244億元。

　　生態(tài)是由開發(fā)者建立

　　“蘋果發(fā)布的這個聲明，被大部分人理解為蘋果允許使用其他的支付方式，我覺得并不是?！盇pp獨立開發(fā)者“涼子的狗狗”對本報記者說，他從2012年開始做iOS應(yīng)用開發(fā)，目前已開發(fā)出壁紙類、文字掃描類等多款A(yù)pp，其中有一款文字掃描類App曾獲得過App Store首頁推薦。

　　在“涼子的狗狗”看來，這更像是為了訴訟結(jié)果而發(fā)布的一篇公關(guān)文章，全篇并沒有明確說明允許接入其他支付方式，而只是說開發(fā)者可以與用戶溝通，提供其他購買方式。

　　事實也正是如此。在上述聲明中，蘋果明確指出App Store的這次更新意味著日本公平貿(mào)易委員會（JFTC）對App Store的一項調(diào)查宣告結(jié)束。

　　“因為閱讀器App的開發(fā)者不提供用于出售的App內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)，Apple與JFTC達(dá)成協(xié)議，允許這些App的開發(fā)者與用戶分享訪問他們網(wǎng)站的單一鏈接，以幫助用戶設(shè)置與管理他們的賬戶?！痹撀暶魅绱颂峒?。

　　對此，“涼子的狗狗”表示：“其實現(xiàn)在也是可以的，比如你有一種網(wǎng)頁的支付形式，只要你能與用戶溝通，就可以告訴用戶，而這個蘋果也控制不了，所以我覺得不會有什么驚喜?！?/p>

　　相比之下，蘋果另一則聲明則顯得務(wù)實、有料。8月26日，蘋果在官網(wǎng)發(fā)布消息稱，Apple與美國開發(fā)者就App Store更新達(dá)成一致，“開發(fā)者可以向用戶介紹他們在iOS App之外的購買選項；增加開發(fā)者針對訂閱、App內(nèi)購買與付費App可提供的價格點數(shù)量；并設(shè)立一項新基金，以協(xié)助符合資質(zhì)的美國開發(fā)者?！?/p>

　　“這個聲明也是很多美國開發(fā)者通過集體訴訟獲得的利益，我們游戲開發(fā)者更關(guān)注的還是Epic Games與蘋果的那個案件，只有Epic Games獲勝，才能讓蘋果真正放下身段，明白它的生態(tài)是開發(fā)者們建立的，而不是它自己建立的。”面對近來一系列關(guān)于“蘋果稅”的消息，游戲開發(fā)從業(yè)者老胡說。

　　長期以來，游戲類App都是蘋果和谷歌“渠道稅”的納“稅”大戶，而谷歌去年決定將“谷歌稅”從游戲擴(kuò)展至所有App。

　　“上架蘋果商店的條件是必須使用蘋果的用戶體系和支付體系，關(guān)鍵是付費環(huán)節(jié)。”老胡表示，“付費通道是很賺錢的。付費環(huán)節(jié)避開渠道？那是癡人說夢了?？纯碋pic和蘋果，不就是付費環(huán)節(jié)避開渠道嗎？”2020年8月，《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games為了規(guī)避iOS抽成，在付款選項中新增自有的支付服務(wù)，蘋果當(dāng)即下架了《堡壘之夜》。此后，Epic Games迅速對蘋果提起反壟斷訴訟，這場訴訟一直持續(xù)到現(xiàn)在。

　　中國版反“蘋果稅”何時到來

　　作為第一個槍指應(yīng)用市場支付壟斷，立法禁止“強(qiáng)制抽成”的國家，韓國這一做法受到不少開發(fā)者的聲援與支持。

　　Epic Games的CEO發(fā)文稱：“韓國拒絕了數(shù)字商業(yè)壟斷，并承諾開放平臺，這是歷史上的一個重要里程碑?！倍魳妨髅襟w平臺Spotify則表示，期待該法案迅速簽署成為法律，并懇請全球各地的立法機(jī)構(gòu)采取類似措施，保護(hù)其公民和企業(yè)免受壟斷的影響。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有美國、歐盟、俄羅斯、日本等多個國家和地區(qū)啟動對蘋果或谷歌的反壟斷調(diào)查。譬如歐盟去年提出的《數(shù)字市場法案》，針對的就是應(yīng)用商店抽傭涉嫌壟斷的問題；今年3月，美國亞利桑那州眾議院也通過了一項法案，要求每年下載量超過100萬次的應(yīng)用商店不得將特定的應(yīng)用程序支付系統(tǒng)指定為獨家方式，不得對使用其他支付方式的應(yīng)用程序開發(fā)者或用戶進(jìn)行報復(fù)。

　　據(jù)外媒報道，印度也正在對蘋果涉嫌濫用其在應(yīng)用程序市場的主導(dǎo)地位而強(qiáng)迫開發(fā)者使用專有的程序內(nèi)購買系統(tǒng)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

　　或許是因為反壟斷監(jiān)管壓力日漸沉重，蘋果也在不斷做出妥協(xié)和讓步。今年年初，蘋果正式推出App Store小型企業(yè)和個體開發(fā)者計劃，年營收少于100萬美元的開發(fā)者App Store傭金從之前的30%降至15%，但“年收入不足100萬美元”這道鐵門檻被戲謔為“蘋果扶貧計劃”。

　　而今蘋果再次讓步，從明年開始允許全球各地“閱讀器”類App的開發(fā)者提供訪問外部網(wǎng)站的鏈接。這被外界視為蘋果在30%的“蘋果稅”上開了一道口子，App Store將開放第三方支付，部分應(yīng)用程序可以繞開“蘋果稅”。

　　“其實，這只是‘蘋果稅’大壩產(chǎn)生的一個蟻穴，在中國開發(fā)者看來，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。蘋果讓利了，但沒完全讓。韓國的那部法律，才是真正的需求。但目前只在韓國，我們希望其他國家和地區(qū)可以效仿，盡快從法律層面保護(hù)開發(fā)者選擇支付渠道的自由。”老胡也很期待中國版的反“蘋果稅”相關(guān)法律的到來，“外賣平臺根據(jù)自己的利益，互相屏蔽支付寶支付和微信支付的行為被國家叫停了，已經(jīng)證明了國家是禁止在支付這件事上阻礙用戶的選擇的?！崩虾f，目前行業(yè)內(nèi)還沒有任何傳聞。

　　利潤率超高的“渠道稅”

　　對于韓國國會通過的這項法案，蘋果和谷歌目前都已分別作出了回應(yīng)。

　　蘋果發(fā)言人稱，該法案將從其他渠道購買數(shù)字商品的用戶置于面臨欺詐的風(fēng)險中，而且用戶的隱私也得不到保護(hù)，不便于用戶有效管理他們的購買行為，比如“購前詢問”和“家長控制”等功能。

　　谷歌方面則表示，收取的服務(wù)費有助于保持安卓系統(tǒng)的免費性，為開發(fā)者提供工具和新平臺，并使世界各地的數(shù)十億消費者得以訪問，我們將思考如何遵守這項法律，同時保持一種可以兼顧支持高質(zhì)量操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店的模式。

　　財報顯示，蘋果2020財年總營收為2745億美元，其中包括應(yīng)用商店在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入為538億美元，占比近20%。根據(jù)Epic Games起訴谷歌的庭審文件，谷歌應(yīng)用商店Google Play 2019年營收112億美元，毛利潤為85億美元，運營利潤為70億美元，運營利潤率超過62%。

　　有分析人士認(rèn)為，隨著蘋果手機(jī)銷量和谷歌廣告收入的增速放緩，來自應(yīng)用商店的收入貢獻(xiàn)將逐步提高，而應(yīng)用內(nèi)購抽成將是未來收入增長的一大動力。谷歌預(yù)測如果Google Play被繞過，公司每年將損失11億美元的利潤。

　　如今，蘋果、谷歌愈發(fā)倚重這項“渠道稅”的事實正面臨越來越多外界的壓力和質(zhì)疑，如果這項“超級利潤奶牛業(yè)務(wù)”受到?jīng)_擊或限制，蘋果能否采取有效應(yīng)對舉措并找到新的盈利渠道將是擺在其面前的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。而對于中國將來是否會效仿韓國出臺法律斷流“蘋果稅”，蘋果中國客服回應(yīng)表示“暫時沒有收到通知，目前還是維持原狀”。

　　無論國內(nèi)還是國外，針對科技巨頭的反壟斷號角已經(jīng)吹響，韓國法案最終生效與否，都將會給全球監(jiān)管者帶來更多啟示。

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責(zé)任編輯：李桐