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　　文/陳莉 焦運杰 校對/李俊慧團隊

　　來源/俊慧看網談法（ID：lijunhui0507）

　　一晃已過十年。

　　2011年10月5日，享年56歲的史蒂夫·喬布斯病逝，宣告了蘋果公司的喬布斯時代正式結束。

　　那是一個追求極致體驗、給用戶帶來無限想象的黃金時期。

　　那時候的iPhone就是“驚艷”的代名詞。

　　2021年10月5日，蘋果公司官方網站刊登了“來自Steve家人的一封信”的追憶文章，對喬布斯身上展現的追求極致精神予以緬懷。

　　事實上，喬布斯辭世的前后，也恰是iPhone 4S新品正式亮相的日子。

　　當時，作為喬布斯接棒人的蒂姆·庫克首次擔綱主角亮相新產品發布會，對外發布了iPhone 4S。

　　對此，有不少人認為，iPhone 4S是喬布斯留給果粉的最后一份禮物，也有人認為，這也是庫克掌舵蘋果公司后對外發布的首款新品。

　　事實上，iPhone 4S作為iPhone4的“迭代版”，一如當下iPhone13作為iPhone12的“迭代版”，整體外觀設計保持了一定的延續。

　　如今，如果有人左手拿著iPhone13，右手拿著iPhone4或iPhone 4S，也會發現兩款手機在外觀設計上也有很多“一脈相承”之處。比如，周身的金屬邊框設計等等。

　　從這個角度來看，iPhone13系列多少也有“致敬喬布斯”的含義。

　　在庫克執掌蘋果公司十年時間之后，適逢喬布斯辭世十周年之際，應該如何評價和總結過去十年蘋果公司的表現？

　　1

　　蘋果公司商業大獲成功：喬布斯離世十年，股價翻了十多倍

　　“不要想如果是喬布斯他會怎么做。”

　　2014年10月23日，蘋果公司CEO庫克到訪清華大學時，在與清華大學經管學院院長錢穎一展開的“巔峰對話”中首次披露了喬布斯在人生的最后時間給他的告誡或提示。

　　事實上，回顧庫克執掌蘋果公司的這十年，是蘋果公司商業大獲成功的十年。

　　2018年，庫克執掌的蘋果公司，市值首次破萬億元，一度是全球首個市值過萬億元市值的公司。

　　而從股價來看，蘋果公司的股價從2011年最高13美元/股，已經最高摸高至157美元/股。

　　十年間，相當于翻了12倍左右。

　　對于蘋果公司的股東來說，庫克執掌蘋果公司的十年，是他們獲得回報最高的十年。

　　從股價走勢來看，2007年是蘋果公司股價逐步踏入長期增長區間的起點。而首款iPhone手機面世的也正是2007年。

　　由此可見，恰是有了喬布斯執掌蘋果公司期間，在iPhone4及之前產品上創造的巨大成功，才為庫克接棒后實現蘋果公司股價騰飛奠定了基礎。

　　追求極致是喬布斯身上最大的標簽，也是iPhone手機成功的關鍵所在。

　　而在庫克執掌的十年期間，iPhone手機依舊優秀，但是在與安卓手機的較量中，其追求極致的色彩已經變得越來越淡。

　　2

　　庫克給出了自己的答案：去喬布斯，還是繼承衣缽？

　　1998年年初，庫克進入蘋果公司，任副總裁，主管蘋果的電腦制造業務。

　　應該說，庫克屬于典型的蘋果公司“老兵”。

　　2011年8月，蘋果公司創始人、CEO喬布斯向蘋果董事會提交辭職申請。在喬布斯的建議下，時任蘋果公司首席運營官（COO）的蒂姆·庫克接替他，成為蘋果公司的CEO（首席執行官）。

　　首次執掌蘋果公司，在喬布斯的陰影下，庫克的壓力可想而知。

　　在2014年與到訪清華大學時交流中，庫克說，喬布斯有一個周末打給他說要立刻見他，想讓他做CEO。但蘋果以前沒有過CEO繼任人來自公司內部的情況，談過之后他發現喬布斯已經下定決心要讓他做CEO。

　　執掌蘋果公司后，庫克基本做到了“聽有意見的人的想法，但不會聽那些只會喊叫說些廢話的人”。

　　回顧過去十年間，蘋果公司的新品發布， 2014年面世的Apple Watch，應該算是最具庫克色彩的系列新品。

　　畢竟，在庫克執掌蘋果公司之前，不論是iPhone手機，抑或是iPod播放器，都具有濃重的喬布斯痕跡。

　　現在看來，智能手表也算是相當成功的一款智能設備。

　　研究機構Above Avalon發布的數據顯示，全球佩戴Apple Watch的用戶已經破億。成為蘋果產品陣營銷量排名位列前四的產品。

　　這應該算是庫克遵循喬布斯教誨“不要想如果是喬布斯他會怎么做”的最佳例證。

　　要知道，在Apple Watch之前，已有iPod等瞄準運動類人群的便攜設備，但如今，Apple Watch顯然要比iPod系列產品更具生命力。

　　3

　　iPhone從領先走向平常：市場求穩大于技術創新和極致體驗

　　從iPhone 4S到iPhone13，十年時間，共計十款新品iPhone手機。

　　2012年，蘋果推出了iPhone5，前面板采用玻璃材質，屏幕更大，采用全新的lighting接口。設計上變化引發了不少爭議。

　　2013年，蘋果發布了iPhone5s以及iPhone5c，隨之而來的是新技術TouchID,這也是iPhone5s上的殺手锏功能。

　　2014年，蘋果推出iPhone6以及iPhone6Plus，這一代的感覺就是更大更薄了。

　　2015年，蘋果發布了iPhone6s和iPhone6sPlus。iPhone6s以出色的性能，相機以及顯示屏被當時評為能夠買到最好的手機。

　　2016年，蘋果先后發布了iPhone6SE和iPhone7系列。2017年的發布會多少有些不一樣，2017年新品發布會在蘋果新總部ApplePark喬布斯劇場舉行，這一年蘋果發布了iPhone8系列和iPhoneX。

　　事實上，從2018年到2021年，iPhone各系列手機一直沿著iPhoneX帶來的非主流異形全面屏設計（劉海屏）。這個設計也被不少人詬病。

　　iPhone在外觀設計的創新，被不少人吐槽為“擠牙膏式”創新。

　　同期，安卓手機分別在類似純全面屏、打孔屏（單孔和多孔）等進行了多重嘗試和探索。

　　除去外觀設計之外，在類似快充、人臉識別解鎖等智能技術應用層面，iPhone手機也基本落后于同期安卓手機。

　　簡單說，為了確保市場成功，追求穩定已經遠超過曾經的追求極致。

　　曾經的喬布斯以個人極客的心態在新品探索中前行，給用戶帶來了極致體驗，如今的庫克執掌蘋果公司大船在驚濤駭浪的航行，給股東帶來了深厚的回報。

　　令喬布斯欣慰的是，庫克沒有成為另外一個喬布斯，但令果粉難過的是，iPhone曾經的完美和極致創新身影正在日趨淡薄。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）