文 | 老魚兒

　　來源 | 巨潮WAVE

　　中國又一個萬億市場悄悄出現(xiàn)了。

　　近日，乘聯(lián)會秘書長崔東樹發(fā)文稱，2022年中國二手車交易量達到1603萬臺，交易額達到了1.06萬億元，中國二手車市場成為名副其實的萬億級的市場。

　　在許多人眼里，中國的汽車市場本身起步就晚，因此二手車交易市場起步更晚，再加上中國人的二手車交易比例一直很低，二手車一直處于一個不溫不火的狀態(tài)。隨著中國汽車保有量的日益提升，尤其是新能源車的爆表式發(fā)展，讓中國在改“油”換“新”的過程中，產(chǎn)生了大量的二手車源，拉動了二手車業(yè)務的蓬勃發(fā)展。

　　但是如此巨大的二手車市場，卻遲遲撐不起二手車電商的一席之地。

　　曾幾何時，二手車電商平臺隨著中國電商大潮一道，在資本江湖中混得是風生水起。優(yōu)信，從瓜子二手車，人人車、大搜車等平臺一度能大規(guī)模吸引資本入局。

　　可短短不到五年的時間，易車放棄二手車經(jīng)營，當年貴為國內(nèi)二手車電商第一股的優(yōu)信市值幾近跌無，人人車、瓜子二手車持續(xù)燒錢后上市無果，各自開始過緊日子。

　　優(yōu)信股價表現(xiàn)（自2021年1月至今）

　　互聯(lián)網(wǎng)的泡沫一退潮，二手車電商竟然團滅了。當年被無數(shù)資本火爆追捧的藍海市場，如今成了市場上無人問津的角落。

　　泡沫崩開

　　花光了500億元。

　　往前倒十幾年，但凡是沾上“互聯(lián)網(wǎng)”三字的公司，都有一個共同的特點：能花錢。作為互聯(lián)網(wǎng)屬性的二手車電商平臺，自然避免不了這個“優(yōu)良傳統(tǒng)”。不過，二手車電商也有一點不同之處，那就是：更加能花錢。

　　最典型的莫過于2015年。

　　那一年，剛剛?cè)刖值墓献佣周嚲驮伊?個億投放廣告。因出演《潛伏》而大紅大紫的孫紅雷瞇著小眼睛在各大媒體、平臺不厭其煩地說著“瓜子二手車，沒有中間商賺差價”，不僅魔性洗腦，而且讓“沒有中間商賺差價”變成了當年的流行語；

　　那一年，人人車不甘示弱，簽下了咖位更大的黃渤，在電梯間里和孫紅雷對喊；

　　那一年，優(yōu)信在《中國好聲音》決賽上嵌入了一段60秒的鬼畜廣告，砸下3000萬元面不改色。

　　曾經(jīng)四處投放的二手車APP廣告

　　據(jù)統(tǒng)計，2015年二手車電商廣告總投入為8.5億元，2016年達到12億元，2017年暴增至70億元，2018年甚至超過了200億！

　　揮金如土的背后，是有財大氣粗的金主支持。比如人人車背后有騰訊、滴滴、雷軍注資，瓜子二手車金主有騰訊、軟銀，優(yōu)信則有百度、高瓴資本的影子。據(jù)統(tǒng)計，2016年至2019年期間，阿里、騰訊、京東、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，二手車電商平臺共獲得了超過500億元的融資。

　　但即便是花光了500億元，也沒能讓二手車電商支棱起來。

　　作為“國內(nèi)二手車電商第一股”的優(yōu)信，2018年上市之初股價高達100美元，可時至今日股價僅余1美元，市值不足1億，還頻繁鬧出退市傳聞。從2020年下半年，優(yōu)信還開始出現(xiàn)套路貸、交易數(shù)據(jù)造假、資金流緊張、裁員、高管出走等問題。

　　2016年至2022年，優(yōu)信的凈虧損分別為13.93億元、27.48億元、15.38億元、19.90億元、26.23億元、4.21億元、1.43億元，7年時間里累計虧損超過百億。

　　優(yōu)信在納斯達克上市時是“行業(yè)第一股”

　　2019年初，人人車出現(xiàn)資金危機。6月14日，人人車CEO李健發(fā)布內(nèi)部信稱，人人車的業(yè)務模式已經(jīng)進入人人車2.0階段。于是，宣布裁員。2020年，人人車與58同城深度合作（又名“賣身”），創(chuàng)始人李健退出。

　　2019年，瓜子二手車創(chuàng)始人楊浩涌，以0元的價格拿到了一家A股上市公司軟控股份的實際控制人地位。這個為了借殼上市而進行的“神操作”，后因監(jiān)管部門介入最終擱淺，反而將瓜子二手車極度缺錢的真相暴露給了公眾。

　　2019年9月起，瓜子二手車在7個省份、12個城市的嚴選直賣店面都進行了搬遷，同時直營店面積也大幅縮水。人面方面，裁減比例在20%-30%之間，部分地區(qū)超過50%。

　　痛點仍在

　　二手車買賣離不開車販子。

　　如此多的平臺，花去了如此多的資本，不僅沒有產(chǎn)生盈利，甚至都沒有給行業(yè)帶來一些積極的變化。這在互聯(lián)網(wǎng)領域也是非常少見的。

　　二手車交易中的痛點是什么，其實是有目共睹的。

　　人人車宣稱“通過自建專業(yè)評估師團隊、設立249項檢測標準和雙重檢測機制”“提供14天無憂退、一年/2萬公里核心部件質(zhì)保、兩億元保障金等一系列售后保障。”（來自人人車官網(wǎng)）

　　瓜子二手車宣稱，“構(gòu)建了嚴選直賣與全國購兩大業(yè)務體系，為用戶提供二手車檢測定價、居間服務、汽車金融、跨區(qū)域流轉(zhuǎn)、售后保障、維修保養(yǎng)等一站式服務。”（來自瓜子二手車官網(wǎng)）

　　優(yōu)信則是：為了滿足消費者對二手車放心的需求，優(yōu)信集團回歸初心，堅持“為二手車消費者創(chuàng)造長期價值”的戰(zhàn)略理念，為消費者直截了當解決問題，啟動行業(yè)核心競爭力與護城河的口碑建設。（來自優(yōu)信官網(wǎng)）

　　二手車平臺強調(diào)自己比車販子更“放心”

　　二手車交易，本身是一個極度依賴線下的業(yè)務，因為每一輛車的車況都不一樣，必須依靠專業(yè)的評估才能確定其價值和價格。說得直白點，就是二手車買賣，離不開車販子。

　　但由于長期以來，二手車市場中存在因為信息不對稱導致的不誠信事件發(fā)生，導致買二手車像是在賭博，賭的是車販子的人品。

　　二手車電商，是清楚這一點的，也是想通過互聯(lián)網(wǎng)這個高大上的名詞，改變?nèi)藗兊目贪逵∠蟮摹？墒菃栴}在于，二手車電商也是車販子，也逃不開傳統(tǒng)車販子的藩籬。

　　今年315期間，北京市消費者協(xié)會發(fā)布二手車交易消費調(diào)查結(jié)果，人人車、瓜子二手車等多家二手車平臺被曝光。

　　比如人人車平臺在一些交易中隱瞞車輛過戶次數(shù)、隱瞞車損問題，將有明顯剮蹭的車輛公示為“外觀無瑕疵”；瓜子二手車在消費者本人不知情的情況下開通了車主付費保障服務等等。

　　雖然有著超過十年的發(fā)展，可二手車電商平臺未能有效地解決二手車交易中存在的各種套路及不透明行為，反而被行業(yè)同化。他們最終從平臺變成了自己原本最想替代的那個中間商。

　　二手車商使用第三方機構(gòu)檢測車輛

　　二手車電商會成為披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的巨型車販子，或者是二手車領域的放貸者——事實上二手車電商平臺不僅買賣二手車，同時也做著二手車的貸款業(yè)務，甚至貸款才是他們真正賺錢途徑。

　　例如，優(yōu)信的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，2017年優(yōu)信二手車金融業(yè)務營收9.44億美元，占到了年營收的80.4%！不管是“車販子”還是“放貸者”，都是傳統(tǒng)二手車交易在互聯(lián)網(wǎng)外衣下的翻新，缺乏本質(zhì)變化。

　　難有翻身仗

　　三大挑戰(zhàn)。

　　2022年6月中國汽車保有量為 3.1 億輛，擁有汽車駕照的人達到 4.54 億人，1.44 億人有照無車，中國汽車市場的增長空間仍然很大。而2022年，我國汽車消費換購需求首次超過首購需求，這也意味著，二手車市場供應將會繼續(xù)增量。

　　表面看起來，中國二手車市場潛力巨大。但是，在最大的市場里，也有著最大的挑戰(zhàn)。

　　首先挑戰(zhàn)來自新車的產(chǎn)能過剩。

　　乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，全國乘用車產(chǎn)能合計4289萬輛，產(chǎn)能利用率為54.48％，比2021年的52.47%提高了2個百分點，但對比2017年66.55%的產(chǎn)能利用率，還是處于產(chǎn)能利用率偏低、產(chǎn)能嚴重過剩的區(qū)間。

　　過剩的新車生產(chǎn)影響二手車銷售

　　其中，車企產(chǎn)能TOP20的產(chǎn)能合計為3749萬輛，占總量近九成，但是整體的平均產(chǎn)能利用率卻低于50%。產(chǎn)能利用率在70%以上僅有5家車企，其中只有比亞迪和特斯拉中國可以說是以新能源車產(chǎn)能為主，其余車企的產(chǎn)能大頭還是在燃油車上。不乏部分現(xiàn)在或者曾經(jīng)的主流車企產(chǎn)能利用率低于40%，甚至有的產(chǎn)能利用率低于15%。

　　即便是這樣，車企的擴產(chǎn)能計劃仍無止境，目前已經(jīng)具備生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)還有1046萬輛在建產(chǎn)能正在陸續(xù)建成投產(chǎn)。

　　在可以預見的不久將來，國內(nèi)汽車也許會出現(xiàn)供大于求的狀況，出現(xiàn)價格戰(zhàn)的可能性也是很大，這就對二手車交易造成了巨大的壓力。有便宜的新車，誰會要去買舊車呢？

　　這就是第二個挑戰(zhàn)：中國人的傳統(tǒng)觀念。大家都有“人不如故，車不如新”的想法甚至是文化。

　　與全球汽車工業(yè)發(fā)展較為成熟的國家相比，中國二手車交易量所占比例仍然處于較低的水平。根據(jù)汽車街的招股說明書顯示，2022年，中國的二手車交易僅占乘用車總銷售量的34.3%，而美國的百分比則達到72.8%。此外，2022年，中國二手車的滲透率僅4.6%，而美國則為16.4%。

　　中國二手車滲透數(shù)據(jù)相比全球水平較低

　　中國人對二手車的不鐘愛，并不是因為供應量的稀少，而確實是因為使用場景的缺乏。中國人最大的購車場景分別是結(jié)婚、社交、商務等，但顯然這些都不是適合二手車消費的場景。

　　第三個挑戰(zhàn)來自技術上的挑戰(zhàn)。

　　目前，二手車買賣中的主要障礙在于消費者缺乏清晰掌握車況的技術水平。

　　如何去消除這種技術不平衡，是科技型公司應該去進行攻克的課題。但是遺憾的是，我們并沒有看到二手車電商有足夠多的技術（哪怕是誠意），來幫助消費者消弭這種信息差。

　　信息差的存在讓消費者警覺，讓他們寧愿相信能夠面對面溝通的車販子。這樣的問題不解決，在行業(yè)的大泥潭里面，二手車電商們還要再繼續(xù)掙扎一段時間了。

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