全面創意，不僅僅是包裝信息，更是深層溝通消費者與品牌，實現互動、精準、整合

　　廣告創意發想的前提是消費者洞察。在媒體技術平民化的新媒體時代，普通人也可以通過網絡平臺參與品牌信息的制定，與企業一起完成品牌塑造；草根文化的興起，使得消費者個體話語權得到肯定、個人欲望得到真實表達，消費者與品牌的連結更為真誠牢靠。

　　今天的廣告創意已經不僅僅是對相關傳播信息進行包裝和美化，更多的是從宏觀、全局層面考慮的策略性大創意。廣告產業鏈的拓寬，使得廣告創意面拓展，創意人要從更多環節、更多層面來考慮。同時廣告創意信息的傳播渠道的整合，也是廣告創意的重要方面。

　　廣告創意標準已經發生變化，法國戛納廣告獎、英國倫敦國際廣告獎早已增設互動媒體創意類別，國內的一些獎項也分傳統廣告和互動廣告兩個類別。縱觀這些廣告獎項的獲獎作品，都有一個共同點，即都能找到一個新鮮的契合點，引起消費者的互動。而且，新媒體時代的廣告創意涌現出一些優秀案例，如：

　　網絡互動媒體的廣告創意表現案例——DTC

鉆石傳奇之旅。DTC鉆石委托智威湯遜廣告代理、品拓廣告網絡行銷機構創意制作“鉆石傳奇之旅”網絡互動平臺，設計了“在線試戴”欄目，其傳播目標是通過虛擬空間的體驗吸引消費者到店試戴。讓消費者成為“DTC廣告女主角”充分滿足了消費者秀出自己個性的需求，因此成為了一個消費者樂此不疲進行主動傳播的創意點。

　　創新媒體的廣告創意表現案例——芝華士Chivas “Party Life”主題創意。針對城市白領為主的目標消費者，TBWA李岱艾廣告公司為芝華士在一線大城市策劃展開“Party Life”的主題活動，給城市白領一個交流互動的平臺，充分釋放壓力的空間。隨時傳達Party信息，使“Party Life”成為城市白領生活的一部分，也成為芝華士獨特的創新渠道。

　　線下與線上的良性驅動案例——招商銀行MSN迷你卡。招商銀行“MSN迷你卡”的目標客戶主要為年輕時尚的辦公室“白領”族群，實力傳播為招商銀行策劃、執行的這個案子，把線上與線下進行完美的創意整合。在網上招募并評選卡面設計方案，在網絡商城上與多家品牌(如：哈根達斯、瑞士軍刀等)聯手，用MSN迷你卡消費指定的商品則有折扣優惠；持卡人還可以向MSN制定各種網上信息服務。從而把目標消費者網絡生活和現實生活密切地聯系起來，形成良性循環，互為驅動。全面創意——不僅僅是包裝信息，更是深層溝通消費者與品牌，實現互動、精準、整合。(李華強 )

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