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　　作者/Lee 編輯/釗

　　來源/奇偶派（ID：jioupai）

　　前不久，英雄聯盟S11總決賽直播開打。作為電競迷，我發現這次電競春晚，斗魚虎牙這些平臺玩起了一些不一樣的“花活”。

　　虎牙官方直播頻道，一個長腿大胸女生正在彎腰射箭，腰已經彎成90度。同日開始的DOTA2全球邀請賽官方直播，斗魚則更為“直給”，請來了福利姬穿黑絲，舔瓶蓋，誘惑到極致。

　　毫無疑問，從流量的偏好看，能抓住宅男的除了競技，就是美女。游戲直播吸引宅男流量的辦法，虎牙斗魚懂完了。

　　不過，并不是有流量的玩法就是合理的。很快，在微博等社交平臺，大量網友質疑斗魚虎牙官方直播內容低俗，搞“軟色情”，擦邊球毫無底線。

　　身邊不少游戲迷都說，已經很久沒看虎牙斗魚直播了，沒想到現在的官方游戲直播已經這樣了。

　　所以，到底為什么虎牙斗魚都開始吃“軟色情”這碗飯了？

　　虎牙鏡頭對準大胸妹？

　　全網游戲直播用戶最多的游戲，當屬英雄聯盟和DOTA2。前陣子，這兩款MOBA游戲同時舉行全球聯賽，虎牙和斗魚自然不會放過這波引流的好機會。

　　10月8日，英雄聯盟S11小組賽期間，虎牙除了在首頁英雄聯盟直播頁面放置官方直播頻道，還設立了新的英雄聯盟直播節目“虎說”，與此同時斗魚除了設立官方直播頻道，也設立了DOTA2的直播節目TI茶話會。

　　英雄聯盟老玩家都知道，虎牙平臺的“虎說”也被稱為官方二路解說。在2019年英雄聯盟S9期間，“虎說”還曾邀請了姿態，Letme，MLXG等職業玩家，來共同參與隊伍賽事討論。

　　彼時，“虎說”節目還屬于正常賽事討論，節目組要求來的女主播也只是充當花瓶的作用，綜藝游戲環節也屈指可數。

　　但從英雄聯盟S10期間，“虎說”節目就變了味道，這一年虎牙推出了“虎說”S10，但這檔節目除了正常賽事討論，還添加了一些綜藝成分。

　　例如，“虎說”S10期間，虎牙官方邀請的女主播開始大秀舞蹈，開始炒選手與女主播之間CP，利用荷爾蒙玩法吸引關注。

　　不過在“虎說”S10期間，虎牙官方還沒有出現行為過分的“擦邊球”，大家只是在女主播舞蹈中大飽眼福，主要還是以賽事為主。

　　然而到了今年，虎牙的“虎說”就徹底地變了味，在軟情色的邊緣瘋狂試探。

　　在節目的彎腰射箭中，主播已經不是在秀射箭技術了，而是擺出奇怪的姿勢，頗具性暗示意味。

　　此時的彈幕，觀眾瘋狂刷問號問道，“這主播是練瑜伽的嗎？”

　　并且在導播鏡頭中，完全不在意射箭游戲的輸贏，而是一直將鏡頭對準了女主播的射箭的姿勢。

　　如果說彎腰射箭這個動作與軟色情關聯較遠，那么接下來這個圓滾滾的皮卡丘，就更明顯了。

　　在兩位女主播打臺球的過程中，官方先是讓女主播路寶換上了印有皮卡丘動漫圖案的緊身短袖，豐滿的主播胸部被勾勒得凸顯無疑。

　　同樣，在鏡頭拍攝的過程中，也一直在利用各種拍攝角度，讓觀眾能夠輕易將視線放到主播的胸部。

　　整場直播看下來，除了中間高光時刻會給幾分鐘英雄聯盟的鏡頭，其余時間基本都與英雄聯盟S11無關，而是一直在讓主播換著法地搔首弄姿。

　　有網友調侃，“這是什么網紅綜藝節目？怎么中間還穿插英雄聯盟的廣告？”

　　其實看過虎牙直播的都知道，虎牙官方在每個直播間都設有超管一職，而超管的作用就是為女主播避免違規行為。

　　“虎說”S11作為官方二臺，公然讓女主播在情色邊緣瘋狂試探，從某種程度上看，似乎展示出官方對這些行為的默許甚至是鼓勵。

　　也許是虎牙自己也感覺“虎說”S11綜藝節目尺度太大，幾天后虎牙官方下架了“虎說”S11兩大主播的大尺度內容。

　　斗魚請來“福利姬”

　　如果說虎牙直播中兩大主播在“虎說”S11中的內容尺度太大，那么斗魚DOTA2宅話會的尺度則更直接在直播中充斥著“性暗示”。

　　10月12日，DOTA2全球邀請賽開打，斗魚開始播出和比賽相關的節目TI宅話會。

　　在斗魚TI宅話會某一期中，節目專門加入了一個奈飛大熱電視劇《魷魚游戲》中舔糖餅小游戲的環節。在主播舔糖餅的過程中，直播鏡頭不斷地給女主播特寫。

　　除此之外，斗魚主持人還要求主播雯粥粥做出舔瓶蓋、秀長腿等頗有些“性暗示”的動作。

　　更為雷人的是，雯粥粥在參加斗魚的直播節目后，也被扒出福利姬的黑料。

　　根據知乎用戶“龍騎士伊志平”爆料，雯粥粥在抖音之前叫做小酥醬mint，做ASMR時用過奶茶醬，在L播干過，名字叫做胖丁丫。

　　也就是說，“雯粥粥”此前已經是一位有相當知名度的福利姬了，網友戲稱“女菩薩”。在小直播平臺時，她曾經以ASMR直播販賣軟色情為生。（ASMR是以聲控福利為主，現已被國內禁止）

　　并且有網友爆料，在“雯粥粥”在直播ASMR期間曾販賣自己的大尺度寫真圖片，要價60元一張。

　　除了販賣自己的大尺度寫真，雯粥粥還販賣自己的“福利音頻”、“性暗示ASMR”等軟色情文件。

　　這位斗魚官方請來的這位主播，除了在正規直播平臺沒脫衣服，其余平臺留下的幾乎都是“軟色情”內容。

　　而“雯粥粥”的微博也主動承認，自己曾經做過ASMR主播和福利姬的經歷。

　　在“雯粥粥”的微博中，她寫道，“我也是為了藝術所以才做助眠（ASMR），我只是賺散戶的錢，吃的是百家飯，就是所謂的麥片主播”。

　　被曝出福利姬的黑料后，“雯粥粥”似乎還頗有些得意。

　　她在知乎回應稱，“我也覺得因禍得福，確實主播要火是要一些黑料炒作，感謝那些黑粉呢”。

　　不過，斗魚官方在接到網友舉報后，倒是在第一時間剪掉了TI宅話會中“雯粥粥”的內容，除了在第一天的直播中出現，往后一周“雯粥粥”再也沒有出現在斗魚TI宅話會的現場。

　　虎牙斗魚沉疴用猛藥

　　大家有多久沒看游戲直播了？又有多久沒有新的熱門游戲主播出現？

　　曾幾何時，虎牙、斗魚、熊貓三家直播平臺在直播行業三足鼎立。

　　斗魚擁有曾經直播界一哥盧本偉；熊貓有退役戰神PDD；當年缺少熱門主播的虎牙則花重金簽下了有LOL第一ADC之稱的Uzi。

　　但隨著直播游戲的老化與主播本身的素質與選擇問題，一批熱門主播開始退出游戲直播圈。而新生代游戲主播卻無法接檔，各大平臺的熱門游戲主播出現明顯的青黃不接情況。

　　目前，虎牙最熱門的主播姿態和Letme都是RNG退役多年的老將。而斗魚熱門主播大司馬和新一，則是和盧本偉同時期火起來的老牌游戲主播。

　　游戲直播界老將“大司馬”登上國內綜藝節目“吐槽大會”，火速出圈；在B站鬼畜區，我們開始看到英雄聯盟解說周淑怡的身影。

　　英雄聯盟的老牌主播正在火速出圈，但斗魚虎牙新人主播卻鮮有出頭的。這背后，是電競游戲觀眾的大量流失。

　　根據小葫蘆數據，英雄聯盟活躍觀眾數正在以肉眼可見的速度快速下滑。

　　2020年3月英雄聯盟全網日活躍觀眾數還維持在274.8萬人，到了2020年12月日活觀眾數量就只剩下206.1萬人了。僅僅9個月時間，觀眾就流失了1/3。

　　同樣劇烈下滑的，還有代表觀眾活躍度的彈幕評論數。

　　同樣在2020年3月，全網英雄聯盟彈幕數為5.08億個彈幕，但是到了年底12月彈幕數僅有2.61億彈幕，彈幕數量同比腰斬。

　　游戲直播行業紅利期消退，虎牙和斗魚平臺新人主播無法在流量增量中競爭，只能在流量存量中生存。這一點我們從財報數據上也能看出來。

　　2019年Q3虎牙的營收數據為22.65億元，同比增長77%，但到了2021年Q2虎牙的營收數據為29.63億元，同比增長下滑至10%。

　　除了營收同比增長下滑，虎牙運營利潤也遲遲不見增長。

　　2019年Q1虎牙直播運營利潤為6389萬元，運營利潤率為2.8%，但到了2020年Q4，2021年Q1和2021年Q2，連續三個季度虎牙的運營利潤和運營利潤率基本都處于橫盤狀態。

　　除了運營利潤，虎牙凈利潤則在持續下滑，從2020年三季度開始，虎牙的凈利潤一路下滑，從2.53億元跌至1.86億元。

　　從虎牙近年來營收、運營利潤和凈利潤等核心業績指標來看，虎牙作為互聯網直播行業一哥的增長也已經停滯，甚至略有下滑。

　　如果說一個公司的直播數據并不能代表一個行業，那么我們接下來看看斗魚的財報數據。

　　從2019年三季度開始，斗魚的營收同比增速從81%一路跌至2021年前兩個季度的負增長。

　　與營收下滑相比，斗魚的凈利潤連續三個季度持續虧損，則顯得更為慘淡。

　　從虎牙斗魚的財報數據來看，游戲直播行業紅利已經消退殆盡，觀眾流失，營收下滑，利潤持續下行，行業已經進入難以逃離的惡性循環之中。

　　這一背景之下，敏感的主播們也紛紛出走，更遑論出現新生代熱門主播。

　　最終，這些平臺放棄底線，選擇了“黃賭毒”，希冀于“軟色情”這種擦邊球，能夠拉回來一波游戲主播觀眾。

　　寫在最后

　　潮水褪去后，才知道誰在裸泳。

　　斗魚和虎牙作為直播界最早賺錢的兩家公司，在游戲直播上的成功，漸漸讓他們走上游戲直播的路徑依賴之路。

　　然而斗魚和虎牙的路徑依賴完全來自于直播行業紅利時期。

　　在虎牙和斗魚在游戲直播上拼得你死我活的兩年，直播界早已衍生出直播帶貨、直播廣告、知識付費等多種變現途徑。

　　但是，無論是以上直播變現的哪種形式，虎牙和斗魚作為直播行業的先行者，卻像直播界中的“學徒”跟得最慢，走得最慢，除了游戲直播其他什么都沒有發展起來。

　　虎牙和斗魚就像是舊時代的農耕經濟，兩家平臺自己守著自己的一畝三分地自給自足。

　　當游戲直播紅利消退，虎牙和斗魚茫然發現其他變現方式都已經占滿了各大巨頭，自己已經沒有機會。

　　最終，它們才極端地選擇了“軟色情”這條路。

　　不過，從結果看，虎牙斗魚只是飲鴆止渴之后，獲得了片刻的回光返照。

　　*本文圖片均來源于網絡

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