來源：吳曉波頻道

?文?/ 曉匠（微信公眾號：吳曉波頻道）

十年能改變什么？

前不久，李寧發(fā)布盈利預(yù)告，稱：2021年上半年預(yù)計實現(xiàn)凈利潤不少于18億元，與去年同期相比增幅達(dá)163.44%。

關(guān)于李寧，有一句微妙的調(diào)侃：“以前沒錢穿李寧，現(xiàn)在沒錢穿李寧”。如果將日歷翻到十年前，看看李寧的這十年歷程，也許你會對此有更深理解。

從2011年開始，李寧的營業(yè)收入和凈利潤持續(xù)下滑。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2012年～2014年李寧更是連續(xù)虧損三年，總虧損達(dá)31億元。2012年，甚至產(chǎn)生了接近20億的虧損，創(chuàng)下了中國體育品牌的年度虧損紀(jì)錄。

用戶流失是造成虧損的重要原因之一。

其實，早在2011年，李寧就看到了90后新生代的消費(fèi)潛力，推出了“90后李寧”的廣告語力推年輕化市場。但是，消費(fèi)者并不買單。大眾對于外國品牌無可名狀的仰慕，正彌漫于整個消費(fèi)市場。

當(dāng)“李寧要倒閉”的傳言越來越兇，創(chuàng)始人李寧最終重新出山。2018年，李寧“悟道”主題系列登上了紐約時裝周的T臺，驚艷四方，引發(fā)搶購狂潮。近十年探索、突圍，從李寧變身中國李寧，終于真正俘獲了90后、Z時代。

“李寧”登上巴黎時裝周

許多的國貨品牌，與李寧有過相似的命運(yùn)。

林清軒創(chuàng)立于2003年，但國貨美妝品牌長期不是女性的首選，為了等這一天，創(chuàng)始人孫來春經(jīng)歷了十幾年的“等風(fēng)來”；椅界大佬永藝，產(chǎn)品賣爆華爾街，很長時間里品牌卻不被人知曉；曾經(jīng)是國民奶糖的大白兔，在走年輕化路線前，也經(jīng)歷了很長時間的沉寂……最終，時間為它們給出了答案。

巴爾扎克說：“人類所有的力量，只是耐心加上時間的混合。所謂強(qiáng)者，是既有意志，又能等待時機(jī)。”

當(dāng)新國貨黃金期來臨，經(jīng)歷了陣痛與蛻變的中堅品牌、迎風(fēng)而起的新銳品牌們，一起迎來了新國貨的紅利。

新國貨十年紅利

抓住紅利期，是每一個新國貨品牌正在做的事。

??新用戶紅利

哪個品牌敢忽視Z時代用戶，那它就沒有未來。華興資本發(fā)布的《中國創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報告2021》認(rèn)為，未來十年創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展中新消費(fèi)群體Z世代將令人矚目。注重“國貨、個性、顏值、興趣、健康”，Z世代將是未來消費(fèi)市場增長的關(guān)鍵。

?新渠道紅利

《中國創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報告2021》預(yù)測：未來十年電商的主要特點是消費(fèi)升級和去中心化。進(jìn)入新渠道的人越多，就會影響更多人的選擇，從而新渠道的影響力越來越大。

? 新技術(shù)紅利

5G、數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)、柔性定制……通過技術(shù)手段，在“人”的層面，我們將縮短用戶觸達(dá)路徑，加深用戶洞察；在“貨”的層面，我們將提升國貨品質(zhì)、產(chǎn)品生產(chǎn)效率；在“場”的層面，我們將提高多場景的用戶連接力。新技術(shù)為國貨發(fā)展創(chuàng)造有力的技術(shù)條件，從而助推產(chǎn)業(yè)升級。

用戶紅利、渠道紅利、技術(shù)紅利……多重紅利的綜合作用下，為新國貨發(fā)展打開了新格局。

紅利之下，需要我們抓住紅利，同時為新國貨帶來更大的勢能。為此，7月29日在成都，我們將通過金物獎啟動儀式暨第四屆新匠人大會許下“新國貨十年之約”。

抓住新國貨紅利，共赴十年之約

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新國貨十年之約

從最早關(guān)注新國貨賽道，到“奇葩匠人大賽”，從“讓日本看到中國匠”到中國第一份新匠人榜單“新匠人100”，從《這個國家的新匠人》紀(jì)錄片到“國貨屆的奧斯卡”金物獎……我們一起經(jīng)歷了很多。

吳老師說：“時間兌現(xiàn)的方式永遠(yuǎn)不在既定的設(shè)想中。”而這，也恰恰是時間的魅力。

因此，我們鄭重、真誠地和新國貨創(chuàng)業(yè)者們許下一場十年之約。從今天起至7月26日，我們推出話題：#新國貨十年之約#。在本文留言區(qū)說出你關(guān)于新國貨的10年愿景，截至7月26日中午12點，排在最前面的三位將獲得價值980元的大會門票一張。

活動當(dāng)天，精選出的留言將出現(xiàn)在大屏幕上。此外，到場的品牌將在“時光信箋”上寫下關(guān)于新國貨的10年愿景，會后投遞到場外新國貨10年之約信箱。后續(xù)我們將回收愿望運(yùn)送到“上海寶庫”進(jìn)行精保存。

7月29日，成都，金物獎啟動儀式暨第四屆新匠人大會現(xiàn)場，我們一起見證時間的力量，共赴國貨十年之約。

金物獎啟動儀式暨

第四屆新匠人新國貨大會

|報名條件|

1.新國貨企業(yè)創(chuàng)始人、合伙人、核心高管

2.有轉(zhuǎn)型升級需求的大型企業(yè)CEO、核心高管

|報名費(fèi)用|

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