7年倒閉6萬家，中國KTV興衰簡史
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文/陸離
來源：闌夕（ID：techread）
“很少去KTV了，上大學(xué)之后出去玩主要是蹦迪，也會去玩桌游、密室逃脫。”
今年剛從上海某高校畢業(yè)的小許在被問及“最近一次去KTV是什么時候”時這樣回答，他說，初高中的時候，逢寒暑假甚至是周末，一幫朋友們經(jīng)常一起聚會唱K，那時候零花錢不多，湊起來買飲料零食，但也能玩的很開心。
上大學(xué)之后，從小地方到了大城市，夜店蹦迪成了更適合自己的娛樂方式。
倒不是說不喜歡唱歌了，而是桌游、密室這些也很有意思，加上身邊的朋友總有不愛唱歌的，去KTV的次數(shù)也就越來越少。
就算是今年春節(jié)在家里，我在微信提議群里提議去KTV唱歌，朋友們也都不怎么熱衷了，最后大家選擇了密室逃脫。
“更重要的可能是，KTV從我第一次去它就是那個樣子，一群人只有唱歌，一直都沒變過。如果說同樣有小吃、啤酒、聚會，那可以去的地方實(shí)在太多了，為啥非得是KTV呢？”
不知你是否注意到，無論是00后還是90后，亦或是更年長的80后、70后，曾是年輕人聚會娛樂場景心頭好的KTV似乎已經(jīng)成為了過去時。
去年年初，工體北路的著名KTV——也是王思聰曾一夜壕擲200多萬而登上熱搜的——K歌之王以《總經(jīng)理致全體員工的一封信》宣告倒閉而再度登上熱搜。
與此同時，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，我國現(xiàn)存的KTV企業(yè)為6.4萬家，相較于2014年巔峰時期的12萬家已經(jīng)腰斬。
不僅僅是年輕人不再青睞KTV了，KTV行業(yè)自身也已近黃昏，變化是從什么時候發(fā)生的？
從卡拉OK到量販?zhǔn)終TV，點(diǎn)亮亞洲人的夜生活
首先讓我們把時鐘撥回到50年前，1971年，當(dāng)時的日本正深受西方嬉皮士文化的影響，年輕人迷戀音樂，到酒吧等場所聽歌手演唱是他們的主要消遣方式。
在這樣的大背景下，日本樂手井上大佑在為朋友的錄音機(jī)灌制伴奏樂曲時，產(chǎn)生了一個天才想法：做一臺可以播放伴奏的機(jī)器，這樣所有人都能跟著一起唱歌了。
在機(jī)械師的幫助下，史上第一臺“卡拉OK”(即“無人樂隊(duì)”)機(jī)誕生了，以此為模板，井上大佑用租賃卡拉OK機(jī)的盈利，又開發(fā)出第二、第三代卡拉OK機(jī)......他本人也并未申請發(fā)明專利，隨著一些電器大廠家介入大規(guī)模開發(fā)，卡拉OK逐漸走向世界。
據(jù)日本卡拉OK協(xié)會統(tǒng)計(jì)，卡拉OK最輝煌的時候，1億多日本國民中有超過6000萬是卡拉OK消費(fèi)者，行業(yè)年銷售額達(dá)160億美元。
也正是因此，井上大佑被《時代周刊》評價為“改變了亞洲人的夜晚”。
到了80年代初，改革開放后的中國面貌一新，老百姓對文化娛樂的需求與日俱增，廣州作為改開窗口之一，廣州東方賓館與日方合作引入成立了大陸第一家卡拉OK廳，那是一個能容納60人的開放大廳，圓形的小舞臺上擺放著點(diǎn)唱設(shè)備，主要對外賓開放。
此后這種新鮮的娛樂方式蔓延開來，到了1985年，廣州市在全國率先把非營業(yè)性舞廳全部轉(zhuǎn)為營業(yè)性舞廳，卡拉OK也逐漸在全國興起。
據(jù)北京市文化局統(tǒng)計(jì)，1993年9月北京市共有注冊歌廳282家，到1995年，包括歌廳等在內(nèi)的新型文化娛樂場所已達(dá)1400多家。
在那個年代，卡拉OK讓國人們第一次意識到了什么叫做“夜生活”。
1995年1月，來自臺灣的錢柜在大陸的第一家KTV落戶上海，用了兩年的時間火遍了整座城市，也拉開了量販?zhǔn)終TV取代卡拉OK步入歷史舞臺中央的大幕。
借助資本力量的注入，量販?zhǔn)終TV構(gòu)建了全新的經(jīng)營模式和標(biāo)準(zhǔn)：比如改變了卡拉OK按歌曲收費(fèi)的計(jì)價模式，而是按照每小時來計(jì)價，沒有小費(fèi)，明碼標(biāo)價，在曲庫、印象、服務(wù)、包廂等多方面全面升級優(yōu)化。
再比如，錢柜率先提供超市自助式購物，不僅有果盤酒水，還有零食、自助餐等等，這些也都成為了量販?zhǔn)終TV的標(biāo)配。
彼時也恰逢華語樂壇鼎盛時期，KTV行業(yè)迎來黃金時代，發(fā)展迅猛，麥樂迪、寶樂迪、K歌之王等眾多品牌涌現(xiàn)。
從豪華大堂到私密包廂再到吃喝玩樂一條龍，帶來的是可以娛樂，可以社交，更有面子談生意的綜合型線下娛樂場所，這完成了對卡拉OK的降維打擊。
也是從這時起，無論是年輕人失戀消愁，還是生意人商業(yè)往來，亦或是中年人同學(xué)聚會，甚至是一家人聚餐之后，KTV都成為了一個最佳選項(xiàng)。
能與之一交高下的或許只有如今還“獨(dú)步東北”的洗浴中心。
其實(shí)唱K能紅極一時，和東亞文化也有千絲萬縷的關(guān)系，與西方人思想行為開放，敢于表達(dá)自我的特質(zhì)相反，受儒家文化熏陶多年的東亞人民性格習(xí)慣內(nèi)斂，大部分人都不善于在人前長篇大論，反而是拿起話筒之后，更敢于把不敢說的話，通過唱歌的方式唱出來。
KTV行業(yè)近黃昏：天要亡，非戰(zhàn)之罪
90后的K歌歷史就是從量販?zhǔn)終TV開始，對于幾乎沒接觸過歌舞廳的他們來說，一首周杰倫的《黑色毛衣》，一首信樂團(tuán)的《死了都要愛》，足以勾起那個年代的K歌記憶。
從1995年到2014年，是KTV行業(yè)行走于巔峰的20年，隨著80后、90后步入社會，曾經(jīng)是KTV主力消費(fèi)者群體的他們開始逐漸淡出。
90年出生的張樂坦言，自己上初中那會兒經(jīng)常約著同學(xué)去唱歌，那時候手機(jī)沒什么好玩的，也沒有wifi，唱K的時候，有一個人唱歌其他人聽著聊著，也有一個人唱歌大家一起起哄，還有一個人唱歌大家跟著合唱。
“那時候還會臨場發(fā)揮的改歌詞，還會即興的在巨幕投影前跳舞，樂趣太多了，現(xiàn)在去唱歌，就是一個人唱，其他人玩手機(jī)，感覺完全不一樣了。”
“還有一個更關(guān)鍵的，我們這一輩人都工作了，要不忙著996，要不忙著老婆孩子熱炕頭，過日子夠累了，熬不動了，也嗨不動了。”
而00后們并沒有接上茬，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，新一代年輕人早已作坐擁更多線上線下社交娛樂玩法。
正如更年輕的小許所說，比起去KTV唱歌，如今的年輕人們更愿意刷短視頻、看直播、打游戲消磨時間，就算是線下社交娛樂，也有桌游、劇本殺、密室逃脫、真人CS、酒吧等更多更具備吸引力的玩法。
這分流了大量原本應(yīng)該是KTV目標(biāo)消費(fèi)者群體的年輕人。
如果想唱歌，線上有各種在線K歌APP如唱吧、全民K歌、酷狗唱唱等，線下開始涌現(xiàn)出迷你KTV這樣的新物種。
用戶群體的流失只是一個方面，KTV行業(yè)從2014年開始就仿佛流年不利。
首先是團(tuán)購行業(yè)的誕生，用拼低價的方式搶奪市場份額，倒逼KTV企業(yè)們陷入低價競爭的泥潭。
要知道，選址要CBD、裝修要豪華、服務(wù)要全面的KTV本就是一個重成本行業(yè)，魅KTV的投資人吳海曾表示，2016年公司KTV租金成本占據(jù)經(jīng)營成本的25%。
在這樣的大背景下，不能漲價反而要以各種優(yōu)惠招攬顧客的團(tuán)購?fù)娣ㄗ尨罅縆TV企業(yè)在虧損的道路上一去不復(fù)返，最終在2015~2016年引發(fā)了一輪倒閉潮，根據(jù)《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2016年一年里，傳統(tǒng)KTV數(shù)量斷崖式減少了近60%。
2018年，才剛剛重整旗鼓緩過勁來的KTV行業(yè)再次遭遇當(dāng)頭一棒，我國唯一音像著作權(quán)集體管理組織——中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會發(fā)布一條公告，要求KTV終端商和經(jīng)營者下架6000多部音樂電視作品。
其中大部分都是消費(fèi)者在KTV的常點(diǎn)曲目，比如陳奕迅的《十年》、《K歌之王》、《明年今日》，張惠妹《聽海》、《我可以抱你嗎》、鄧紫棋《泡沫》、信樂團(tuán)《死了都要愛》等。
事實(shí)上，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會從2014年就展開了密集維權(quán)行動，這讓KTV企業(yè)不能再肆意使用無版權(quán)曲庫，丟掉了自己的“核心競爭力”。
到了2020年，一場疫情襲來，線下娛樂場所紛紛關(guān)門歇業(yè)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年KTV行業(yè)客流量同比下滑了70%~80%，行業(yè)整體已近黃昏。
什么都沒做錯，只是輸給了新的時代
拋開去年疫情對線下娛樂行業(yè)造成的沖擊不談，近幾年的衰落并不是因?yàn)镵TV行業(yè)做錯了什么。
而是因?yàn)槠溥^時了，或者說，KTV所代表的傳統(tǒng)社交場景業(yè)態(tài)過時了。
在人們?nèi)狈θ后w娛樂活動選項(xiàng)時，聚會唱K或許是一個最好選擇，但在選項(xiàng)層出不窮時，KTV就沒什么吸引力了。
很少有人考慮到，總有些人是不愛唱歌、不愛聽歌，只是迫于團(tuán)建、合群等種種原因才參與唱K的。
人們真正希望的是和有相同興趣愛好的朋友來往，而不是因?yàn)榇蠹覄偤迷谕粋€班級、部門或社團(tuán)，就得一起唱歌吃飯。
我的朋友王翰是這么說的，“我唱歌不好聽，去KTV玩就是干坐著，唱吧，不好意思唱，不唱吧，一直坐著也挺尷尬的，玩手機(jī)又顯得不合群。”
不止是自己無聊又尷尬，因?yàn)橹荒芤恢痹谀抢镒堊约喝サ耐瑢W(xué)也顯得挺尷尬的，總是這樣當(dāng)然就不愿意去KTV了。
王翰還補(bǔ)充道，“工作之后不用再搞無效社交，就算是喜歡唱歌的同事、朋友也可以選擇看電影、桌游、密室逃脫，和我這種不喜歡唱歌的照樣能玩到一起。”
他說出了那些不愛唱歌的人的心聲，去KTV像是白白浪費(fèi)了幾個小時，打球也好，看書也罷，有這個時間去干點(diǎn)什么不行？
歸根結(jié)底，如今的年輕人需要也擁有更高質(zhì)量的社交，想出門可以和三五好友一起劇本殺、密室逃脫，所有人都能獲得更好的參與感，不想出門可以刷劇、玩游戲。
如何取悅自己才是當(dāng)代年輕人們最關(guān)心的一件事。在這件事上，年輕人已經(jīng)有了更多選擇，也更愿意做出不一樣的選擇。
其實(shí)就像網(wǎng)吧取代街機(jī)廳、電影院取代錄像廳、夜店取代歌舞廳一樣，社交娛樂的需求永遠(yuǎn)不會過時，跟不上變化的行業(yè)注定走向衰落。
