經濟觀察網 記者 陳企樾 3月11日，國家煙草專賣局發布公告稱《電子煙管理辦法》將于2022年5月1日施行。其中“禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”的規定備受關注。

　　新規發布當日，悅刻所屬的霧芯科技股價下跌約36%。截至3月14日收盤時，另一家電子煙龍頭股思摩爾國際的股價也應聲下跌約24%。電子煙板塊整體走低。

　　一名行業觀察人士對記者表示：“目前電子煙企業除了更新霧化桿的款式外，主要靠推出各種口味的霧化彈實現產品創新。” 據了解，不同型號的霧化桿可以匹配多種不同口味的霧化彈。以悅刻幻影霧化桿為例，它可以匹配多肉芒芒、綠寶石甜瓜、工夫鐵觀音等27種口味，上述人士說：“電子煙門店非煙草風味的銷售占比能到90%以上，煙草風味的銷量遠低于綠豆、芒果、西瓜、可樂等產品。” 記者向悅刻、魔笛的客服咨詢時，被推薦購買的也多是綠豆、芒果、西瓜等口味。

　　非煙草風味霧化彈會下架嗎？3月12日，記者到上海某商場一家售賣悅刻電子煙的線下門店探訪時，門店銷售說：“現在還沒有接到公司的通知，但是部分口味的煙彈已經補不到貨了，想補也沒有。”

　　3月14日，記者又聯系了悅刻的人工客服，對方回復稱：“感謝您的關注，《電子煙管理辦法》5月1日正式實施，我們會按照管理辦法的要求進行產品生產及供應。”記者追問部分門店的缺貨情況，客服回答：“（門店買不到）可以電話訂購購買，按照管理辦法的要求，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。其它更具體的情況，客服暫未掌握更多信息。”

　　在新規發布后，據媒體報道，霧芯科技（即北京悅刻科技有限公司）創始人汪瑩在財報電話會上回應了電子煙第二次征求意見稿以及國標等監管政策。她表示，霧芯科技支持新國標意見，其亦明確了公司日后業務發展的方向，消除了時間、交易模式的不確定性。汪瑩談到：“我們相信新的標準和措施能顯著提高成年吸煙人群對減少產品危害性質的認可，對口味的限制不會影響數百萬傳統吸煙者對于減少危害的核心需求。”

　　其他多家電子煙品牌也迅速做出反應，紛紛表示將積極響應監管。3月11日，雷炎科技（即MOTI魔笛）在官方公眾號上發公告稱：“作為電子煙行業的從業者，堅決貫徹管理辦法，響應監管。”

　　3月13日，YOOZ柚子發文表示：“現有風味產品庫存和材料庫存在近期消耗結束后，YOOZ柚子中國市場將正式停產水果等風味產品。為更好的服務消費者，符合國家政策標準類的煙草風味產品已研發完成，預計4月份底前會正式發售。”

　　剝離熱銷的非煙草風味產品后，消費者會繼續買單嗎？電子煙品牌如何找到新增長點？ 經濟觀察網記者對此持續關注中。

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責任編輯：劉萬里 SF014