互聯網大廠最大的對手是時間
play
歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina
文/佘宗明 運營/李玩
來源：數字力場（ID：shuzilichang）
時間只對善用者親切。
01
「時間，才是最大的反派。」
2018年11月12日，「漫威之父」斯坦·李去世，悼念語鋪天蓋地。其中讓人印象最深刻的，就是這9個字。
「異類」歌手龐麥郎在歌里唱道：時間，時間，會給我答案。
時間確實會給我們答案。
可這密密麻麻的答案里，藏著一句：沒有誰，能敵得過時間。
相聚離開，都有時候，沒有什么會永垂不朽。
互聯網企業亦如是。
它們通常會朽得更快。
都想跟時間做朋友，可時間在地上畫了個圈，說：「你先跨過它。」
而那道圈里寫著兩個字：周期。
懂的人都知道有多難。所以，「做102年的企業」絕不容易。
02
時間并不會親自對我們動手。它是個深淵，時間之眼會凝視著我們。
看我們跟生活廝殺。你好不容易過關闖將，它又會目送我們進下一個修羅場。
對互聯網企業來說，時間最可怕的地方，是它的線性流逝與熵增并行。
就像鐘擺終會停下、人終會老去那樣，沒哪個企業能逃脫「興衰周期率」。由盛轉衰，只是時間的問題。
有物理大神說，時間是熵增在質量上的導數，熵增率與時間成正比。
企業發展求存，本質就是要在「抗衰」中抵御熵增，跟時間「于無聲中奪人命」的殺招博弈，躲過它布下的機關，將衰老衰敗速度盡可能延緩。
跟時間博弈，意味著要應對時間前面的「護法」——時間早就不動聲色地在你我的外部壓力、消極心智等暗室里，布下了多次元殺陣。
就互聯網而言，「卷無可卷」的局面背后，就有時間算法的魅影。
要知道，時跟勢是連著的。時變了，勢也會跟著變。
很多互聯網企業極盛過后快速轉衰，就是因為看到了時間的流逝，卻沒看到勢的變化。
03
勢，天時、地利、人和的媾和之物。
勢在，順水行舟；勢去，舉步維艱。
只可惜，現實中，很多企業都將洞察時勢形勢走勢的功夫，耗在了對付眼前的對手上。
在互聯網行業，就是跟友商死磕。
04
郭德綱說「同行是冤家」，不少互聯網企業點頭如搗蒜。
不得不說，互聯網可以說是「社達」演繹得最淋漓盡致的地方——這從側面印證了其市場化程度之高。
一入場，門前就標著「優勝劣汰，輸家Pass」的醒目警示。
在所謂的上半場或增量時期，互聯網企業們還能建寨割據劃地盤+合縱連橫分陣營。
到了下半場或存量競爭階段，到處都是紅海，不少平臺打響超限戰，原有的楚河漢界逐漸模糊，大家狹路相逢，紛紛喊出了「爾要戰，便戰」的口號。
不是同行亦冤家。
畢竟，「國民總時間」爭奪，是具有此消彼長的高烈度競爭性與強烈排他性的。
所以，我們可以看到，不少互聯網巨頭涉足的，早就不只是電商/社交/外賣/出行/短視頻一域，而是在主營業務外不斷拓展邊界。
我們可以看到，互聯網巨頭之間互稱友商，但「監督」起對方來，比誰都狠。
這邊廂，是互聯網行業頭部效應與二八定律擺在那，那邊廂，「互聯網容不下老二」的規律就像利劍，就懸在頭頂。
在此背景下，大廠們紛紛「攻則俯沖向外，守則堆高壁壘」。
05
被競對擊敗，沒準就是滑鐵盧。有些仗，互聯網巨頭們確實敗不起。
哪怕再卷也得上，即便互耗也得爭，是他們面前的不二選擇。
這沒什么不能理解的。
但很多互聯網企業只顧著應付同場操戈的競對，卻沒看到來自高維空間的降維打擊。
攻守道玩得再好，也難敵核彈。
到頭來，殺死巨頭們的，未必是眼前的競爭對手，而是「勢」——它們的招式還停留在上個紀元，可時間已經拉開了下一幕。
遠的例子，有諾基亞跟摩托羅拉的近身搏殺。
在功能機市場，二者戰了幾百回合，可它們誰能料到，喬布斯拿著上帝手機對它們來了一記「降龍十八掌」？
沒準諾基亞跟摩托羅拉會說：年輕人不講武德，我們做的手機是手機，是在手機的通訊功能上做加法，你怎么不講基本法，在智能網絡基礎上加載通話功能呢？你小子別太年輕氣盛。
可喬布斯呵呵一笑：不氣盛，能叫年輕人嗎？
近的例子，有今日頭條降維打擊門戶網站。
門戶網站本來是憑借更先進的技術和模式，將傳統媒體擊敗了的。人們都以為，接下來的劇目是「四大門戶爭霸賽」。
沒成想，今日頭條看到了內容長尾場景容錯極高的特性，率先將AI技術應用到了「內容推薦」領域，實現了算法分發。
你還在比拼弓弩，我已經拿出了機槍。
某種程度上，蘋果和字節跳動都先人一步坐上了「時間機器」，憑著升維積累了「代差優勢」。
06
很多企業敗給了時間，是因為沒邁出周期。
周期難邁——時間在地上畫的那個「圓圈」，看似半徑不長，可時間早就在那立起了隱形屏障——就像孫悟空在地上畫的那道圈一樣。
「BAT」里的「B」從最頭部玩家俱樂部掉隊，就不是因為谷歌，而是因為錯過了移動互聯網窗口期。
至于它已在下個底層技術賽道布局，那是后話了。
對互聯網平臺來講，要邁出周期，就得先前瞻地看到時間的流向，因勢而新，以創新為子，在技術和模式上提前設計。
預見未來，靠創新搭上時間機器，這也是薛定諤說的「引入負熵」。
這就需要，大廠們突破現有認知框架——即便這般認知框架奠定了企業的商業運轉邏輯。
所有的既有認知框架，都屬于過去或現在，而非未來。卡爾·波普爾說：任何時候，我們都是被關進自己認知框架的囚徒。
打破它，看到眼前對手的掣肘，更看到「時間的力量」，就顯得尤為重要。
怎么因時而變、因勢而新？
戰略創新大拿廖建文給出了解題思路——
過去幾年，互聯網企業都在追求規模化，但如今所有行業的生產要素數據都顆粒化了，企業可以實現產品的標準化和體驗的高度個性化，以滿足千人千面的市場需求，打破了過去產品（服務）批量化與個性化之間的矛盾。
「在顆粒度經濟下，在未來商業場景下，‘精’和‘準’變成了兩個最關鍵的詞，‘精’代表了生產要素的精細化和場景的數據化，‘準’代表了運營流程的準配化。」
那些DTC新消費品牌的崛起，就應驗了這點。
這或許仍是短或中時段的發展策略。
那長期呢？
AIoT（人工智能物聯網）？PaaS（產品+數據+內容+服務）？都可期。
07
但毋庸置疑的是，在變革的時代，變革本身不可怕，可怕的是延續過去的邏輯。
那樣時間對你一定不會客氣。
對互聯網企業來說，抓住時間很重要。
這就需要，它們更多地將PK對象從友商轉向現在的自己，跳出無謂的互耗，將由此耗損的精力用在做好自身、對抗熵增上。
就在這兩天，阿里和騰訊考慮逐步互相開放生態系統的消息，引發輿論廣泛關注。
消息稱，阿里有意將微信支付引入淘系電商平臺，騰訊或將允許淘系電商的內容在微信內分享，或允許微信用戶通過小程序使用阿里的服務。
這絕對是好事。其價值不只是減少壁壘，更在于二者可以將更多精力用于做該做的事上——即便它們的長短線業務都做得夠好。
考慮到阿里、騰訊是國內互聯網企業中的Top2，標桿意義頗堪期許。
相信這是大趨勢。大廠們遲早會意識到這點：從「互耗泥坑」跳出，抓住現有時間窗口，想辦法穿越周期。
時間，時間。
叔本華說：時間對善用者親切。
弄清老喻說的「時間的底層機制」，增加對時間的理解深度，才能更好地把握時間、走向未來。
不然只能是落得個歌曲《歲月神偷》中那樣的感慨——
「時間是讓人猝不及防的東西」。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）
作者簡介
