文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖（微信公眾號(hào)kopleader）專欄機(jī)構(gòu) 凱盛專家

　　8月7日《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》的推文傳遞出了一個(gè)信號(hào)——谷歌將帶著守法的“Dragonfly”（蜻蜓）引擎重回中國(guó)。對(duì)此，百度CEO李彥宏首先在朋友圈中放話“如果Google決定回到中國(guó)，我們非常有信心再PK一次，再贏一次。”“多一份競(jìng)爭(zhēng)多一份選擇”搜狗CEO王小川也不甘示弱。

　　不僅是兩位CEO，在【如果谷歌回來了，谷歌和百度，你選擇用哪一個(gè)？】的投票活動(dòng)中，6千多位網(wǎng)民選中了谷歌。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和網(wǎng)友們的熱情“相邀”下谷歌是否會(huì)重回中國(guó)？重回中國(guó)之路對(duì)谷歌而言是否現(xiàn)實(shí)？

　　當(dāng)年沒邁過的坎

　　回顧當(dāng)年的谷歌事件，2010年1月Google公司決定不愿再審查Google． cn上的搜索結(jié)果，同年3月宣布停止對(duì)谷歌中國(guó)搜索服務(wù)的“過濾審查”，并將搜索服務(wù)由中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。由于不愿意遵守中國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，谷歌退出了大陸地區(qū)市場(chǎng)，其搜索、電子郵件、視頻和其他流行服務(wù)銷聲匿跡。

不難看出，“過濾審查”是谷歌的一道坎，也是國(guó)內(nèi)審查監(jiān)管的一道坎。只有雙方都邁過了這道坎，谷歌才有回歸的可能。但從目前的國(guó)內(nèi)形勢(shì)來看，近一段時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管日益趨嚴(yán)，“符合時(shí)代價(jià)值觀”的要求下，國(guó)內(nèi)一些影視劇和視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)被監(jiān)管并下架。今年7月26日B站就因疑似涉嫌有不良內(nèi)容的視頻，導(dǎo)致app在各大應(yīng)用商場(chǎng)遭到下架處理并公告稱將嚴(yán)格按照要求對(duì)全站內(nèi)容進(jìn)行整改，還將重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)站審核團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。

　　整體而言，如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境比谷歌離開中國(guó)的時(shí)候要更為嚴(yán)格。對(duì)谷歌而言在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管越來越嚴(yán)格的情況下重回中國(guó)，不僅要花費(fèi)更多時(shí)間和投入來監(jiān)管輿論，還要面對(duì)并不明朗的收益空間。所以從政府監(jiān)管這一層面而言重回內(nèi)陸的舉動(dòng)肯定是弊大于利，也因此谷歌重回中國(guó)的可能性很小。雖然如此，谷歌重回中國(guó)的消息卻獲得了不少網(wǎng)民的支持。

　　谷歌愛好者不再年輕

　　8月7日，知名財(cái)經(jīng)媒體在微博組織了一個(gè)【如果谷歌回來了，谷歌和百度，你選擇用哪一個(gè)？】的投票活動(dòng)，近9千人中73.3%的人都選擇了谷歌，谷歌似乎更得民意？

　　其實(shí)不然，從嚴(yán)格意義上來說這個(gè)活動(dòng)本身就存在樣本偏差的問題。具體來看，參與微博投票活動(dòng)的投票者一般會(huì)滿足兩個(gè)條件：1、微博用戶；2體驗(yàn)過百度和谷歌兩種服務(wù)。由此看來在樣本選擇上投票者一般是2010年以前的互聯(lián)網(wǎng)用戶，參與投票人群其實(shí)更傾向于谷歌，這就存在了樣本偏差。就像快手短視頻在3線到5線城市會(huì)更受歡迎，抖音則在一二線城市更受歡迎。

　　另外，除了樣本選擇的原因，還有一個(gè)客觀的原因是谷歌如果僅作為日常使用工具，其服務(wù)的確會(huì)稍優(yōu)于百度，但事情不能只看一面。所以，全面考量來看此次投票意向并不能反映谷歌在大陸市場(chǎng)的接受度。

　　事實(shí)上，在谷歌退出大陸市場(chǎng)的8年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如火如荼，擁有了10億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，用戶翻了一倍之多。2015年據(jù)一名谷歌前員工稱，“谷歌應(yīng)當(dāng)在還有相當(dāng)大用戶群的時(shí)候趕快重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。部分大學(xué)生不熟悉谷歌，因?yàn)檫^去幾年里他們沒有使用過谷歌。更年輕的用戶甚至沒有聽說過谷歌。”而且目前中國(guó)搜索業(yè)務(wù)份額的比例中百度占據(jù)了82.99%，是第2名360搜索7.35%的10幾倍還多！這些都側(cè)面說明了谷歌已經(jīng)錯(cuò)過了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)期，在很多年輕人都不知道“谷歌是誰？”的情況下，想要貿(mào)然入局重拿市場(chǎng)并非易事。

　　理解年輕網(wǎng)民沒優(yōu)勢(shì)

　　這些年谷歌雖從大陸市場(chǎng)退出但也并非完全置身圈外。據(jù)了解，無論是去年年底谷歌 AI 中國(guó)中心的宣布成立、還是前一陣子頻繁刷屏的首款微信小程序“猜畫小歌”，都引起廣大開發(fā)人群的熱切關(guān)注。谷歌對(duì)于技術(shù)圈來說似乎有著舉足輕重的地位，甚至有分析人士認(rèn)為，當(dāng)初谷歌的離開，讓中國(guó)科技市場(chǎng)失去了一位技術(shù)標(biāo)桿。

　　據(jù)了解谷歌如今的市值約達(dá)8610.2億美元，瀏覽器占全球市場(chǎng)份額的64.47%，搜索市場(chǎng)全球份額為90.62%。這的確是一個(gè)漂亮的成績(jī)單，換言之在搜索引擎市場(chǎng)，谷歌的確是公認(rèn)的佼佼者。

　　但術(shù)業(yè)有專攻，現(xiàn)在百度、阿里的體量已經(jīng)遠(yuǎn)超當(dāng)初，技術(shù)上也在不斷發(fā)展。雖然谷歌在純技術(shù)領(lǐng)域更為亮眼，但在應(yīng)用層阿里和騰訊的業(yè)務(wù)則更有優(yōu)勢(shì)。

　　另外，在目前整個(gè)中國(guó)用戶市場(chǎng)中，在品牌認(rèn)知上，百度基本等于搜索。而谷歌打開的其實(shí)是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)搜索的認(rèn)知。而且據(jù)了解谷歌當(dāng)年在中國(guó)市場(chǎng)的份額其實(shí)大多沒有超過20%。換言之，國(guó)際影響力并不能直接等于中國(guó)市場(chǎng)影響力。

　　(本文作者介紹：凱盛專家是一家專注產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)肅內(nèi)容供應(yīng)商，由來自全球各地、各行各業(yè)的一線專家對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)和前沿議題進(jìn)行深入分析。)