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　　文/何旭  

　　來(lái)源：海克財(cái)經(jīng)（ID：haikecaijing）

　　出乎意料，又在情理之中。

　　2月21日22時(shí)08分，由喜劇演員賈玲執(zhí)導(dǎo)的影片《你好，李煥英》，實(shí)時(shí)票房攀升至40.25億元，對(duì)比同期上映的《唐人街探案3》的實(shí)時(shí)票房40.24億元，實(shí)現(xiàn)反超，迎來(lái)2021年春節(jié)檔最具戲劇性一幕。

　　春節(jié)假期已經(jīng)過(guò)去，票房硝煙還未遠(yuǎn)離。能夠看到，因2020年年初疫情爆發(fā)遭受重挫的中國(guó)電影市場(chǎng)，歷經(jīng)短暫蟄伏，不僅重現(xiàn)了生機(jī)，而且爆發(fā)出了驚人的能量，稱(chēng)其為報(bào)復(fù)性觀(guān)影不算夸張。

　　各社交媒體對(duì)這兩部電影的比較和討論仍在持續(xù)發(fā)酵，這件事本身事實(shí)上也精彩如一部大戲，它不斷推高著雙方的票房。

　　熱議話(huà)題五花八門(mén)，排在前面的包括，《唐探3》和《李煥英》到底誰(shuí)更能值回這史上最貴的票價(jià)，《唐探3》中低俗梗、暴打護(hù)士等橋段在多大程度上惹怒了觀(guān)眾，《李煥英》的最終票房能不能奔向50億等。

　　耀眼的金山好像已遠(yuǎn)遠(yuǎn)可見(jiàn)，但顯然并非所有人都能抵達(dá)。

　　2021年春節(jié)檔的頭部效應(yīng)一如既往。

　　據(jù)燈塔2月18日數(shù)據(jù)，從2月12日大年初一到2月17日大年初六，國(guó)內(nèi)電影6日總票房78.22億元，其中超80%的票房被位列前兩名的《唐探3》和《李煥英》瓜分。

　　一邊是《唐探3》頻曬票房海報(bào)，眾人調(diào)侃賈玲如何瘦成一道閃電；一邊是《人潮洶涌》導(dǎo)演在微博上求排片，粉絲討論特效突出的《刺殺小說(shuō)家》能否回本。果真幾家歡樂(lè)幾家愁。

　　受市場(chǎng)升溫影響，2021年多部新片時(shí)下已相較以往更為提前地打響了宣發(fā)之戰(zhàn)。暑期檔利用春節(jié)檔映前幾分鐘投放廣告也就算了，由沈騰挑大梁的開(kāi)心麻花甚至已在抖音等平臺(tái)宣傳起了它的明年的春節(jié)檔影片，可見(jiàn)爭(zhēng)搶之激烈。

　　01

　　驚喜不止《李煥英》

　　談春節(jié)檔，便不能不提賀歲檔。

　　春節(jié)檔和賀歲檔，雖然從字面看，都有辭舊迎新之意，似乎可統(tǒng)歸為賀歲檔。但在中國(guó)內(nèi)地，一個(gè)是春節(jié)期間上映，一個(gè)是12月-1月上映，二者有著明顯的時(shí)段區(qū)隔，并非同一概念。

　　不過(guò)從誕生軌跡看，春節(jié)檔脫胎于賀歲檔。

　　1997年12月24日上映的由馮小剛導(dǎo)演、王朔編劇、葛優(yōu)劉蓓等主演的喜劇片《甲方乙方》，被普遍認(rèn)為是中國(guó)內(nèi)地首部賀歲檔電影，賀歲片一詞由此在中國(guó)內(nèi)地?zé)崃似饋?lái)。

　　與更早出現(xiàn)的香港賀歲片的情況大同小異，中國(guó)內(nèi)地自《甲方乙方》推出以來(lái)，多年間一直以喜劇為賀歲檔主打。一部《天下無(wú)賊》成了賀歲檔影片該有的品相：內(nèi)地故事，港臺(tái)主演，搭配一個(gè)極具本土特色的內(nèi)地演員。而2010年3D大片《阿凡達(dá)》來(lái)襲，開(kāi)啟了賀歲片10億票房時(shí)代。

　　2012年上映的賀歲片《泰囧》把觀(guān)眾的目光吸引到了立足于內(nèi)地喜劇語(yǔ)境的故事之中。這部一票難求的影片在那一年超越了3D版《泰坦尼克號(hào)》、電影明星云集的《畫(huà)皮2》、李安的《少年派的奇幻漂流》、馮小剛的《一九四二》等所有影片票房，成為大贏(yíng)家。

　　在這之后，港臺(tái)導(dǎo)演熱衷拍攝的改編電影，好萊塢傳統(tǒng)大片，內(nèi)地新銳導(dǎo)演作品，成為歲末年初主流。

　　由2002年12月《英雄》的上映而在國(guó)內(nèi)深入人心的大片概念，到了2015年，已得到進(jìn)一步豐富：高超的拍攝手法，合家歡的故事內(nèi)核，年輕向的表達(dá)方式。這當(dāng)中較為典型的，是香港導(dǎo)演許誠(chéng)毅拍攝的，與《速度與激情7》票房不相上下的奇幻片《捉妖記》。

　　盡管《捉妖記》上映于2015年7月，并非賀歲片，但奇幻片由此成為賀歲及春節(jié)檔的一大類(lèi)型。

　　這和奇幻片的特點(diǎn)分不開(kāi)：它依靠奇絕的想象力，既在拍攝方式上滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)大片的要求，又適合帶著全家老少一同觀(guān)看。

　　這一年，被《尋龍?jiān)E》《夏洛特?zé)馈返某晒λ诒蔚模切氯藢?dǎo)演陳思誠(chéng)獲8.1億元票房的新片《唐人街探案》。這部電影讓不少觀(guān)眾感到了驚艷，其探案、推理元素在以往大片中少有，故事呈現(xiàn)方式也足夠成熟。觀(guān)眾所不知道的是，這其實(shí)是一系列作品的序幕。

　　隨著市場(chǎng)的漸趨蓬勃，新的創(chuàng)作團(tuán)體開(kāi)始出現(xiàn)，正如武林江湖在發(fā)展中慢慢形成諸多門(mén)派一樣。

　　徐崢、寧浩、黃渤被贊譽(yù)為華語(yǔ)電影“鐵三角”，同時(shí)他們也更注重培養(yǎng)新人，2018年聲名大噪的《我不是藥神》的導(dǎo)演文牧野，就來(lái)自寧浩的新導(dǎo)演計(jì)劃。

　　陳思誠(chéng)之后在醞釀的，也是這種“抱團(tuán)”合作。2017年準(zhǔn)備拍《唐探》網(wǎng)劇時(shí)，他去臺(tái)灣尋找新導(dǎo)演，認(rèn)識(shí)了柯汶利，后者在2019年年底拍出了口碑爆片《誤殺》。

　　以《智取威虎山》《紅海行動(dòng)》為代表的主旋律影片也逐漸成為賀歲及春節(jié)檔常客。執(zhí)導(dǎo)過(guò)動(dòng)作片《狗咬狗》的香港導(dǎo)演林超賢深諳此道，打斗精彩、情節(jié)緊湊是觀(guān)眾對(duì)他的電影的最多評(píng)價(jià)。

　　以往在賀歲及春節(jié)檔戰(zhàn)無(wú)不勝的美國(guó)大片，也在試圖以好萊塢的方式講述更多中國(guó)本土故事，但《長(zhǎng)城》《花木蘭》的接連失利卻又說(shuō)明，這類(lèi)模式其實(shí)很難成功，創(chuàng)作者和演員費(fèi)盡心機(jī)，卻往往只獲得了個(gè)水土不服的評(píng)價(jià)。

　　2018年、2019年年終幾大影片可謂都是以上這些門(mén)派的對(duì)決。隨著春節(jié)檔市場(chǎng)越來(lái)越成熟，大制作大成本的玩家正在淘汰掉大量中小玩家，這一市場(chǎng)最終變成了兩三位強(qiáng)者間的較量。2018年的勝者是《紅海行動(dòng)》和《唐探2》，2019年則是《流浪地球》和《瘋狂的外星人》。

　　2020年本是對(duì)決的延續(xù)，奈何疫情打亂了所有計(jì)劃。陳可辛、陳思誠(chéng)、徐崢在2019年年底金雞電影節(jié)上表示，在即將到來(lái)的春節(jié)檔上，絕不互黑。有無(wú)準(zhǔn)備互黑的手段，無(wú)從考證，這段表述倒是看得出彼此都在摩拳擦掌。

　　盡管春節(jié)檔的本質(zhì)，已成為成熟電影創(chuàng)作者的巔峰之戰(zhàn)，但2021年《李煥英》的成功逆襲則又表明，依舊處于高速發(fā)展期的中國(guó)電影市場(chǎng)，永遠(yuǎn)會(huì)給行業(yè)帶來(lái)驚喜。

　　02

　　賈玲靠什么贏(yíng)？

　　對(duì)比徐崢在鼠年春節(jié)到來(lái)前將《囧媽》版權(quán)賣(mài)給字節(jié)跳動(dòng)，陳思誠(chéng)把《唐探3》延期一年上映可謂豪賭。從當(dāng)前回報(bào)看，他好像賭贏(yíng)了。

　　2020年陳思誠(chéng)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他完全沒(méi)想過(guò)院轉(zhuǎn)網(wǎng)這件事，這個(gè)片子從成本到拍攝手法全部都是針對(duì)院線(xiàn)進(jìn)行的。實(shí)際上，別的不說(shuō)，從《唐探3》最大投資方萬(wàn)達(dá)的身份也可看出，這注定是一部院線(xiàn)電影。

　　但同時(shí)，也正是這長(zhǎng)達(dá)一年的等待，拉高了《唐探》系列觀(guān)眾的預(yù)期，也直接影響到了之后的口碑評(píng)價(jià)。在燈塔負(fù)面輿情熱詞上，很多人提到了“失望”，而“比不上前兩部”是觀(guān)眾感到失望的主因。

　　客觀(guān)而言，和前兩部相比，《唐探3》是一部定位不再清晰的電影。豆瓣某高贊短評(píng)調(diào)侃了這部影片的主要內(nèi)容構(gòu)成：110分鐘的跑路戲，10分鐘的推理。對(duì)唐探粉來(lái)說(shuō)，預(yù)期中的解謎劇情并未出現(xiàn)，大量時(shí)間留給了搞笑橋段的營(yíng)造、各種酷炫鏡頭的展示，電影“雜糅”的特點(diǎn)突出。電影的內(nèi)容部分并未實(shí)現(xiàn)預(yù)期，負(fù)面輿論很快占領(lǐng)了社交媒體。

　　對(duì)這種變化最為合理的一個(gè)解釋可能是，這部電影的主要表達(dá)訴求，已由講一個(gè)推理故事，轉(zhuǎn)向了制造一個(gè)適合春節(jié)期間觀(guān)看的合家歡電影。

　　盡管口碑不佳，豆瓣評(píng)分一路下滑，截至海克財(cái)經(jīng)本文發(fā)稿，已跌至5.6，即及格線(xiàn)以下，但片中熱鬧的情緒傳達(dá)，使得它的票房成績(jī)依然高高在上，并很快破了40億。

　　和《唐探3》相比，《李煥英》并非專(zhuān)業(yè)選手。真情實(shí)感是它收獲的第一波好評(píng)。和2016年的原作小品相比，電影還原了更多故事細(xì)節(jié)，增加了更多搞笑段落，更依靠結(jié)尾的一波反轉(zhuǎn)打動(dòng)了大量觀(guān)眾。

　　《李煥英》的成功很難復(fù)制，其中很大一部分原因在于，它來(lái)自導(dǎo)演獨(dú)特的人生經(jīng)歷。但它成功的特點(diǎn)卻有跡可循：和好萊塢大片、黑色幽默、推理探案類(lèi)型片相比，它有著更低的觀(guān)影門(mén)檻。

　　低門(mén)檻不僅體現(xiàn)在故事的講述背景及主旨上，更體現(xiàn)在故事的講述方式上：喜劇內(nèi)容大多通過(guò)語(yǔ)言或單一動(dòng)作形象的反差來(lái)呈現(xiàn)，直觀(guān)，好理解。這顯然和三位主演賈玲、沈騰、張小斐多年來(lái)在春晚舞臺(tái)上表演小品的經(jīng)驗(yàn)分不開(kāi)——比起電影喜劇演員，這三位可能更知道如何在最大程度上把來(lái)自全國(guó)各地的觀(guān)眾逗笑。

　　盡管影片有著不少刻意搞笑的情節(jié)，一些似乎并不清晰的劇情設(shè)計(jì)，但它所要達(dá)成的效果一目了然。賈玲大量的情感流露，比如一直念叨的“哪怕讓你高興一回”，以及最后想象開(kāi)著敞篷車(chē)載著媽媽看央視大樓的情節(jié)等，無(wú)不在向觀(guān)眾傳達(dá)一個(gè)巨大而沉痛的遺憾：子欲養(yǎng)而親不待。這一主旨的成功傳達(dá)，是它引起觀(guān)眾情感共鳴的重要原因。

　　賈玲是80后，出生于1982年，而來(lái)自貓眼平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在116萬(wàn)想看該片的用戶(hù)中，20~29歲的觀(guān)眾占到了54.4%。由此可見(jiàn)，該片體現(xiàn)出的中國(guó)傳統(tǒng)文化所高揚(yáng)的孝道思想，依然受到大部分年輕觀(guān)眾發(fā)自?xún)?nèi)心的認(rèn)同。

　　影片對(duì)這一觀(guān)念的詮釋并不迂腐，也并不引人反感。賈玲的母親在片中說(shuō)，只希望你健康快樂(lè)就好。這等于在孝道這一層上，又做了升華，可見(jiàn)母愛(ài)之偉大。

　　《李煥英》和《唐探3》是截然不同的兩部電影，前者的內(nèi)核是親情與孝道，后者則雜糅了日式、港式、美式等各種元素，試圖講述一個(gè)全球冒險(xiǎn)乃至世界和平的故事。

　　這當(dāng)然來(lái)自?xún)晌粚?dǎo)演完全不同的創(chuàng)作意圖：賈玲只想把她對(duì)母親的思念拍成電影，而陳思誠(chéng)構(gòu)思的是一個(gè)類(lèi)似漫威的唐探宇宙。

　　市場(chǎng)通常更為傾心的是后者，較少關(guān)注前者。《李煥英》的爆發(fā)或許表明，講述本土故事的影片，其票房之爭(zhēng)，已從花里胡哨的形式，走向了直擊人心的內(nèi)容，而賈玲找到的正是其中的一個(gè)最大公約數(shù)。

　　03

　　尚有巨大空間

　　破10億，就跳女團(tuán)舞；破30億，就瘦成閃電。或許賈玲自己都沒(méi)想到她的這部電影處女作竟能沖到40億，甚至正在奔向50億。

　　盡管并非出于本意，但就結(jié)果看，《李煥英》在動(dòng)作、科幻、冒險(xiǎn)等各種類(lèi)型片之外，為春節(jié)檔電影在一個(gè)新的方向上做出了探索。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這可能是一片水土豐饒之地。

　　陳可辛曾表示，《我不是藥神》的成功，讓他看到了中國(guó)觀(guān)眾在想法上的進(jìn)步，這樣一部相對(duì)文藝的現(xiàn)實(shí)題材收獲了商業(yè)成功，在全世界其他任何市場(chǎng)都是不可能發(fā)生的，這也是他選擇繼續(xù)待在行業(yè)的重要原因。

　　與看似廣闊的市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的，是實(shí)現(xiàn)成功需要逾越的各種障礙。

　　2020年曾被寄予厚望的《奪冠》《一秒鐘》等影片，票房啞了火，而這些影片曲折的上映過(guò)程說(shuō)明，繁多而又難以預(yù)知的困難始終存在。

　　主旋律影片也正面臨著觀(guān)眾更高的期待。2020年12月上映的《緊急救援》，在口碑和票房上都不如預(yù)想，觀(guān)眾較為集中的吐槽是，創(chuàng)作者已陷入套路。試想，當(dāng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在敘事內(nèi)容和方式上并沒(méi)太多發(fā)揮空間和意圖時(shí)，套路就變成了一個(gè)很容易掉入其間的陷阱。

　　將故事設(shè)定在較為自由的發(fā)揮空間中，也是《唐探》系列和《李煥英》成功的地方。

　　《唐探》IP的亮相，是導(dǎo)演陳思誠(chéng)精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。他曾在采訪(fǎng)中表示，選擇外國(guó)唐人街，可以很好地規(guī)避以往創(chuàng)作中不能拍的東西，同時(shí)，唐人街又代表著中國(guó)文化，國(guó)內(nèi)觀(guān)眾容易接受。

　　再說(shuō)《李煥英》。盡管劇情的開(kāi)展與特定時(shí)代有關(guān)，但其講述又將時(shí)代背景做了淡化，落腳點(diǎn)更多地放在了具體的場(chǎng)景及活動(dòng)之中，不存在不可碰的元素。

　　據(jù)賈玲后來(lái)對(duì)媒體講述，自己目前沒(méi)有繼續(xù)拍片的計(jì)劃。陳思誠(chéng)則說(shuō)，這是自己執(zhí)導(dǎo)的最后一部《唐探》系列電影，他已經(jīng)沒(méi)有更多的東西想表達(dá)了；如果有第四部，更多會(huì)啟用新導(dǎo)演，他的工作重心已轉(zhuǎn)移到了暑期檔。

　　陳思誠(chéng)提到，電影產(chǎn)業(yè)“只賣(mài)電影票”的單一盈利模式，很難扛過(guò)下一次未知的風(fēng)險(xiǎn)。和多數(shù)電影人一樣，他所想到的解決方案是，打造中國(guó)的迪士尼。

　　就《唐探3》和《李煥英》的比拼過(guò)程看，口碑對(duì)票房已越來(lái)越重要，而在宣發(fā)層面，短視頻的作用已越來(lái)越凸顯。隨著影片宣發(fā)對(duì)抖音快手等短視頻平臺(tái)依賴(lài)性的增強(qiáng)，有心打入電影產(chǎn)業(yè)的字節(jié)跳動(dòng)及快手，或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)上游不容忽視的兩股力量，想象空間很可能會(huì)大過(guò)貓眼及淘票票。

　　春節(jié)檔的高票房點(diǎn)燃了行業(yè)熱情，也讓無(wú)數(shù)人看到了溫暖講述本土故事的力量，這是好萊塢和香港導(dǎo)演相對(duì)不容易理解的領(lǐng)域，也是吸引更多新觀(guān)眾走入影院的契機(jī)之所在。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，春節(jié)期間觀(guān)看《唐探3》的人次為8383萬(wàn)，觀(guān)看《李煥英》的人次為8977萬(wàn)。兩部影片的影響力可見(jiàn)一斑。不過(guò)，即便如此，相較中國(guó)龐大的人口基數(shù)及同樣龐大的潛在電影消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，行業(yè)還有很多尚待開(kāi)掘的空間。

　　過(guò)年時(shí)看春晚的越來(lái)越少了，去影院看電影的越來(lái)多了。人們?cè)敢鉃楹秒娪百I(mǎi)單，哪怕它的票價(jià)又貴了幾成。由此觀(guān)之，一切還在路上，中國(guó)電影春節(jié)檔的更大奇跡，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)。

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