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　　文/任婭斐

　　來源：盒飯財(cái)經(jīng)（ID:daxiongfan）

　　地球人已經(jīng)無法阻止馬斯克了，建議國內(nèi)電商大廠火速簽下“帶貨大王”馬斯克。

　　“洛杉磯時(shí)間今晚10點(diǎn)，我在Clubhouse?！泵绹鴷r(shí)間2月1日中午，馬斯克在推特發(fā)布了這條動(dòng)態(tài)。

　　不到一個(gè)小時(shí)，Clubhouse中一個(gè)名為“Elon Musk on Good Time”的房間，就涌入了5000人，房間瞬間爆滿。

　　馬斯克的出現(xiàn)，直接讓Clubhouse一夜爆火，甚至從國外燒到了國內(nèi)。“你有邀請(qǐng)碼嗎？”“多少錢出”成為大家最為關(guān)注的話題。

　　Clubhouse是一款硅谷最新流行的語音聊天社交軟件，目前是邀請(qǐng)制，尚未對(duì)公眾免費(fèi)開放。當(dāng)晚馬斯克是被邀請(qǐng)分享其移民火星計(jì)劃、GameStop、比特幣等市場(chǎng)狂熱話題的看法。

　　盒飯財(cái)經(jīng)在eBay搜索發(fā)現(xiàn)，目前，Clubhouse的邀請(qǐng)碼已經(jīng)在eBay上銷售，價(jià)格在20美元-496美元不等，其中馬斯克房間的邀請(qǐng)碼，售價(jià)高達(dá)800美元。在淘寶上，價(jià)格也被炒到了999元，已經(jīng)有92人付款。

　　更夸張的還有，馬斯克結(jié)束直播后，Clubhouse 背后的技術(shù)服務(wù)商 Agora（聲網(wǎng)）市值飆升，暴漲逾44%，創(chuàng)下每股 81.48 美元的歷史新高。而毫無相關(guān)的 Clubhouse Media Group 也跟著股價(jià)大漲，飆升逾116%，達(dá)到每股 17.99 美元的高位。

　　馬斯克的現(xiàn)象級(jí)帶貨能力，并非只在Clubhouse上得到驗(yàn)證。盒飯財(cái)經(jīng)經(jīng)過梳理，僅在今年1月，馬斯克就在一個(gè)月內(nèi)帶火了8只股票，漲幅在3%-735%不等。

　　李佳琦、薇婭們能讓服務(wù)器顫抖，馬斯克則直接讓華爾街直呼“It's terrible”！

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　　3年帶火18家公司和產(chǎn)品

　　為了讓大家更加直觀感受馬斯克的神級(jí)帶貨能力，盒飯財(cái)經(jīng)將近3年馬斯克直接或間接帶火的公司和產(chǎn)品，做了粗略統(tǒng)計(jì)。

　　考慮到特斯拉電動(dòng)車，作為大宗物品，即使馬斯克有心帶貨，但還無法瞬間讓消費(fèi)者剁手，這里就先不做分析。

馬斯克三年時(shí)間帶火的公司及產(chǎn)品 | 盒飯財(cái)經(jīng)制圖

　　梳理后發(fā)現(xiàn)，3年時(shí)間馬斯克至少直接或間接帶火了18家公司和產(chǎn)品，還有一個(gè)鎳概念股風(fēng)口。

　　先來看馬斯克帶火的產(chǎn)品，7個(gè)品類分別是帽子、火焰噴射器、沖浪板、做空短褲、酒、Signal和一款社交軟件Clubhouse，其中前5個(gè)產(chǎn)品，是特斯拉商店推出的。

　　粗略統(tǒng)計(jì)，僅推銷帽子、噴射器和沖浪板，馬斯克就為自家公司帶來1.13億美元的收入，折合人民幣7.3個(gè)億。

　　其中最快銷售記錄是，2020年7月特斯拉商店上架的一款紅色“做空短褲”，幾分鐘內(nèi)銷售一空。

　　此外，還有最高售價(jià)接近1萬人民幣的特斯拉沖浪板，限量200個(gè)，一天售罄；最平價(jià)的帽子，5萬頂，三周售空；最“不務(wù)正業(yè)”的是一款名為“特斯拉龍舌蘭”的酒，售價(jià)250美元，比一瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格還高，其空瓶目前在eBay上的價(jià)格已經(jīng)被炒到1420.69美元。

　　除了商品，馬斯克還帶火了兩款A(yù)pp，一款是加密消息應(yīng)用Signal，一款是語音聊天社交軟件Clubhouse。前者是在深度體驗(yàn)后，馬斯克在推特有感而發(fā)“Use Signal”；后者是因?yàn)轳R斯克預(yù)告要在該App參與直播，導(dǎo)致軟件一夜爆火。

　　其次再來分析馬斯克帶火的公司，一共有8家，分別是動(dòng)力電池制造商寧德時(shí)代、手工藝品平臺(tái)Etsy、游戲驛站GameStop、電子游戲公司CD Projekt、游戲開發(fā)商南夢(mèng)宮、電商軟件公司Shopify、實(shí)時(shí)互動(dòng)云服務(wù)商Agora、醫(yī)療設(shè)備公司Signal Advance、以及Clubhouse Media Group。

　　除去寧德時(shí)代股價(jià)變化周期較長外，另外7家均在馬斯克發(fā)布推特后的幾個(gè)小時(shí)或者一天之內(nèi)，公司市值出現(xiàn)大幅波動(dòng)。最低漲幅在3.5%，最高飆升了735%。

　　有趣的是，8家公司中，有2家公司，只是因?yàn)榕c馬斯克在推特中提到的公司同名，股價(jià)就莫名上漲。尤其是這家醫(yī)療設(shè)備公司Signal Advance，只是因?yàn)榕cSignal同名，它的股價(jià)兩天內(nèi)就從7.19美元飚至60美元，漲幅高達(dá)735%。在這9只股票中，排在第一。

　　除了公司和產(chǎn)品，馬斯克更強(qiáng)大的帶貨能力，還在于帶風(fēng)口。

　　例如，鎳板塊的上漲，源于馬斯克在特斯拉二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，督促供應(yīng)商盡快開采鎳（動(dòng)力電池陰極中的關(guān)鍵材料），直接導(dǎo)致國內(nèi)鎳概念股兩周漲幅達(dá)75%。

　　此外，從時(shí)間上看，馬斯克的帶貨能力，集中爆發(fā)在今年1月份，而且?guī)ж浄较?，不再集中于推銷自家周邊產(chǎn)品，而是將視線擴(kuò)大，“推銷”其他公司。

　　不過，推特依然是他的主陣地。

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　　游戲領(lǐng)域的帶貨達(dá)人

　　感受完馬斯克超強(qiáng)的帶貨能力后，我們?cè)賮砜纯此?jīng)常在哪個(gè)領(lǐng)域帶貨，以及最愛帶哪些產(chǎn)品。

　　這里尤其提到這款紅色的“Short Shorts”，在英文中，“做空”和“短褲”是同一個(gè)英文單詞“Short”。

特斯拉商店售賣的做空短褲

　　特斯拉曾經(jīng)是遭到做空最多的股票之一，馬斯克與空頭的恩怨也是由來已久。

　　早在2018年，特斯拉公布二季度財(cái)報(bào)后，馬斯克就曾保證要向特斯拉的空頭們寄做空短褲，諷刺他們做空特斯拉。特斯拉大空頭、綠光資本創(chuàng)始人David Einhorn還在社交媒體上曬出了馬斯克寄給他的1.0版做空短褲。

　　2020年，馬斯克將這款做空短褲重新設(shè)計(jì)，顏色改為紅色，更加醒目，面料從純棉升級(jí)為綢面，甚至鑲上金邊，印上特斯拉LOGO和四款車型縮寫“S3XY”，直接在商店上架。

　　既兌現(xiàn)了承諾，諷刺了空頭，宣傳了品牌，還賣出了錢，馬斯克一舉四得。

　　除了愛帶一些天馬行空的產(chǎn)品，馬斯克最熱衷的還是游戲。前面提到的這8家公司里，有3家都是游戲公司。

　　比如，電子游戲公司CD Projekt股價(jià)上漲，原因就是馬斯克在推特上曬出了新款Model S Plaid的照片，而在隨后與網(wǎng)友的互動(dòng)中，他稱這款特斯拉能玩《巫師3》、《賽博朋克2077》等游戲。

　　作為一個(gè)重度二次元玩家，馬斯克自然也不會(huì)吝嗇對(duì)動(dòng)漫形象的夸獎(jiǎng)。南夢(mèng)宮股票上漲，就是因?yàn)轳R斯克在推特上發(fā)布了一則推文，并配上了一張?jiān)诰W(wǎng)上很火的輿水幸子的梗圖。而這個(gè)人物形象來自于萬代南夢(mèng)宮的《偶像大師》系列。

《偶像大師》中的輿水幸子動(dòng)漫形象

　　發(fā)布這則推文之后，馬斯克還帶著輿水幸子一起進(jìn)入了日本趨勢(shì)榜。

　　馬斯克對(duì)于二次元文化的喜愛由來已久，早在2018年他就曾表示非常喜歡熱門動(dòng)畫《你的名字》、《幽靈公主》和《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等，也曾一度將自己的頭像替換成《鋼之煉金術(shù)師》的愛德華，甚至開玩笑自稱“埃隆醬”。

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　　無聲的帶貨方式

　　掀起最大的風(fēng)口

　　不同于薇婭、李佳琦等帶貨網(wǎng)紅，坐在直播間里聲情并茂的講解產(chǎn)品，馬斯克的帶貨方式，簡單直接，在推特敲下一個(gè)英文單詞，網(wǎng)民們就一擁而上。

　　馬斯克2009年6月加入推特，目前擁有超過4490萬粉絲，他們大多數(shù)是被馬斯克有血有肉的真性情發(fā)言所吸引。

　　特斯拉員工也曾表示，馬斯克是公司最棒的營銷人員，他的推特就是特斯拉最好的廣告營銷和最大的流量來源。也因此，馬斯克特別反對(duì)公司投放付費(fèi)廣告，他認(rèn)為那完全沒必要，靠自己發(fā)推特就能達(dá)到宣傳效果。

　　2018年年底，馬斯克接受美國電視新聞雜志《60分鐘》采訪時(shí)，甚至頗為自豪地說：“你用你的發(fā)型來表達(dá)個(gè)性，而我，用推特。”

　　在這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)中，馬斯克帶火了11個(gè)公司及產(chǎn)品，用詞從不拖泥帶水。

　　最短一個(gè)詞“Bitcoin”、“Gamestonk!!”，最長也沒有超過20個(gè)詞，而且字越少，掀起的浪越大。

馬斯克推特動(dòng)態(tài)

　　推特簡介改為“Bitcoin”，一小時(shí)內(nèi)比特幣價(jià)格推高18%；“Gamestonk!!”，游戲驛站GME的股價(jià)瞬間暴漲60%；“Use Signal”，在蘋果商店和谷歌Play，Signal下載量迅速爬到第一，服務(wù)器一度面臨癱瘓。

　　除了發(fā)文、改簽名，馬斯克的一個(gè)點(diǎn)贊，也能引發(fā)股市震蕩。這種無聲的帶貨方式，除了馬斯克，怕是無出其右。

　　不過，馬斯克的推文，看似隨心所欲，其實(shí)也經(jīng)過了精心策劃和準(zhǔn)備。

　　外媒科技專欄作家Elizabeth Lopatto就曾指出，比如馬斯克賣帽子、賣沖浪板和火焰噴射器，意義就有三重：一來是給粉絲們表忠心的機(jī)會(huì)，就像演唱會(huì)賣的樂隊(duì)紀(jì)念衫，可以進(jìn)一步鞏固粉絲社區(qū)；二來是證明他的魔力，可以毫不費(fèi)力地把他的奇妙創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)；三是這些產(chǎn)品讓 The Boring Company顯得更有趣，而且讓人們看到這家公司除了收入以外，還有其他商譽(yù)。

　　此外特斯拉帶火的Shopify、電子游戲Cyberpunk、加密消息應(yīng)用軟件Signal、狗狗幣和游戲驛站，要么與公司有關(guān)，要么與馬斯克個(gè)人興趣有關(guān)。

　　例如Shopify，是一家擁有超100萬注冊(cè)商家的加拿大建站平臺(tái)，而SpaceX旗下售賣周邊產(chǎn)品的網(wǎng)站，就是用Shopify的建站工具創(chuàng)建的。

　　狗狗幣，也不是馬斯克在推特上第一次提及，2019年他就稱狗狗幣是他最喜歡的加密貨幣，并且持有一定數(shù)量的狗狗幣。在將推特上的簽名改成比特幣前，馬斯克還是“Dogecoin前CEO”。

　　網(wǎng)紅帶貨一般都有自己擅長的領(lǐng)域，李佳琦側(cè)重美妝，薇婭側(cè)重服飾和美食，羅永浩則側(cè)重科技產(chǎn)品，盒飯財(cái)經(jīng)覺得，馬斯克可以開辟一個(gè)全新且流量巨大的領(lǐng)域，電子游戲以及二次元，游戲玩家及宅男們一定會(huì)一呼百應(yīng)。

　　最后，強(qiáng)烈建議抖音將簽約主播羅永浩換成馬斯克，這樣既不不用花22億在春晚打廣告，也不用和騰訊撕逼，只要一個(gè)馬斯克，就能直接干翻李佳琦+薇婭，成為第二個(gè)淘寶直播帶貨帝國。

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