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play 蘋果2021春季發布會全程回顧

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　　文/王敏

　　來源：深燃（ID：shenrancaijing）

　　“難道還有下半場？”網友們在看完凌晨的蘋果“春晚”后這樣評論道。4月21日凌晨，此前在傳聞中一推再推的蘋果春季發布會，僅用了1個小時便“匆匆結束”。

　　蘋果CEO蒂姆·庫克在Apple Park主要發布了新款iPad Pro、iMac、Apple TV、AirTag、iPhone 12新配色紫色以及Apple card和播客訂閱服務等，一小時7個新品，也被網友認為是非常高效了。

　　早在3月，科技博主Jon Prosser還因錯誤預測蘋果春季發布會日期，在節目中剃掉了自己的眉毛，引發了人們對于這屆蘋果春季發布會的關注。發布會前夕，便有網友戲稱，本次發布會主題不應當叫“踏春而來”，而是應當叫踏“錢”而來，意指蘋果一次性發布多款新品“圈錢”來了。

　　但整場發布會并不夠驚喜。盡管iPhone讓人意想不到的有了外觀上的更新，但此前傳聞中的Apple Car計劃，以及AirPods 3并沒有出現。唯一還算硬核的，是兩大頗受關注的“硬通貨”iPad Pro和iMac全部搭配了蘋果自研的M1芯片。

　　不夠“重磅”的蘋果春季發布會，似乎并沒有給二級市場投資者帶來信心。截至當天收盤，蘋果公司股價報133.11美元，跌1.28%，市值2.23萬億美金。

　　iPhone12發布新配色 AirPods 3缺席

　　本次邀請函的主題是 “踏春而來”，海報中使用了一個仿佛是畫筆手繪的彩色蘋果LOGO，于是被推測為，Apple Pencil即將迎來更新。期待的用戶并沒有等來這項新品，但與彩色LOGO相呼應的是，蘋果多個產品，在配色上做了更新，有網友調侃稱“科技以換皮為本”。

來源 / 發布會截圖

　　先說當場最“亮眼”的更新——配色。其中，iPhone 12以及12mini發布新增的紫色版本后，很快便沖上了微博熱搜。將于本周五開始預購的新配色，或將成為用戶最早能夠拿到的春季消費新品之一。新款iMac則有藍、綠、粉、銀、黃、橙、紫7種色彩。 

　　接下來看真正的產品線層面的更新。iPad一般是蘋果春季發布會的重點之一，這一次，與傳聞中的iPad入門級、iPad mini及iPad Pro三大iPad產品線都會有更新相比，蘋果將重點放在了iPad Pro的更新上，這也是本次發布會的壓軸產品。

　　其實，本次發布會的真正主角是蘋果去年推出的自研芯片“M1”。不但iPad Pro，iMac也用上了M1，尤其是搭載了M1的2021新款iPad Pro在性能上已經與Mac產品線看齊。庫克在發布會上介紹，這款iPad Pro的CPU（中央處理器）運行速度加快了50%，較初代iPad快了75倍，GPU（圖像處理能力）較上代iPad Pro提升40%，是第一代的1500倍以上性能。

來源/蘋果官網

　　同時，2021新款iPad Pro還新增大儲存2TB存儲選項，新增ThunderBolt、USB-4接口，還新增了5G支持功能。其中，12.9英寸版本搭載mini-LED背光多點觸控顯示屏，采用IPS技術，2D 背光系統，具備2596個全陣列局部調光區。

　　售價方面，11英寸的iPad Pro國內售價6199元起，而12.9英寸的iPad Pro國內售價8499元起。

　　同樣采用M1芯片的還有iMac。由于搭載了該芯片，視覺上，去掉了背后弧線設計后，厚度僅有11.5mm，性能上，能夠實現更好的攝像頭成像效果和會議體驗。價格方面，最高可選配16GB統一內存+2TB存儲，國行起售價9999元。

來源 / 發布會截圖

　　發布會上，庫克表示，全新iMac讓蘋果向Apple芯片過渡的目標前進了一大步，MacBook Air、MacBook Pro和Mac mini一起加入了M1 Mac系列。全新iMac的發布，組成了有史以來最強大的Mac產品線。

　　另一項頗受期待的產品“防丟追蹤器”AirTag，這一次終于千呼萬喚始出來，支持自定義鐫刻emoji，支持小配件，用戶可以將它綁在背包或其他物品上，通過iPhone快速找到。

來源 / 發布會截圖

　　和iPhone 12紫色款發布時間一致，AirTag在4月23日晚8點開始接受訂購，4月30日發售。數碼博主Kang指出，AirTag其實內部早已經做好，只是在發布上一直延期。

　　單個裝229元起、779元4個，AirTag價格與此前外界推測的單個299元左右的價格預測相比有所下降。此前有博主調侃，AirTag的價格299元不能再多了，再多就需要給AirTag再裝一個防丟追蹤器了。

　　不過，AirTag有“高奢版”愛馬仕版本可供選擇，包括售價2599元的鑰匙扣、2199元的包飾、3299元的行李牌。

來源/蘋果官網

　　另一硬件Apple TV 4K，配備了更強大的A12仿生芯片，使其能夠以更高的幀率播放HDR視頻。此外值得關注的是，用戶使用iPhone來校準電視，可以借助iPhone的傳感器來調整電視顯示屏的色彩平衡，帶來更加自然的色彩和對比度。Apple TV 4K起售價179美元，同樣于5月下旬發售。

　　除此之外，作為“開胃菜”發布的還有Apple Card Family，Apple Card將允許伴侶共享信用額度；以及將于170個國家和地區推出播客訂閱服務。庫克這樣介紹：Apple Card是發行以來最成功的信用卡。

　　盡管發布會上沒有提及Apple Car、AirPods 3、iOS 14.5版本等，不過在發布會后，有數碼博主表示，蘋果推送了 iOS 14.5 RC版本（候選發布版）、macOS Big Sur 11.3 RC、watchOS 7.4 RC、HomePod 14.5 RC的固件更新，預期正式版將于下周發布。

　　iPad Pro扛大旗 蘋果春季發布會讓多少人失望了

　　蘋果在春季發布會上出現手機的消息，還是非常讓人感到意外的。

　　盡管iPhone 12此次并沒有進行本質上的更新，但僅新配色便吸引了一大波關注。有博主指出，繼春季新配色紫色版發布之后，蘋果或還將推出夏季新配色。在手機市場廝殺激烈的今日，很難想象，發布新配色成為了iPhone提升熱度、提振銷量的方式之一。

　　至于本次發布會的重中之重——iPad Pro，盡管在整個公司業務中占比最低，但蘋果的iPad業務放到全球平板市場上一直名列前茅。

　　在蘋果近三財年的營收占比中，iPad在其整體五大業務（iPhone、服務、可穿戴設備及家庭設備與配件、Mac、iPad）的占比排位明顯下降，從2018年的第四大業務，到2020年已被可穿戴、家庭設備及配件業務超過，是蘋果五大業務占比最小的業務，僅占比8.64%。

制圖 / 深燃

　　盡管2021財年一季度，iPad業務同比增長41%，增幅最高，但依舊是占比最小的業務，僅占比7.6%。

　　據IDC數據，2020全年蘋果公司平板出貨量為5320萬臺，盡管增幅（6.7%）相較于三星（44.4%）、聯想(66.4%)、華為（8.5%）有所放緩，但其在市場份額上，仍然以31.5%的占比，遠超第二名三星（19.1%）占據榜單第一的位置。

　　至于重磅iPad產品，一位電子發燒友告訴深燃，盡管作為學習工具在教育市場可能會穩步發展，但是長遠而言，未來折疊屏的發展，可能會在某種程度上侵蝕iPad的份額。相較于折疊屏，目前該電子發燒友對于iPad的產品關注度明顯減小。

　　雖然春季“硬通貨”已經發布，但可以看到，無論iPad Pro、iMac還是Apple TV 4K用戶要真正拿到新品，需要等到一個月之后，5月下旬發售，而只是發布了新配色的iPhone 12以及AirTag則能夠更早上新。

　　早前，有外媒的報道稱，新款12.9英寸版iPad Pro上市初期可能會供貨不足，是因為其搭載的Mini-LED屏幕在生產方面遇到了困難，良品率較低，產出有限。看到本次iPad Pro將于5月下旬開售后，Kang發微博表示，“本來4月一批貨很少，得搶，結果變成5月出貨了，蘋果還是想敞開賣”。

　　而上述電子發燒友對蘋果今年最大的期待是，下半年是否會推出AR眼鏡，以及上半年是否會有耳機系列的更新。顯然，蘋果令他失望了。另外，盡管兩大新品搭配M1芯片，展現了蘋果自研芯片能力的強大，但在全球缺芯的背景下，蘋果還是不可避免地受到了影響。

　　總之，如果用“春晚”定義一年當中最受矚目的科技盛會，顯然，蘋果2021年真正的“春晚”，我們還要再等等。