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“根本買不到票！”
自大年初一春節檔正式來開帷幕以來，全國各地的電影院都出現了場場爆滿的盛況，讓無數觀眾在網上發出感慨：今年春節的電影院實在太火爆了！
根據貓眼專業版顯示，截止2月15日10點，牛年春節檔的綜合票房已經突破57億元。而隨著春節檔過半，一匹黑馬已然憑借口碑開始逆襲，其背后的出品方再一次押對了寶。
口碑逆襲 處女作破10億票房
2月14日晚上8點，由賈玲執導的處女作《你好，李煥英》票房突破10億元，這一消息一度登上微博熱搜榜第一。
《你好，李煥英》是賈玲導演并主演的處女作，故事改編自賈玲2016年出品的同名小品，影片根據賈玲親身經歷改編，片名中的李煥英是賈玲已故的母親。
總體來看，今年春節檔電影可謂強手如云——《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》，7部影片在大年初一同臺競技。相比之下，偏溫情的《你好，李煥英》并不占優。
不過，隨著春節檔首日各大電影平臺陸續開分，《你好，李煥英》的口碑一路走高。
憑借著真摯的感情，電影話題迅速在各大社交平臺引發了觀眾自發的二輪宣傳，口碑效應開始在社交平臺呈現“鏈式擴散”。“這部影片剛上映的時候，其實業內態度是有所保留的，一來喜劇演員執導電影的處女作很少成功，比如王寶強的《大鬧天竺》”一位業內人士此前分析稱，賈玲的作品在已然充滿“套路”的春節檔并不討巧。
口碑熱點也在第二天迅速轉化。從貓眼專業版的數據來看，在潛在觀眾挖掘上，《你好，李煥英》在電影上映后繼續保持快速上漲。對比其他影片，隨著電影上映，宣發節奏放緩，都呈現潛在觀眾下降趨勢。
潛在用戶的增長很快體現在票房上。隨著春節檔進入第二天，電影《你好，李煥英》開始逆勢上揚，并連續兩日拿下上座率冠軍。目前各大平臺都紛紛上調了對于該片最終票房的預期，貓眼專業版預測，該片最終票房將突破45億元。
相比之下，上映首日一度風光無限的《唐人街探案3》就顯得后勁不足。可以看到，在首日各大電影平臺開分之后，《唐人街探案3》的評分就不斷下跌。截至發稿時，在豆瓣平臺上《唐人街探案3》的評分已從最早的7分多，跌至目前的5.8分，成為3部系列電影中評分最低的一部。
并且，隨著口碑一起下滑的，是《唐探3》日票房增速。數據顯示，盡管目前該片依然以超27億元的票房居春節檔首位，但是日票房增速已有放緩跡象。
“口碑在春節檔的作用非常強，此前的《紅海行動》與《流量地球》都是前期不被看好，但后期憑借口碑逆襲，爆冷奪冠。”前述業內人士分析認為，院線排片比例相較于網上口碑有所滯后，隨著《你好，李煥英》的口碑上漲，院線的排片將進一步增多，票房潛力將進一步釋放。
從貓眼專業版數據上注意到，目前全國院線排片比例上，《你好，李煥英》占比已經超過《唐人街探案3》。
賈玲電影處女作成功的背后，作為第一出品方的北京文化再一次押對了寶。
據不完全統計，今年參與7部賀歲片制作的影視公司超過120家，其中包括阿里、騰訊、網易、橫店影視等眾多行業內外巨頭。而公開資料顯示，電影《你好，李煥英》的成本約3.8億元，若以目前機構預測的40億元票房來計算，北京文化作為第一出品方，很有可能通過此片一舉扭虧為盈。
近年來，北京文化在挑選影片上似乎“天賦異稟”，由其出品的《我不是藥神》《流浪地球》《戰狼2》等多部作品均實現了口碑票房的雙豐收。
但另一方面，近年來公司在內部治理方面也問題頻出，即便擁有票房第一的《戰狼2》和票房第三的《流浪地球》，但也沒有逃脫虧損的困境。近期，因2020年凈利潤虧損、遭證監會立案調查等負面消息頻出，公司股價此前一路“跌跌不休”。并且，公開信息顯示，盡管如今再次押中黑馬，但此前鄭爽的“黑天鵝”事件，也讓公司參與的多部作品播出受阻。
大碗娛樂股東榜信息
值得注意的是，此次同樣參與出品的大碗娛樂，是一家由賈玲與北京文化共同出資成立的公司。天眼查數據顯示，大碗娛樂成立于2016年7月，是由著名喜劇明星賈玲、著名主持人栗坤、知名喜劇編劇孫集斌和上市公司北京文化共同成立，是一家致力于出品優質喜劇內容的公司，創立伊始北京文化曾投資1000萬元入股。此次在電影中飾演母親一角的張小斐便是該公司旗下簽約藝人。
最牛春節檔 量價齊飛
在“就地過年”“減少聚餐”等的政策倡議下，今年春節檔的火爆超乎了許多人的想象。加之目前全國大多數地區執行“上座率不超過75%”的政策，一票難求現象在今年春節檔尤為明顯。
“今年春節由于傳統的社交活動減少，看電影幾乎成為了許多人假期唯一的選擇，這就使得積壓已久的觀影需求，都在這個春節假期集中釋放。”前述業內人士認為，今年春節票房上，需求的大幅上漲是推動票房增長的主要原因。
另一個值得注意的變化是，今年春節檔網上有許多網友表示，電影票漲價了。以《唐人街探案3》為例，在北京上海這樣的一線城市，目前許多電影院票價已超過70元。而在許多三四線城市，一場電影的票價也突破了50元。
“漲價肯定是漲了，這確實也是春節檔期的行情所致，但總的來說還是因為觀眾數量增多了。”一位院線人士認為，今年春節檔票房增長，主要還是源自觀眾數量的增多。
并且，今年票房驅動的模式也發生了改變。華西證券傳媒行業分析師李釗認為，“就地過年”的倡議減少了一二線城市人口向四五線城市的流動，使得傳統春節檔觀影需求，由四五線城市驅動轉向了一二線城市驅動。“這一政策影響下，雖然會對四五線城市票房帶來不利影響，但是對于本身票價較高的一二線城市而言卻是利好消息。”
李釗預測，如果今年春節檔電影中，有影片能驅動口碑效應，留在一二線城市的消費人群有可能爆發出更強的消費力，“因為就地過年相比往年回老家過年，閑暇場景將變多，對電影的消費頻次有可能增加。疊加一二線影院消費單價的提升，一二線城市對春節檔整體大盤的貢獻有可能超預期。”
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“真誠是最好的套路”
非科班出身、處女作、情感話題，無論從哪個角度看，賈玲的《你好，李煥英》上映都“兇多吉少”。
然而，電影上映后不但口碑一路走高，票房也開始后程發力，大有沖擊本年度春節檔票房冠軍的架勢。
何以逆襲？因為從來真誠得人心。
賈玲多年來攢下的“路人緣”，加上作品本身的真誠，真正打動了大眾。正如一位網友的評價一樣：“去看前我就知道賈玲的套路，然而看到后面，我依然哭得一塌糊涂，因為我能感受到她對母親的思念，那種真摯飽滿的感情騙不了人。”
客觀上來說，作為處女作的《你好，李煥英》在諸多技術層面上仍然存在肉眼可見的生澀：鏡頭調度單薄、敘事節奏不穩，甚至許多臺詞也依然是小品式的“抖包袱”。但是這一切的缺陷，都掩蓋不住這部片子一個最大的優點，那就是真誠。
真相自有千鈞力，真情亦是如此。也許正如賈玲此前在接受采訪時自嘲的一樣，“我最大的套路就是真誠”。
如今，對于日益成熟的中國影視行業而言，技術和運營早已不再是最大的問題，無論是《刺殺小說家》，還是國漫《新神榜：哪吒重生》都向我們展現了過硬的視覺特效。至于在運營IP上，《唐人街探案》系列也展現了構建類似“漫威宇宙”的野心。
但也正是如此，初出茅廬的賈玲，在充滿“商業套路”的春節檔里，才更顯可貴。《你好，李煥英》的成功也展現出市場需求的另一個維度，在如今“套路”日益成熟的電影行業里，觀眾依舊在扒開這些特效、商業“模式”之后，能看見導演作為一名敘事者的那一份真誠。
責任編輯：陳悠然 SF104
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