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　　文/董道力 編輯/阿 文 唐也欽 設計/戚桐琿

　　來源：DT財經（ID:DTcaijing)

　　年輕人的互聯網娛樂生活已經或多或少地與會員身份綁定。聽書聽廣播需要會員，聽音樂需要會員，看綜藝、看劇更是需要“富貴讓我們相遇”。

　　4月20日，騰訊視頻再次宣布視頻會員價格上漲，在此之前，包含騰訊視頻在內的各大視頻平臺會員價格已經上漲過一輪，此舉引來一陣熱議。

　　#騰訊視頻再次宣布漲價#的微博話題閱讀次數超過5億，熱度最高的一條微博有超過3.2萬條評論，大家紛紛在評論留言：“韭菜又長高了？”“不愿意，最好便宜點”。

　　除了價格波動讓消費者槽聲不斷，各大平臺會員功能和會員類型像套娃一樣層層嵌套，折扣和營銷也讓人目不暇接。

　　DT君選取了，視頻、音樂、視頻/體育、廣播/電臺/聽書四個領域中，常見常用的20個互聯網娛樂生活應用，替大家捋一捋：

　　1、常見的互聯網娛樂生活會員種類有多少？

　　2、買會員要花多少錢？怎么購買最劃算？

　　3、購買會員值不值？人們對于會員的吐槽有哪些？

　　#01

　　VIP之后還有SVIP

　　平均每個應用都有2種會員

　　掏錢購買會員的時候，總得在幾種“會員”里挑一個更細分的身份。這個感覺并不陌生，各大平臺似乎已經把會員的花樣玩到卷。

　　會員種類到底有多少？我們統計下來，發現20個互聯網娛樂生活平臺，一共有48種會員，平均每個應用有2.4種會員。視頻/體育類平臺會員種類最多，平均每個平臺有3.75個，接下來是音樂類平臺和視頻類平臺。廣播/電臺/聽書類平臺最少，平均有1.3個。

　　幾十個會員種類擺在眼前，各位觀眾/聽眾朋友有了更多選擇，不過也不得不花點功夫研究：這些讓人眼花繚亂的“尊貴身份”到底有什么區別？

　　從平臺上看，視頻/體育類會員種類多，是因為根據內容區分出各類會員，而其他平臺的會員身份區別則以功能為主。

　　以咪咕視頻的體育會員為例，6種會員分別是UFC會員、足球會員、英超賽季包、意甲賽季包、法甲賽季包、西甲賽季包。在免廣告、看高清等功能上沒有任何區別，只是每種會員對應一項賽事。看來要當“全能”體育迷，得花點價錢。

　　非體育賽事類平臺的不同會員在功能上有區分，以騰訊的騰訊視頻和QQ音樂為例。騰訊視頻的超級影視VIP可以用于包含TV端在內的所有終端，而騰訊視頻VIP只能用于非TV端。所以“超級影視VIP”，意味著你的身份可以從手機、平板延續到“電視機”界。

　　同樣，QQ音樂有三種會員，聽書會員、超級會員和豪華綠鉆。聽書會員提供有聲書權益，豪華綠鉆側重音樂，有會員曲庫、會員音質等功能；超級會員算是豪華綠鉆Plus，除了豪華綠鉆的功能外，還可以免費聽數字專輯，看高清線上演出等，還包含了全民K歌會員。

（圖片來源：QQ音樂）

　　各平臺卷出花樣，消費者也不得不費心思研究。不同內容的會員相對容易選擇，感興趣什么就買什么；功能上的差別則需要反復橫跳對比功能和價位差的性價比。

　　#02

　　買齊會員都要多少錢

　　怎么購買最劃算？

　　這么多選擇擺在面前，那要花多少錢，才能實現各平臺“會員自由”？

　　DT君簡單粗暴（不含聯合會員）地統計了一下，買下各平臺共計48個會員，每月需要1221元，這筆花費并不是一筆小數目。即便按照平均價格，每個類型的會員各買一個，每個月也要花費98.9元。

　　問題來了，會員怎么買最劃算？

　　首先，各平臺都有月/季/年費會員之分，一次購買會員時長越長，價格越劃算。

　　整體來看，相較于月度會員，季度會員打了8.4折，年度會員打了7.2折。視頻類的會員，購買季度會員優惠力度最小，僅僅打了9.1折。音樂類會員和廣播/電臺/聽書類會員，年費會員只比季度會員優惠3個百分點左右。

　　其次，會員同時在線的相同設備數量限制也是很多消費者考慮的因素。一般情況下，平臺支持會員身份同時登陸手機、平板電腦和電腦端，對有多臺手機、多臺電腦同時登陸的需求，不是所有平臺都能支持。

　　DT君搜羅下來，不同平臺會員支持同時登陸的設備數量差異很大。QQ音樂的會員同時登錄同樣的設備數量最多，達到了50臺。而其他的會員大部分都是1-5臺同樣的設備。

　　希望幾臺手機、電腦同時登陸會員的話，選擇能滿足設備條件的平臺，會更劃算。

　　不過，最簡單也是最重要的省錢方法——按需購買。

　　預估自己感興趣內容的時長，即使年費會員折扣高，買下來沒有長期使用的話，同樣是浪費；需要使用的設備多，就在同類平臺里選擇支持更多終端的平臺。

　　除了預估時長，還得扛住誘人的促銷。各項會員也推出折扣活動吸引眼球，比如聯名會員、限時優惠等。一時為“優惠”的價格入坑，也許一年也用不了幾次會員權益。那么，無論多優惠的價格，始終是個“虧”。

　　#03

　　網友對付費會員的看法

　　如今，互聯網娛樂生活的會員越來越多，網友們對于這些會員有哪些看法呢？DT君以視頻會員為例，對近年來閱讀量最高的100個視頻會員相關的微博話題進行分析，發現網友們對于會員的關注點主要在于，“會員價格”、“會員廣告”和“額外付費內容”三點。

　　1、內容配不上價格

　　關于付費會員，會員價格是網友們談到最多的，50%的相關微博話題涉及會員價格，其中網友們討論最多的是會員內容配不上價格。

　　會員體系本質上是依賴付費內容來吸引消費者開通會員，但如今會員價格漲了內容沒有提高。如微博網友@藝術應震懾人心，就認為沒有值得看的作品。

　　消費者往往也是為一部好劇、一部好的綜藝、一些歌手的正版歌曲，決定買下會員。付了錢，卻發現“想看的聽的內容沒多少，好像‘海量內容’都是一些‘湊數內容’”，讓人失望。

　　為了看到不同的內容還需要購買不同會員、切換不同平臺，論理理所應當，但也反映出單平臺內容的不足。

　　各平臺內容分散，單平臺內容良莠不齊，消費者越發感到內容配不上會員的價位，手里的會員就變得越發“雞肋”。

　　可以為內容付費買下會員，會員可以漲價，但會員也該“物有所值”。

　　2、會員專屬VIP廣告

　　“免廣告”也是會員的一大賣點，不過，開通了會員，不代表能躲開廣告。我們搜羅出的話題中，30%涉及會員廣告。新浪新聞曾經發起關于#購買視頻會員最討厭的事情#調研，2.4萬人參與調研，超過1萬的票選讓“額外廣告”榮登“最討厭的事情”榜首。

　　曾有網友吐槽：應該給開會員的人推送廣告，因為他們有錢。這句玩笑話可能被部分平臺當真了。

　　相關平臺曾做過解釋，廣告的類型很多種，包括開機廣告、創意中插廣告、跑馬燈廣告、片尾廣告、植入廣告、彈窗廣告、暫停廣告等等，開通會員后可以免去部分廣告。平臺而言播放廣告，獲取廣告收入本無可厚非，但在推銷會員時打出了“免廣告”這樣一刀切的旗號，名不副實。

　　平臺同時賺了會員費和廣告費，吃虧的只有被迫看廣告的消費者。

　　3、額外的付費內容頻現，會員權益被拆分

　　消費者購買會員服務，目的是安心享受正版內容。商家卻將會員權益一步步拆散，設立額外的付費內容。如2019年出現的“超前點播”，遭到了網友們的口誅筆伐，幸運的是“超前點播”在2021年被叫停。

　　然而一年時間不到，又有視頻平臺推出“砍一刀點播”政策。簡單來說，即便是VIP會員，也無法觀看某熱播劇集的最新兩集，想要解鎖需要邀請好友助力。即使繳了會費，依然得當“裂變”的一分子。

　　如果“會員”連內容都無法直接觀看，和“路人”又有什么區別？

　　寫在最后

　　會員漲價、廣告、權益拆分成為消費者眼中的槽點，然而也是平臺們窘境之中的選擇。

　　對于頻頻虧損的內容平臺，會員收入和廣告收入是營收頂梁柱。

　　愛奇藝2021年財報中，會員收入為167億，占總營收54.7%；在前陣子喜馬拉雅的招股書中，這個數值相差無幾。

　　會員漲價、加塞廣告，成為最直接的增收按鈕。

　　不過，面臨財務虧損、流量瓶頸，與其瞄準載舟的消費者，或許靠內容造出真正結實的船只，找到航行的新方向，才是出路。