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play 直播電商攪動新消費“618”玩出新花

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　　文/步搖  編輯：tuya

　　來源：財經(jīng)涂鴉

　　據(jù)華創(chuàng)商社數(shù)據(jù)，今年618，天貓6月1日-6月3日銷售額超200億，抖音618首日GMV超14億。去年618期間天貓成交額6982億元，京東2692億元，拼多多成家額增加119%。

　　今年618開場僅1小時，淘寶直播成交超過去年全天，1.5小時破20億，預(yù)售時間段內(nèi)，李佳琦直播帶貨850萬件，預(yù)計轉(zhuǎn)化銷售額27億元；薇婭帶貨近620萬件，預(yù)計轉(zhuǎn)化銷售額22億元。6月1日-6月3日，薇婭帶貨6.5億元，李佳琦帶貨近4億元，雪梨帶貨近3億元。抖音帶貨榜單中，胡海泉6月1日帶貨1億元，與其他達人2000萬-3000萬元的帶貨額拉開差距。

　　天貓品牌參與數(shù)為去年2.5倍，共計25萬個品牌、13000萬件商品，其中140萬為新品，第1小時1700個品牌成交額超去年全天，京東預(yù)售品牌數(shù)同比增126%。

　　新銳品牌如colorkey、完美日記、花西子。添可、云鯨、Ubras等品牌銷售過億，晉升618預(yù)售第一梯隊的新品牌。

　　據(jù)數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)，天貓平臺預(yù)售（包含尾款）成交最高品類仍為美妝，較去年預(yù)售轉(zhuǎn)化額同比增加91.7%。其次為3C數(shù)碼同比增121.4%，運動戶外、家居用品、服飾類預(yù)售轉(zhuǎn)化額同比也有2倍以上增長，分別增長287.9%、232.9%和220.2%。

天貓618預(yù)售品牌榜單（來源：數(shù)據(jù)威，華創(chuàng)證券）

　　據(jù)天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)，歐萊雅2小時破3億，資生堂、薇諾娜、潤百顏、夸迪、逐本等30多家品牌1小時成交額破千萬。添可、云鯨、Ubras等品牌過億，晉升618預(yù)售第一梯隊的新品牌。

　　在商家店播上。小米旗艦店3天內(nèi)店播累計銷售1.8億元，穩(wěn)居榜首；FILA旗艦店3天店播累計銷售3778萬元，colorkey2102萬元，完美日記1685萬元。

　　京東的美妝和母嬰此次表現(xiàn)亮眼。據(jù)京東研究院數(shù)據(jù)，京東618首日下單金額過億，4800個品牌成交額超5倍增長，6成以上店鋪翻倍增長。細分“品質(zhì)”需求產(chǎn)品高增長：其中，美膚花灑銷售額同比增300%，兒童書架/桌椅增220%，寵物醫(yī)療保健品增100%，寵物智能烘干箱增300%。

　　國貨新銳美妝品牌上，據(jù)億邦與京東數(shù)據(jù)，京東618開始10分鐘，國貨新銳護膚品成交額超64倍，開始15分鐘高端美妝成交額同比增83%。

　　6月1日前10分鐘京東美妝等細分品類均同比大幅增長：爽膚水增68%；乳液/面霜增77%；面膜增104%；粉底液/膏增194%。其中敏感肌護膚品同比增270%，珂潤品牌增長11倍。

　　抖音直播在本次618中也取得不錯成績。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，618首日抖音直播GMV超14億。4月和5月抖音帶貨GMV分別為337.2億和412.19億，日均GMV13.3億。

　　抖音帶貨頭部達人胡海泉6月1日帶貨超1億元。抖音帶貨頭部品牌有華為、舉石珠寶、太平鳥、adidas、妖精的口袋、大希地等。從銷售數(shù)據(jù)上看，頭部服裝類品牌日均帶貨額穩(wěn)定在300萬上下。

　　快手在帶貨上也勢頭迅猛。據(jù)電商報數(shù)據(jù)，快手從5月20日推進品質(zhì)購物節(jié)，5月階段GMV同比增233%，活動期間訂單數(shù)10單以上用戶同比增192%，86個國貨品牌自播GMV環(huán)比增115%。根據(jù)快手戰(zhàn)報，韓熙貞、BEXEI、姿美堂、海瀾之家、中國珠寶、OPPO、完美日記等品牌自播排名前10，海瀾之家自播GMV環(huán)比增411%，完美日記自播GMV環(huán)比增181%。

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