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　　文/遊人

　　來源：三節(jié)課（ID:sanjieke01)

　　當(dāng)一群大媽，搶起了地盤。

　　你以為的畫風(fēng)，可能是這樣： 

　　但事實(shí)上，她們是這樣的：

（優(yōu)雅而不失兇狠）　　

　　有話事人、有組織、有預(yù)謀、有菜刀。。。。。。小小的紅富廣場上，竟然齊聚了幾大“村霸勢力”。 

　　最近，這群大媽在B站火出了圈。

　　大媽們主演的“廣場往事”系列，基本上每次都能上B站熱門。第一部播放量就達(dá)到了650萬，且8部平均播放量在290萬以上，妥妥的頂流水平。 

　　熱議之下，大媽們也順勢獲得了一群鐵粉。

　　特別是主角劉大鵝，有人尊稱之為“酵母”，有人戲說劉華強(qiáng)是她侄子；有人玩梗喊起了鵝姨，直呼“鵝姨來了，鵝城就太平了”。 

　　也有人按照演藝圈慣例，稱其為“策女郎”。 

　　之所以叫“策女郎”，是因?yàn)檫@個系列的導(dǎo)演，正是當(dāng)年創(chuàng)作出229部“枯燥”系列的朱一旦IP的張策。

　　不知道大家是否還記得，一年前朱一旦和編劇張策分家時，曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

　　朱一旦IP背后的光曜聯(lián)晟傳媒實(shí)控人王布斯，在其知乎賬號上對此事件發(fā)布的評論：“鐘會之亂”，更是把雙方之間的矛盾爭議，推上了熱搜。 

　　雖然，在輿論關(guān)注中，雙方隨后做出了澄清、和解的反應(yīng)，但此后也很少有公開的合作互動。 

　　一個月前，知乎上出現(xiàn)了一個問題：“就目前而言，朱一旦和小策分伙是不是雙輸？”

　　時間指針轉(zhuǎn)動300天后，兩人如今的境遇，或許給出了答案。

　　全網(wǎng)爆火IP團(tuán)隊(duì)，“分手”始末

　　曾經(jīng)的《朱一旦的枯燥生活》，可以說是B站年輕人必追的熱門系列之一。

　　張口“枯燥”、反手“非洲警告”表情包，大家在社交平臺上，玩的不亦樂乎。

　　其作品內(nèi)容，多以一個富二代創(chuàng)業(yè)老板為核心角色，圍繞著自己身邊的打工人或生活遭遇，進(jìn)行充滿荒誕任性的獎賞或者懲戒的支配。

　　最常見的，就是動不動的發(fā)配非洲。

　　視頻長度多在1-3分鐘內(nèi)，不變的BGM、拖得悠長的低沉男聲、勞力士出境，結(jié)尾一句經(jīng)典獨(dú)白“有錢人的快樂，往往就是這么樸實(shí)無華，且枯燥”，構(gòu)成了整個內(nèi)容的記憶要素。

　　視頻的成功，是出乎意料的。

　　2019年的夏天，當(dāng)?shù)谝恢б曨l完成后，負(fù)責(zé)分發(fā)的朱亙（朱一旦人物的現(xiàn)實(shí)名字）并沒有將成品直接上傳，他多少擔(dān)心內(nèi)容有損自己的形象。

　　直到半個月后，朱亙申請了一個新抖音號發(fā)布。沒想到當(dāng)天播放超千萬，次日便有了3萬粉絲，三天后漲粉20萬。

　　“6月底上線，7月底客戶爸爸就找上了門。”

　　接著便一發(fā)不可收拾，@朱一旦的枯燥生活不僅在B站創(chuàng)造了最快超500萬粉絲的奇跡，并在全網(wǎng)收獲粉絲2600w+。

　　視頻主角朱一旦隨之成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅，除了《GQ智族》對其進(jìn)行專訪，各類商業(yè)活動的邀請，也是目不暇接。

　　其作品《一塊勞力士的回家路》，借助諷刺倒賣口罩產(chǎn)業(yè)鏈的無良，僅在B站就獲得了千萬級別的播放量，同時吸引了各大官媒的議論、轉(zhuǎn)發(fā)。

　　一時間，朱一旦成為火遍全網(wǎng)的IP。

　　但這一切，都在去年的10月1日，戛然而止。

　　朱一旦所在的光曜聯(lián)晟傳媒與張策同期發(fā)的解約聲明，讓大眾的目光再一次轉(zhuǎn)到，作為@朱一旦的枯燥生活內(nèi)容創(chuàng)作的策劃、導(dǎo)演、編劇和配音的張策身上。

　　據(jù)說這位專業(yè)是獸醫(yī)獸藥，做視頻只是愛好的年輕人，在第一次應(yīng)聘時，交給朱一旦一個樣片，被說“你這很爛！”

　　誰知，張策回應(yīng)：“我其實(shí)想考驗(yàn)考驗(yàn)?zāi)悖茨愣欢！?/p>

　　然后重新發(fā)了一條高水平自制作品，立刻得到了朱一旦的面談和offer。

　　然而，這offer又被張策莫名其妙地拒絕了。過了幾天，張策才糾結(jié)地說，再聊聊。

　　這種行事風(fēng)格，頗似他的創(chuàng)作調(diào)性：皮中帶穩(wěn)、思路清奇又充滿反轉(zhuǎn)。

　　在以往的專訪中，朱一旦聲稱自己是“比他老婆還要了解他”的老板，而張策卻念念不忘地暗示他和朱總之間近乎韓信和劉邦的關(guān)系。

　　但個人之間的芥蒂，似乎不算是雙方“和平分手”的主要原因。

　　在本質(zhì)上，基于社交媒體和網(wǎng)紅營業(yè)的空前火爆的MCN市場，仍然是一個新興事物。其中，關(guān)于生產(chǎn)者、運(yùn)營者及資本方之間的利益比例分配，遠(yuǎn)未探索出一個成熟、透明和平等的公開標(biāo)準(zhǔn)。

　　從而，網(wǎng)紅IP與MCN機(jī)構(gòu)之間，互相成就又互相拋棄的故事，在業(yè)內(nèi)屢見不鮮。

　　不同的是，這次的分手雙方，朱一旦既是網(wǎng)紅IP、又是MCN機(jī)構(gòu)合伙人；而張策，則是一個徹頭徹尾的幕后編劇工具人。

　　所以，在剛開始，大家都覺得瘦死的駱駝比馬大。

　　畢竟朱一旦有資本、有團(tuán)隊(duì)、有IP，再重新塑造一個流量系列，并不算難。

　　而張策單干之后，可以說是從頭再來。這對于一個小小的工作室而言，挑戰(zhàn)之大，顯而易見。

　　網(wǎng)紅只是網(wǎng)紅，策劃還是策劃

　　但在目前來看，朱一旦的IP本身，算是徹底荒廢掉了。

　　在張策離開后，朱一旦賬號更新的視頻內(nèi)容，粉絲要么吐槽配音不夠味、影響觀感體驗(yàn)，要么嘲諷劇本不行，我上我也行；

　　更直接的，則是脫粉取關(guān)。據(jù)觀察，從張策離開后朱一旦賬號在B站共更新了29個視頻，其粉絲量則從原來的507萬左右掉到目前的444萬。

　　平均一個視頻，掉粉2.17萬。

　　這種慘淡，也表現(xiàn)在更新頻率上。朱一旦方面的更新變的越來越慢，日更變成了半月更，并在5月20日之后，沒了新作品出來，公司其他矩陣賬號也大多停更。

　　這表明，在朱一旦IP的流量變現(xiàn)能力持續(xù)走低狀況下，公司收益的持續(xù)萎縮面臨的運(yùn)營壓力非常大，從而停更挽尊、砍掉矩陣項(xiàng)目，都成為必然舉措。

　　不過，作為網(wǎng)紅的朱一旦本人，則沒閑著。

　　朱一旦在雙方“分手”之后，發(fā)的第一部視頻，主題就是訴說厭倦了當(dāng)工具人，不想再照著稿子念臺詞。

　　于是，中年創(chuàng)業(yè)者朱一旦繼貿(mào)易、能源勘探（采沙）、廣告、影視、短視頻之后，正式簽約楊天真，跨入娛樂圈。

　　這也符合朱一旦的個性，連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗，但并不影響他持續(xù)折騰。

　　如他所言：“在娛樂圈邊緣混跡了一年之后，我發(fā)現(xiàn)了一個定律，演員開始拍短視頻和直播了，我作為一個短視頻博主又想去做演員。”

　　朱一旦順勢推出了出道短劇《悔于一旦》系列，但觀眾并不買賬。從播放量、口碑和掉粉量來看，這一系列成了真正的“毀于一旦”。

　　在簽約之后，其參加的《青春的選擇》、《非正式會談》等綜藝節(jié)目，也受到了較多的質(zhì)疑。

　　很顯然，在自身依賴的朱一旦IP本身的價值粘性，持續(xù)下滑的同時；闖進(jìn)綜藝圈的“演員朱一旦”，很難有更多的比較優(yōu)勢。

　　出走半年，朱一旦依然是網(wǎng)紅，但也僅僅是一個有人認(rèn)識的網(wǎng)紅。

　　在張策這面，他的爬坡之路，也并非一帆風(fēng)順。

　　最開始，張策試圖進(jìn)行一些人文風(fēng)格的作品演繹，并將自身定位為新的“人物IP”。

　　雖然視頻播放量并不低，很多達(dá)到了百萬級別，但增粉量有限，且播放波動也較大。

　　同時，題材駁雜加上如《馬小策夢游江湖》系列口碑不佳等問題，使得@導(dǎo)演小策的賬號定位不夠清晰，也很少有出圈作品。

　　說到底，這也是轉(zhuǎn)型期的陣痛。

　　沒有張策的朱一旦，只剩下強(qiáng)行幽默，固然尷尬；但朱一旦代表的形象，正是整個內(nèi)容架構(gòu)的“血肉批判”符號。

　　形無神，如行尸走肉；神無形，亦虛無縹緲。

　　所以，沒有了朱一旦的張策，內(nèi)容必然缺乏批判的爆裂，觀眾就會少掉很多爽感。缺少了諷刺性的辛辣，觀眾就會失去很多回味的空間。

　　只剩下煽情，就顯得太像說教和雞湯；只剩下創(chuàng)意，又顯得過于炫耀自己的刻意構(gòu)思。

　　直到他從《七姑八姨》的爆紅中，延伸出《廣場往事》系列。一個新的“劉大鵝”宇宙，才又冉冉升起。

　　目前，@導(dǎo)演小策賬號的粉絲數(shù)量為136.1萬，從離職創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，共發(fā)布48個視頻，平均每個視頻漲粉1.8萬左右。

　　商單則包括小鵬汽車、QQ飛車等科技互聯(lián)網(wǎng)品牌，可以說其賬號的市場價值和內(nèi)容口碑受到了雙重認(rèn)可。

　　劉大鵝爆火：黑色幽默，YYDS

　　當(dāng)小策走后，大家覺得朱一旦系列，再也沒有原來的味道了。

　　于是，紛紛吐槽，“原來配音才是靈魂。”

　　但事實(shí)表明，黑色幽默的底色，才是真正的內(nèi)核。

　　從朱一旦的枯燥生活，到劉大鵝的廣場江湖。總是那一抹，游離于“秩序與混亂”邊緣的荒誕感，令人印象深刻。

　　如美國作家馮尼格所說：“讓他人給混亂以秩序，我則給秩序以混亂。”

　　張策，無疑是一個黑色幽默創(chuàng)作的高手；黑色幽默，則是喜劇內(nèi)容里，YYDS。

　　黑色幽默，本是20世紀(jì)60年代美國重要的文學(xué)流派。

　　其內(nèi)容，大體以一種荒誕的、變態(tài)乃至病態(tài)的文學(xué)演繹為主，把人間的痛苦與歡笑、荒謬的事實(shí)與平靜得不相稱的反應(yīng)、殘忍與柔情糅合在一起。

　　本身黑色幽默的顛覆效果和戲劇化反轉(zhuǎn)，很適合影視節(jié)奏。只是，其表現(xiàn)力上的扭曲畸形，很容易令觀眾感到沉重和苦悶。

　　而周星馳開創(chuàng)的無厘頭風(fēng)格，以其全新的秩序視野，即“存在就是意義，解構(gòu)就是建構(gòu)”的創(chuàng)作邏輯，為劇情添加了“將小人物的痛苦扭曲，嫁接為觀眾樂趣”的密集爽點(diǎn)。

　　這就像把一杯咖啡，潑到四川火鍋湯底里去，吃的人只會感覺到不斷襲來的“麻辣爽感”，從而忽略了苦澀的一面；但吃到底的時候，又會在回味時，感受到一絲喜中含悲的異樣。

　　由此，在人們的認(rèn)知里，將黑色幽默與喜劇結(jié)合的最完美的，大概就是周星馳了。

　　同樣的，張策鐘愛小人物的故事，也最喜歡周星馳。

　　這一方面，讓他在處理故事情節(jié)上，更喜歡通過刻板和刻意的細(xì)節(jié)，來強(qiáng)化人物敘事。

　　比如朱一旦的勞力士手表，三炮的標(biāo)志笑容和“嘚~”。

　　這也凸顯出角色在劇情世界里存在感的渺小，以至于只能借助重復(fù)和丑化，來塑造自身的記憶點(diǎn)。

　　在周星馳電影里，稍顯神經(jīng)質(zhì)的醬爆、充當(dāng)小反派的猥瑣眼鏡男、回眸一笑的如花等，都是這種記憶模式。

　　另一方面，在情節(jié)上既與現(xiàn)實(shí)藕斷絲連，又與生活常識格格不入的火候把控，也極為關(guān)鍵。

　　作為老板的朱一旦，就經(jīng)常通過超出常人預(yù)料的行事方式，來操縱下屬或者周圍人物的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)；

　　劉大鵝，作為一個強(qiáng)勢的鄉(xiāng)村家庭主婦，本身不算罕見。

　　但她成為一個組織化的頭目，并介入一系列的搶廣場舞地盤的談判、密謀和火拼，則是超出人們常規(guī)認(rèn)知的。

　　在傳統(tǒng)的“黑幫電影”中，往往只有大哥、大哥的女人和搶大哥女人的小弟。

　　權(quán)力，此時與女性是相斥的。

　　但就像周星馳電影里，強(qiáng)盜成了孫悟空，流氓成了功夫大師，收垃圾的成了功夫足球明星，賣豬肉的成為有功衛(wèi)士。

　　這些主角的光環(huán)，全部被導(dǎo)演賦予給了傳統(tǒng)演繹中的邊緣人物，進(jìn)而引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的新世界觀察興趣和價值反差的回味。

　　有人的地方就有江湖，小小廣場也是江湖。江湖被縮小了，人物卻相對的被放大了。

　　掌管一方廣場的劉大鵝，成為這種不協(xié)調(diào)感的中心。

　　整個喜劇內(nèi)核的荒誕與人物本身的嚴(yán)肅、兇狠，構(gòu)成絕妙的沖突與突兀的一致。

　　人們憑借著符合常識的理性，會隱隱預(yù)期這種設(shè)定應(yīng)該是會垮掉的；

　　但情節(jié)的走向，卻利用經(jīng)典劇情的摹刻和對大媽攀比、勾心斗角等現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象的夸張解構(gòu)，來在觀看者那里重新構(gòu)建起劇情本身的秩序感。

　　這種將掉不掉、欲止不止的感覺，才會引發(fā)觀看者的不斷回味。

　　離譜，但是很合理。

　　這也是黑色幽默的精髓，代表著一種虛擬設(shè)定的自由、反抗、浪漫和散裝嚴(yán)肅。

　　自由來自于平行世界般的規(guī)則定義，讓人物脫離了刻板束縛，比如大媽為什么不能是沉著冷靜、兇狠果斷、游離于灰色地帶的大佬？

　　反抗精神，來自于荒誕的現(xiàn)實(shí)感，消解掉了當(dāng)下的自我危機(jī)：如果我觀看的“劇情”這一充滿現(xiàn)實(shí)感的事物，都是如此荒誕，我為什么不敢笑對這個世界呢？

　　浪漫，來自于主角不是被崇拜的，而是被詮釋和展覽的。因?yàn)閯∏橹谐錆M了反轉(zhuǎn)，沒有單調(diào)的贏家通吃、沒有強(qiáng)行升華的完滿結(jié)尾，只有天馬行空的創(chuàng)作觀賞。

　　比如教授發(fā)明“任意門”這集，時空穿越情節(jié)疊加主角精神分裂的可能，讓人覺得足夠懸疑。

　　散裝嚴(yán)肅，則是觀眾自身拒絕將其視為完全的娛樂內(nèi)容，并試圖重構(gòu)反思。

　　無厘頭的鏡頭語言，有時就像一次當(dāng)事者的精神分裂，呈現(xiàn)出一種完全不同于常人的腦回路，比如大媽動不動變身奧特曼的離奇操作。

　　作為觀眾，此時就像一個自學(xué)成才的精神分析大師。

　　我們并不會滿足于嘲笑角色本身，而是試圖從中尋找劇中世界，之于現(xiàn)實(shí)世界的映照意義。

　　那些生活中的小心思，只有被放大演繹，人們才能直接捕捉到。

　　觀看者，由此從生活中的自憐者，變?yōu)榱嗽\斷和品評他人精神流動的知味者。

　　《中庸》曾批評大眾：人莫不飲食也，鮮能知味也。

　　或許，只有在觀賞黑色幽默的那一刻：俗人是劇中人，我們則成為了超越俗人的意義主體。

　　寫在最后

　　張策和朱一旦分手300天后，留下的人物IP朱一旦在演藝圈里做一個邊緣角色。

　　團(tuán)隊(duì)IP，如馬小玲、十佳員工、三癩子等則在《C座802》節(jié)目中，上演著不溫不火的“職場勾心斗角”劇情。

　　在張策這邊，雖然事業(yè)開始展露頭角。但火起來的主角卻是劇中的“劉大鵝”，他仍然要充當(dāng)幕后的策劃。

　　朱一旦做不了IP，小策成不了網(wǎng)紅。

　　這種命運(yùn)的既定軌跡，又何嘗不是一種黑色幽默。

　　張策的視頻創(chuàng)作，只是處于上升期。想要復(fù)制朱一旦那樣的現(xiàn)象級成功，前路依然漫長。

　　事情還有沒有反轉(zhuǎn)呢？我們大可以拭目以待。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場。）