上海廣告業不代表國際，卻能影響中國廣告業。從國際視角看上海廣告業乃至中國廣告業的發展趨勢，可能會為中國廣告業找到一條新出路

　　復旦大學新聞學院廣告學系課題組

　　2005年底外商投資中國廣告業正式解禁，有人提出“中國廣告半壁江山的合資企業以及外資企業將大舉入侵中國廣告市場,中國廣告業面臨重新洗牌”；有人認為一線城市的廣告業已經瀕臨飽和，開始尋找下一個藍海；而跨國廣告公司卻對中國市場躍躍欲試，預言三年內中國將超過日本成為全球第二大廣告市場。

　　君子需“每日三省吾身”，中國廣告產業也需要稍頓前行的腳步，回首來路，深深思考中國廣告市場經歷了怎樣讓人頭暈目眩的快速變動；消費者群體又面臨著怎樣的重組和分化。該調查報告站在國際廣告市場以及全球大市場環境的視角，通過對上海部分主流廣告公司、廣告主和媒體的調查，立足瞬息萬變的數字化媒體時代，全面剖析跨國廣告公司以及國際客戶的生存狀態和互動關系，以國際廣告的大視野，走出上海看中國廣告業的發展趨勢，以期解開“藍海之謎”，為中國廣告業的發展指明前行的方向。(王迪)

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