起底庫克對AR的愛：連續5年站臺，押注蘋果下一個未來
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文／徐珊
來源：智東西（ID:zhidxcom)
蘋果CEO蒂姆·庫克連續五年都在大贊AR技術前景可期！
五年時間，十五次公開場合，庫克都在“表白”自己對AR技術的喜愛。不僅如此，庫克還認為AR將是蘋果的下一個“節點”，目前蘋果已經投入了近千人的研發團隊來開拓這個新領域。
外媒The Verge推測這些夸贊AR的言論可能代表著庫克的一種態度——AR的應用前景比人們的市場預期要好，VR則反之。
如今，iPhone和iPad都可以使用相應的AR功能，業內也多次傳聞蘋果將很快發布AR/VR頭顯。
庫克已經擔任蘋果CEO十年，帶領著蘋果成為全球市值最高的公司，但與蘋果創始人喬布斯相比，庫克缺少一些像iPhone、iPad、Mac那樣具有標準性、能給行業帶來震撼的產品。
The Verge表示，雖然蘋果還沒有推出AR頭顯或者AR眼鏡，但AR可能將會成為庫克任期內的“標志”。
近期彭博社還曾表示，庫克在任期結束后，可能會負責AR領域。
The Verge整理了五年以來，庫克對AR領域發表的言論。庫克為什么覺得“AR的發展潛力大于VR”、AR又將會如何加強人與人之間的聯系、蘋果的AR布局是怎樣的？我們可以嘗試從這些言論中找到答案。
庫克五年內十五次為AR“站臺”：AR將改變溝通方式
庫克究竟有多看好AR領域？在谷歌剛發布谷歌AR眼鏡時，庫克曾表示很難看出谷歌眼鏡的“吸引力”，這種AR可穿戴設備不會受歡迎。
但自2016年以后，庫克開始瘋狂“打臉”，五年內曾經十五次談到自己十分看好AR技術的發展，并且認為AR比VR更具市場潛力。
1、2016年7月：“AR真的很棒”
庫克曾在季度財報電話會議講：“我們一直在這方面（AR）投入很多，未來我們也將會繼續投入。從長遠的角度出發，我們高度重視AR，我們認為這對消費者來說是件很棒的事情。
并且，這也是一個很好的投資機會。我們首先要求我們的產品將可以和其他開發者的產品適配。就像神奇寶貝（Pokémon）那樣，你可以看到許多人都拿著iPhone去尋找神奇寶貝。”
▲用iPhone尋找神奇寶貝2、2016年8月：“AR將是核心技術”
庫克在接受《華盛頓郵報》采訪時談道：“我認為AR非常有趣，是一種核心技術。所以，我們談到（我們在）幕后做了很多事情。”
3、2016年9月：“AR比VR更具價值”
“VR和AR都很有意思，但我目前認為二者之間，AR將更具價值。AR可以讓我們兩個人都坐下來并且面對面彼此交談，并且我們還能看到一些其他的東西。這些東西可能與我們正在談論的事情有關，可能是一些不在場的人假裝在場。”庫克在參與《早安，美國》訪談時提及對AR的態度。
“那里（AR）有很多非常酷的東西。”
4、2016年10月：“AR將成為生活的一部分”
庫克在猶他科技之旅的談話中詳細介紹了AR的重要性，以及為什么他會覺得AR比VR更具有發展潛力，同時他還強調AR在商業化上面臨的重大技術挑戰。
對于AR什么時候可以成為“現象級”，庫克表示當每個人都擁有AR體驗，每個人都認為AR是一件“可接觸的事情”時，AR就成為了一種“現象級”技術。
“這里沒有人或者說很少有人，能接受一直站在電腦前或坐在電腦前，也很少有人接受‘困’于某物。因為我們每個人在內心深處都是社會人。即使是內向的人也是社會人，我們喜歡人，我們想要互動。而在這兩者（VR和AR）中，參與AR互動的人數會更多一些。”
▲庫克參加猶他科技之旅庫克估測AR最終會像一日三餐一樣成為每個人生活的一部分，就像iPhone一樣。與AR相比，庫克認為盡管VR也很重要，但它的應用領域不會那么大。
庫克表示VR會對教育、游戲領域非常重要，但“我無法想象你和我坐在一起時，每個人都獲得封閉的VR體驗，但是我可以想象現在這里的每個人都在體驗AR。”
而對AR的應用發展，庫克覺得還需要一段時間，因為這里存在一些非常困難的技術挑戰。但他相信最終AR會大規模落地，“我們好奇它什么時候會發生。”
5、2016年10月：“AR技術意義深遠”
庫克在接受美國媒體BuzzFeed采訪時表示，盡管VR會產生一些有趣的應用，但AR還是會優于VR，因為人與人之間的接觸是無可替代的。
“AR（發展）需要一些時間，但我確實認定它是意義深遠的。如果我在這里有AR體驗，我們可以有一個更高效的對話”，庫克認為AR可以將信息更好的融合，而且并不會成為談話的障礙。
6、2017年2月：AR將和智能手機一樣具有開創性
在接受英國《獨立報》訪談時，庫克提及“我對AR感到興奮，因為與封閉的VR不同，AR允許個人存在現實世界中，還能夠改善人們目前現狀。”
庫克談道，大部分人都不想將自己長時間脫離社會，長時間與世隔離將會影響人們的心理健康。“使用AR，你可以不必全神貫注于某事，而是讓它成為自己與世界對話的一部分，這樣會更有共鳴。”
“我確實看到（AR）可以在日常生活中真正幫助人們解決現實生活中的很多事情，這就是為什么我對此感到如此興奮。”
▲蘋果在2021年9月8日凌晨發出帶AR效果的秋季發布會預告片“我認為這（AR）將是一個像智能手機一樣的大創意，會像智能手機一樣適合所有人，”庫克對AR持有樂觀的看法，“因為（我們）可以提高很多人的生活水平，并且很有趣。我看待AR就像我看待iPhone中的芯片一樣，它本身不是產品，而是核心技術。”
但庫克也提到在技術要達到理想水準之前，還有一些困難需要克服。
7、2017年6月：AR賽道讓人興奮
庫克在彭博社的采訪中詳細介紹了他對蘋果AR的愿景，他認為AR成為主流體驗的第一步是需要將AR功能放在操作系統里。蘋果將AR功能放到iOS 11中，并向開發者們開放，釋放數百萬人的創造力。
“我們和宜家談過，他們有他們家具系列的3D圖像。”庫克講到AR的新進展，“您可以嘗試在家中放置（宜家的）家具和其他物品。”
同時，庫克認為AR是可以從企業延伸到消費者的東西。他談到在企業里，AR將會逐步成為他們工作的基礎，人們也可以看到一些非常酷的消費AR產品出現。
“我們現在可以做到我們想做的一切嗎？不，這項技術還沒有完成，但這本身就是某種程度的美。這里有一條跑道，一條令人難以置信的跑道。”
“當人們開始看到什么是可能時，這會讓他們非常興奮——就像我們一樣，就像我們過去一樣。”
8、2017年10月：“AR擁有廣泛的用途”
庫克曾回應了一位牛津大學的學生詢問他認為哪種技術具有“變革性”的問題。
庫克表示AR有廣泛的用途：
“我對AR感到非常興奮，因為我可以在任何地方看到它的用途。我可以看到它在教育、消費者、娛樂和體育方面的用途。我可以在我所了解的每一項業務中看到它。”
“我喜歡它不會造成孤立的事實，”庫克談道，“我喜歡我們‘放大’思想的產品，我認為AR可以幫助加強人與人之間的聯系。”同時，他還提到盡管VR會有一些很酷的小眾事物，但不如AR意義深遠。
9、2017年10月：AR或能代替直播
在英國《Vogue》報道中可以看到庫克曾說過，雖然蘋果并不打算建立一個“龐大的服務數據庫”，但它會支持AR領域中正在開展這項工作的公司。
“如果你想看時尚界的時裝秀，那AR是一個很好的應用”，他認為AR可以幫助人們看清衣服的細節，而不像一些時裝秀，只有現場的觀眾可以看見完整的衣服細節。
10、2017年11月：“蘋果打造史上最大的AR平臺”
隨著蘋果在iOS 11上推出其ARKit平臺，庫克在季度財報電話會議上表示，蘋果已經創建了世界上最大的AR平臺。
“今天，我們的App Store中已經有超過一千個具有AR功能的應用程序，開發人員在幾乎所有針對消費者、學生和企業用戶研發的應用程序類別中都創造了驚人的新體驗。”
“簡而言之，我們相信AR將永遠改變我們使用技術的方式。我們已經看到（AR）將會改變您工作、娛樂、聯系和學習方式。例如，有些AR應用程序可以讓您與一切事物的虛擬模型進行交互。”
“當每個主題都以3D形式呈現時，教育馬上變得更加強大。想象一下，您可以在購買之前將物品放在客廳中時看看，或者您還看到體育賽事的現場統計數據。”
▲蘋果推出的ARKit平臺11、2017年10月：蘋果對市場上的AR技術并不滿意
在ARKit發布之后，庫克在英國《獨立報》的采訪中承認他覺得頭顯或眼鏡中搭載的AR技術還沒有達到蘋果所關注的水平。
與此同時，庫克認為視野問題、顯示器本身的質量問題，這些都還沒有達到蘋果要求的水準。
“我們希望成為第一，我們想成為最好的，并為人們提供很棒的體驗。但是現在，您在市場上看到的任何東西都不會讓我們中的任何人滿意，我也不相信絕大多數人會（對此）滿意。”
“大多數技術挑戰都可以解決，但這只是時間長短的問題。”
12、2018年2月：客戶對AR持看好態度
“ARKit將徹底改變我們在移動設備上的許多體驗，我們通過ARKit為開發人員提供了市場上最先進的工具。”庫克在蘋果一季度財報電話會議上提到AR市場的客戶反饋。
13、2018年10月：AR將不可或缺
庫克在接受關于Apple Watch的采訪時告訴美國媒體NowThisNews，AR即將變得不可或缺。
“我認為有一天我們會想知道沒有它我們會如何生活，就像現在我們想知道沒有手機我們會如何生活一樣，”庫克談到AR時表示，“我們可以通過AR的力量進行更深入的對話。”
14、2020年1月：AR將“滲透我們的整個生活”
他在愛爾蘭都柏林發表演講時舉了一個公司使用AR的例子，并描述了它的潛在用途。
“昨天，我拜訪了一家名為War Ducks的開發公司——這家公司有15人，他們正在聘請AR專家并嘗試在游戲中使用AR。你可以想象，對于游戲來說，這是不可思議的。對于我們在這里的討論也是如此。你和我可能正在談論一篇文章，我們可以使用AR將它拉出來，并且我們可以同時看同一件事。”
“我認為AR不會將人們隔離開來，而是可以用它來強化我們的討論。”
15、2021年4月：AR是“蘋果未來至關重要的一部分”
庫克同意記者Kara Swisher采訪的觀點，即AR是“蘋果未來至關重要的一部分。”他還覺得AR在健康、教育、零售和游戲領域具有較大的發展潛力。
“我已經看到AR在其中一些領域隨著手機的使用而起飛，而且我預估未來的應用會更廣。”
廣納人才：蘋果的AR計劃正在穩步推進
庫克長期以來一直看好AR，但蘋果推出的最新產品還是2017年的ARKit開發平臺。
開發人員可以使用iOS 11以上的iPhone和iPad攝像頭以及傳感器在3D空間中疊加圖像。業余AR愛好者也可以在ARKit開發平臺上創造自己的AR軟件。The Verge曾表示，ARKit可能讓蘋果在AR領域上趕上谷歌。
ARKit推出時正值神奇寶貝（Pokémon Go）的熱潮，為粉絲群提供一個AR軟件平臺，但后續人們對ARKit逐漸失去興趣，具體原因尚不清楚。
此后，除了ARKit，蘋果也推出了一些其他產品。2019年5月，蘋果推出了自由女神像AR軟件，庫克曾在推特上寫道，“自由女神軟件只是一個開始，AR正在改變我們與世界之間的聯系方面。”同時，2019年7月，蘋果在iOS系統上推出了AR藝術課程。
▲蘋果推出的自由女神AR軟件在AR研發方面，蘋果瘋狂地招攬AR技術人才。
蘋果曾發布了數十個AR和VR招聘信息，希望聚集更多的力量。并且，蘋果“挖”來了Nat Brown，這位混合現實的專家以前曾在微軟工作過，自己還創辦了Xbox。
此外，蘋果開啟了“買買買”模式，在2015年蘋果收購了德國AR軟件公司Metaio。然后，蘋果還在2017年收購了專注于AR和眼動追蹤領域的德國公司SensoMotoric Instruments。
不僅如此，蘋果已經擁有多項與頭顯有關的專利，這些都在表示蘋果正在AR領域穩步前進。
▲蘋果獲得有關在AR眼鏡上加載地圖的專利千人參與AR研發：AR頭顯、AR眼鏡正在路上
從2018年起，業界就有報道稱蘋果將推出VR/AR頭顯和AR眼鏡。
彭博社曾報道，蘋果1000名工程師參與其VR和AR計劃。該計劃在蘋果內部代號為“T288”，將包括2021年或2022年發布的VR/AR頭顯，并將在2023年推出一副時尚的AR眼鏡。
The Information的報道表明，蘋果AR/VR頭顯可能需要依賴像iPhone一樣的其他設備處理器。同時，蘋果正在研發用于頭顯的定制芯片，因此蘋果頭顯可能一年后才能現世。
至于AR眼鏡，The Information認為蘋果可能在2023發布，而蘋果分析師郭明錤則認為更有可能在2025年發布。
蘋果一直是一家對產品具有高標準的公司，此前曾因為AirPower無線充電板不符合其期望，而選擇放棄該產品線。
由此可見，如果蘋果的AR/VR頭顯不能使庫克滿意，短期內人們應該是看不到蘋果的AR/VR頭顯了。
結語：蘋果重寶押注AR領域
通過歷年以來庫克發表關于AR的言論可以很清晰的看出，他認為AR不但能加強與人之間的聯系，而且還能擁有比VR更大的應用潛力。
然而，蘋果在AR上的發展并不太順，ARKit平臺的后續發展并沒有達到蘋果的預期，這也意味著蘋果AR領域的布局尚未完全成型。
距離蘋果上次推出與AR相關的產品已經過去了近4年，此次蘋果秋季發布會上的AR邀請函似乎暗示蘋果將在AR方面有新的動作。
是ARKit的升級版？還是發布AR頭顯或者AR眼鏡？又或者是在手機中增添了新的AR功能？我們將在后天凌晨“連線”加州，一起來揭曉謎底。
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