前腳猛“喝”咖啡 后腳狂灌大麻 可口可樂轉型自救有點忙

　　■本報記者 余若晰 

　　8月底，一則重磅消息引發市場關注。可口可樂宣布以39億英鎊（約347億元人民幣）從韋博得集團收購咖啡連鎖企業COSTA，預計這筆收購將于2019年上半年完成。

　　“咖啡加可樂”的奇妙搭配也讓眾多消費者好奇，然而，有意思的是，就在宣布消息后不久，9月17日，可口可樂就在日本推出了新產品“可口可樂plus咖啡”，將咖啡和可樂真正的結合在一起。

　　毫無疑問，可口可樂涉足咖啡市場，會讓咖啡格局變得更加復雜。

　　去碳酸化轉型勢在必行

　　隨著人們消費水平的提升以及健康意識的提高，可口可樂等碳酸飲料被眾多消費者認為是“不健康”的飲品，伴隨而來的，可口可樂碳酸飲料的營業收入也逐年下滑。從可口可樂的財報中就可以看出些端倪。

　　從2013年-2017年，可口可樂的營業收入持續下滑，在2017年更是創下五年新低。

　　2017年，可口可樂收入354.1億美元，同比下滑15%；實現毛利潤221.54億美元，同比下滑13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。

　　此外，可口可樂2018年8月底披露了2018年二季報財報。二季度。可口可樂的利潤同比下降8%至89億美元；經營性現金流入同比下降22%至26億美元。

　　對此，可口可樂方面表示，利潤下降是由北美及世界各地出售瓶裝飲料業務量下滑導致的，而經營性現金流入的下降則是因為部分地區稅負的增加。

　　面對業績的下滑，可口可樂曾經嘗試著進行“轉型”，例如在中國市場推出零糖度的纖維+碳的雪碧；推出了怡泉蘇打水；入股“樂純”酸奶，成為它的戰略投資者，之后雙方還將積極探索多個領域的戰略合作，這也標志著可口可樂正式進軍酸奶領域。

　　不過，這些“轉型” 雖然起到了一定的作用，但成效并不明顯。有業內人士指出，目前的可口可樂必須加快轉型的步伐。

　　近日，可口可樂又被媒體爆料出，正在考慮生產大麻飲料。

　　目前，該傳聞已得到可口可樂發言人的回應，其發言人Kent Landers表示：“我們正在密切關注非精神活性大麻二酚（CBD）作為全球功能性健康飲料的成分，這個市場正在迅速發展。目前尚未作出任何決定。”

　　攪動咖啡市場格局

　　反觀咖啡市場，目前上升勢頭非常明顯。中商產業研究院數據顯示，近年來，我國咖啡廳數量增長十分迅速。2007年全國約有15906家咖啡廳，到2012年，快速增長到31794家，預計2018年中國咖啡廳數量突破14萬家。

　　Costa于1971年在倫敦成立，目前已發展成為一個全球領先的咖啡品牌，目前已擁有4000家門店。

　　根據交易內容顯示，可口可樂將從韋博得集團手中獲得英國以及全球的近4000家Costa門店——Costa在英國開店超過2400家，在全球31個國家開店1400家，其中在中國有459家門店。

　　對于為何選擇Costa，可口可樂總裁兼首席執行官James Quincey公開表示稱：“因為咖啡可以幫助我們進入熱飲行業，咖啡是世界上增長最快的飲料類別之一，占6%。它也擁有不同類別的業務，自動販售、咖啡店、即食、咖啡豆和膠囊等。”

　　另外，在可口可樂亞太區總裁 John Murphy看來，可口可樂看中的并未Costa的門店，他認為，零售業務不一定是（這筆收購）最大的吸引力。這筆收購帶來的核心利益之一，是可口可樂得以豐富其產品線，將咖啡產品提供給快餐公司這樣的大客戶。

　　中國食品產業分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，可口可樂買下Costa，對雙方而言，都是一個雙贏的局面。

　　一方面，可口可樂目前業績增長乏力，而咖啡市場在不斷擴容發展前景廣闊，此次收購可以快速借助Costa的品牌和供應鏈優勢發力，分享行業發展紅利，從零售渠道向餐飲渠道輻射，增加渠道復合能力。

　　另一方面，Costa也會迎來新的機遇，被買下之后，對于Costa的高速發展會提供強有力的支撐。從中國市場來看，Costa缺乏強有力的資金支撐，可口可樂進入之后，對Costa在中國市場會起到加速的作用。

　　毫無疑問，可口可樂的加入讓已有的咖啡市場格局更加復雜。

　　“就目前而言，中國的咖啡市場會形成星巴克、瑞幸咖啡、costa三國演義的咖啡競爭格局。”朱丹蓬如是說。

責任編輯：李鋒