歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”的微信訂閱號(hào)：sinachuangshiji　

　　文/趙磊

　　來(lái)源：燃次元（ID：chaintruth）

　　短短半年多，微信視頻號(hào)就“十八般武器”整齊活了，這在整個(gè)微信的歷史上都是沒(méi)有過(guò)的迭代速度。

　　10月份，在微信視頻號(hào)上開(kāi)了第一次直播后，科技評(píng)論者、《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》的作者潘亂寫了一篇小文章，他說(shuō)這次直播“就像一個(gè)小圈子的科技春晚”，觀眾大部分都是各互聯(lián)網(wǎng)大廠的同學(xué)，同時(shí)在線人數(shù)一千人，一千個(gè)背景和知識(shí)結(jié)構(gòu)類似的人同時(shí)打字，一千人的直播間整出了十萬(wàn)人同時(shí)在線的評(píng)論氛圍。

　　這次直播累計(jì)觀眾，只有區(qū)區(qū)2.3萬(wàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)精英們的線上聚會(huì)，跟其他平臺(tái)相比，人數(shù)雖少，但影響力不小，十點(diǎn)讀書的林少說(shuō)：“終于有適合我們看的直播了。”

　　自那之后，視頻號(hào)直播成了潘亂的日常，看的人不多，但確實(shí)方便不少。

　　今年3月，微信視頻號(hào)剛起步的時(shí)候，也是各路創(chuàng)業(yè)者、各垂直行業(yè)老玩家、知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者等做了“先吃螃蟹的人”，外界笑稱和抖音快手漂亮小姐姐不同，視頻號(hào)上都是不加濾鏡的中年大叔，油膩得沒(méi)法看。

來(lái)源 / 微信視頻號(hào)   燃財(cái)經(jīng)截圖

　　但有了視頻號(hào)，不僅這些中年大叔，對(duì)微信更熟悉的大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶都有了一個(gè)更方便、更易上手的視頻信息獲取和表達(dá)的方式，這是微信在人們?nèi)粘Ｉ钪械氖褂妙l率決定的。

　　張小龍?jiān)?020年的微信公開(kāi)課上說(shuō)，微信一不小心將公眾號(hào)做成了以文章為內(nèi)容的載體，但其他短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)，使微信在短內(nèi)容方面有缺失。視頻號(hào)確實(shí)是來(lái)晚了，因此微信在視頻號(hào)上完全不留余力。

　　十月份以來(lái)，視頻號(hào)通過(guò)朋友圈“話題標(biāo)簽”，獲得了在話題搜索聚合頁(yè)的優(yōu)先導(dǎo)流；部分被灰度到的公眾號(hào)能在后臺(tái)直接插入視頻號(hào)內(nèi)容，用戶點(diǎn)擊文中的視頻號(hào)卡片可以直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)頁(yè)面；視頻號(hào)博主也可以綁定小商店，在視頻號(hào)主頁(yè)展示小商店入口，小商店內(nèi)可以進(jìn)行帶貨和直播；“看一看精選”中，來(lái)自視頻號(hào)的熱點(diǎn)視頻被放在置頂位；近期，在朋友圈、會(huì)話等場(chǎng)景，用“#+視頻號(hào)名稱”可以直接導(dǎo)流，比如在群昵稱后面加上“#+視頻號(hào)名稱”，被人@的時(shí)候，群友就可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。

　　“視頻號(hào)是集團(tuán)軍作戰(zhàn)，背靠的是成熟的微信生態(tài)和巨大流量池，但視頻號(hào)的定位也和抖音、快手完全不同，這不是另一個(gè)微視。”一位短視頻行業(yè)資深從業(yè)者表示。騰訊第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，微信MAU高達(dá)12.1億，獲得微信全方位扶持的視頻號(hào)，正在坐享整個(gè)微信生態(tài)的成果。

　　客觀上的貼近用戶，主觀上的全面扶持，視頻號(hào)雖然不是朝抖音和快手去的，但事實(shí)上造成了“高頻打低頻”的降維打擊，創(chuàng)作者、品牌、商家蜂擁而至，但究竟是不是“空熱鬧一場(chǎng)”，還是個(gè)未知數(shù)。

　　微信蓋房，視頻號(hào)宴客

　　10月12日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。

　　短視頻是享受4G技術(shù)紅利最顯著的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)，抖音和快手在5年之內(nèi)快速崛起，已經(jīng)成為建立起視頻生態(tài)和商業(yè)化閉環(huán)的互聯(lián)網(wǎng)巨無(wú)霸，而在5G商用的背景下，視頻消費(fèi)的占比將會(huì)進(jìn)一步提升，甚至連即時(shí)通訊本身都可能發(fā)生視頻化的形式變遷。

　　視頻不一定能完全取代圖文，但已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的底層內(nèi)容形式，但在這股浪潮中，產(chǎn)品覆蓋幾乎全部中國(guó)網(wǎng)民的騰訊一度是落后的，即便理念沒(méi)有落后，如微視很早就開(kāi)始發(fā)展，但產(chǎn)品導(dǎo)向出了問(wèn)題，一來(lái)是錯(cuò)過(guò)了算法，二來(lái)在國(guó)民應(yīng)用微信中，長(zhǎng)圖文內(nèi)容成了公眾號(hào)主流，視頻內(nèi)容和短內(nèi)容沒(méi)能發(fā)展起來(lái)。

　　微信做視頻號(hào)，一方面是要補(bǔ)足自身的內(nèi)容形式，另一方面也踩中了一個(gè)好的時(shí)機(jī)：短視頻對(duì)用戶的教育基本完成，滲透率已經(jīng)高達(dá)87%，在微信的場(chǎng)域里，用戶的社交需求和內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣是恒久穩(wěn)定的，只是缺了視頻這種形式，因此微信視頻號(hào)自然生長(zhǎng)了出來(lái)。

　　視頻號(hào)內(nèi)測(cè)之初，僅支持一分鐘以內(nèi)的視頻，后來(lái)放開(kāi)到十五分鐘，最新則進(jìn)一步放寬到30分鐘，與其說(shuō)是長(zhǎng)度放寬，不如說(shuō)給不同類型和創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者提供了各自發(fā)揮的空間：不具備專業(yè)創(chuàng)作能力的個(gè)人用戶可以通過(guò)發(fā)表一分鐘以內(nèi)的短視頻滿足表達(dá)欲，門檻低，操作簡(jiǎn)便；更專業(yè)的創(chuàng)作者則可以發(fā)表長(zhǎng)達(dá)30分鐘的PUGV甚至OGV內(nèi)容，吸納粉絲，達(dá)到商業(yè)目的。

　　一分鐘以內(nèi)的短視頻和1-30分鐘的完整視頻在視頻號(hào)主頁(yè)分別顯示，前者被稱為“動(dòng)態(tài)”，后者被稱為“長(zhǎng)視頻”，這種區(qū)分可以看出對(duì)長(zhǎng)短內(nèi)容的功能定位，類比一下，可以看成是博客時(shí)代的“動(dòng)態(tài)”和“文章”，前者創(chuàng)作難度低、更高頻，可以增加互動(dòng)、提高粘性，后者內(nèi)容質(zhì)量好、專業(yè)性強(qiáng)，可以有效引流和變現(xiàn)。

　　如果把視頻號(hào)作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)看，就是一個(gè)類似于抖音和快手的生態(tài)，視頻號(hào)和微信小商店打通，也有了直播功能，類似于“抖＋”的視頻號(hào)推廣也在準(zhǔn)備中，騰訊還上線了輔助創(chuàng)作的視頻剪輯工具“秒簡(jiǎn)”，可以說(shuō)，不到一年時(shí)間，視頻號(hào)的功能完備程度就已經(jīng)追上抖音、快手，打通了“內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容消費(fèi)—內(nèi)容變現(xiàn)”的閉環(huán)。

　　但視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)是鑲嵌在更大的微信生態(tài)里的，與聊天會(huì)話、朋友圈、搜一搜、公眾號(hào)、小程序會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的信息交互，用戶對(duì)視頻號(hào)有更多、更自然的抵達(dá)路徑，然后再回流到其他部分，從而在微信生態(tài)內(nèi)形成一個(gè)“內(nèi)循環(huán)”。

　　視頻號(hào)、公眾號(hào)、小商店、社群能組合出非常多的玩法，讓創(chuàng)作者綜合自己的優(yōu)勢(shì)，選擇合適的變現(xiàn)路徑，但核心還是私域流量的轉(zhuǎn)化運(yùn)營(yíng)。

　　視頻號(hào)原生創(chuàng)作者“玩皮的亭子”通過(guò)拍攝真實(shí)的生活類視頻，將觀眾引導(dǎo)到公眾號(hào)，再通過(guò)公眾號(hào)里的小商店鏈接下單購(gòu)買，也沉淀了2000多人的微信好友，他認(rèn)為視頻號(hào)的鏈接性特別強(qiáng)，真實(shí)的內(nèi)容會(huì)讓人產(chǎn)生信任感，“比如我看到李雪琴的視頻號(hào)就覺(jué)得我加了李雪琴的微信，有這樣的感覺(jué)。”

　　可以進(jìn)一步加強(qiáng)線上和線下連接的是直播，“玩皮的亭子”在小商店里做了場(chǎng)直播，通過(guò)朋友圈和微信群去做宣傳，在直播里與粉絲有了更直接的互動(dòng)，后期引導(dǎo)購(gòu)買的效果也更好。

　　不斷壯大的創(chuàng)始人、CEO席睿是“少莊主今天醒酒”這個(gè)視頻號(hào)的操盤者，幫助少莊主家的酒莊進(jìn)行新品牌營(yíng)銷，冷啟動(dòng)方案就是“短視頻IP+社群”，通過(guò)視頻號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將粉絲往私域社群上轉(zhuǎn)，再用微信小商店完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化。具體方式也是在視頻號(hào)上加了公眾號(hào)文章鏈接，在公眾號(hào)內(nèi)會(huì)有聯(lián)系方式吸引粉絲進(jìn)社群，在社群內(nèi)通過(guò)活動(dòng)等方式維持粉絲黏性，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，最后引導(dǎo)到小商店購(gòu)買。

　　這種幫助是雙向的，爆款視頻吸引來(lái)的粉絲不僅可以沉淀為高質(zhì)量的精準(zhǔn)客戶，在視頻號(hào)起步之初，也可以借助公眾號(hào)、社群、朋友圈等快速完成冷啟動(dòng)。

　　由于微信其他基礎(chǔ)設(shè)施的完善，視頻號(hào)的最大意義就是多了一種連接用戶和用戶、用戶和品牌的有效方式，就如微信公眾號(hào)最初的定位，是連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，后來(lái)演變?yōu)椤白屧傩〉膫€(gè)體也有自己的品牌”。

　　簡(jiǎn)單理解的話，視頻號(hào)就是視頻時(shí)代的微信公眾號(hào)，對(duì)于專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者或者品牌來(lái)說(shuō)，要么不做視頻號(hào)，要做就要同時(shí)布局公眾號(hào)、小程序、社群，這樣才能最大程度發(fā)掘視頻號(hào)的紅利。

　　社交為體，內(nèi)容為用

　　和抖音、快手不同，視頻號(hào)不是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用，微信團(tuán)隊(duì)也不會(huì)把成長(zhǎng)起來(lái)的視頻號(hào)獨(dú)立出來(lái)，抖音、快手是視頻消費(fèi)場(chǎng)景，滿足人對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)需求，但視頻號(hào)的基礎(chǔ)是微信社交生態(tài)。

　　字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴認(rèn)為，“社交就是一場(chǎng)信息交互運(yùn)動(dòng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息與社交是不可分割的兩個(gè)主體。”在微信中，分享和創(chuàng)作是社交延伸出的一體兩面，如果現(xiàn)階段大多數(shù)用戶還只是停留在看視頻，未來(lái)視頻表達(dá)成為主流時(shí)，背靠社交的視頻號(hào)，優(yōu)勢(shì)就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。

　　視頻號(hào)的底色也是社交，微信已經(jīng)在理論上覆蓋了100%的社交關(guān)系鏈，進(jìn)而輻射所有圈層，連接所有個(gè)體，在圖文社交之外，視頻社交的需求也是非常龐大的。體驗(yàn)了視頻號(hào)直播的潘亂認(rèn)為，99%的內(nèi)容，所有平臺(tái)都一樣，一處水源供全球，在比拼分發(fā)效率之外，剩下1%的內(nèi)容，是這個(gè)平臺(tái)生態(tài)+算法+產(chǎn)品下獨(dú)有的。

　　視頻號(hào)背靠微信，上面有各種各樣圈子，很多長(zhǎng)尾的需求也能被滿足，這些長(zhǎng)尾的、小眾的需求可能誕生非常豐富多樣的內(nèi)容，用張小龍的話說(shuō)，就是“人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容”，視頻號(hào)就是視頻時(shí)代最有可能的一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體，而創(chuàng)作的源動(dòng)力就是社交。

來(lái)源 / 微信視頻號(hào)   燃財(cái)經(jīng)截圖

　　社交影響了視頻號(hào)的方方面面。

　　張小龍始終堅(jiān)信人有主觀能動(dòng)性，執(zhí)著于天然的社交篩選，他在2019年的公開(kāi)課上說(shuō)：“我一直很相信通過(guò)社交推薦來(lái)獲取信息是最符合人性的，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)里面，我們其實(shí)接納新的信息，并不是我們主動(dòng)到圖書館或者到網(wǎng)上去找的信息，大部分情況都是聽(tīng)到周邊的人的推薦而獲得的。”

　　因此微信雖然在近幾年逐步引入一些算法分發(fā)，如看一看精選、視頻號(hào)熱門、搜一搜排序等，但社交分發(fā)的優(yōu)先級(jí)依然是最高的，“朋友在看”優(yōu)先于“精選”，視頻號(hào)“朋友點(diǎn)贊”優(yōu)先于“熱門”，而算法只是幫助用戶做了信息的輔助篩選和效率優(yōu)化，并沒(méi)有像抖音那樣完全把用戶選擇權(quán)交給算法。

　　更高層面來(lái)講，微信始終堅(jiān)持去中心化，只是制定規(guī)則，創(chuàng)建一個(gè)自運(yùn)行系統(tǒng)，讓系統(tǒng)在無(wú)數(shù)個(gè)體的自我選擇中完成演化，而管理者以及代表管理者意志的算法盡量減少對(duì)系統(tǒng)的干涉，不過(guò)度打擾用戶。

　　但是在目前微信的體量下，社交的邊界不斷擴(kuò)大，微信承載的信息也越來(lái)越多，勢(shì)必面臨信息的質(zhì)量和寬廣度問(wèn)題，比如信息互聯(lián)的隱私出讓、信息獲取的被動(dòng)、信息傳播的快速、信息選擇的困難和信息多樣性等，這里面是一系列的取舍。

　　當(dāng)用戶越來(lái)越難獲取到真正對(duì)他有用的信息時(shí)，當(dāng)用戶不愿意主動(dòng)而是偏向被動(dòng)獲取信息時(shí)，如何提高信息獲取的效率和準(zhǔn)確度，同時(shí)避免影響到信息獲取的多樣性，避免隱私的過(guò)度出讓破壞用戶的體驗(yàn)，最終呈現(xiàn)出來(lái)的，就是微信在給用戶創(chuàng)造更多主動(dòng)獲取信息機(jī)會(huì)的同時(shí)加強(qiáng)社交推薦，適當(dāng)引入算法推薦，只不過(guò)這個(gè)力度處于不斷的調(diào)試當(dāng)中。

　　所以視頻號(hào)與微信的其他功能一樣，在產(chǎn)品上不會(huì)做的很重度，沒(méi)有沉浸式的信息流，浮評(píng)和留白處的鏈接、介紹等隨時(shí)會(huì)把人帶離，連7:6的視頻比例都讓人覺(jué)得別扭，相比內(nèi)容本身，視頻號(hào)更希望用戶多轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，以及和微信公眾號(hào)等產(chǎn)生協(xié)同。

　　視頻號(hào)給人造成“用力過(guò)猛”的印象，更多還是在導(dǎo)流、運(yùn)營(yíng)上的激進(jìn)，比如前段時(shí)間朋友圈置頂展示的視頻號(hào)直播入口，被很多人批評(píng)“又大又丑”，后來(lái)迫于壓力，微信團(tuán)隊(duì)及時(shí)作出調(diào)整，暫時(shí)下線該功能。

　　視頻號(hào)遺傳了微信的“老毛病”

　　天時(shí)、地利、人和，視頻號(hào)占了其二，這也讓外界好奇，錯(cuò)過(guò)了最好時(shí)機(jī)的視頻號(hào)能否依靠微信賦予的先天優(yōu)勢(shì)完成對(duì)抖音、快手的逆襲？

　　實(shí)際上，這種比較本身就是不成立的。視頻號(hào)作為微信的一部分，不可能單獨(dú)拿出來(lái)與抖音快手比較，但是如果把微信拿來(lái)比較，又顯然不具備可比性。

　　視頻號(hào)和抖快的根本區(qū)別在于，作為微信一部分的視頻號(hào)是由人驅(qū)動(dòng)的，即便內(nèi)容到了公域中，最后還是要回到私域，回到社交場(chǎng)上，而抖音和快手是由算法驅(qū)動(dòng)的，即便快手主張“普惠”，也是算法分配之下的普惠，人與人的連接要弱微信太多。

　　二者沒(méi)有好壞之分，只是各有各的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題，潘亂也對(duì)幾方的競(jìng)爭(zhēng)格局保持謹(jǐn)慎避免過(guò)度預(yù)判，至少?gòu)挠脩魞r(jià)值上說(shuō)，視頻號(hào)已經(jīng)覆蓋到了抖音、快手沒(méi)有覆蓋的人群，滿足了不同人群的需求。

　　視頻號(hào)的潛力雖大，但再好的先天條件，也得后天利用好，不能“泯然眾人”。

　　“微信團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在這么大了，我們面臨的問(wèn)題，從早期的‘怎么做’，到現(xiàn)在的‘做什么’。早期我們聚焦于每一項(xiàng)功能，思考怎么做才是最完美的，現(xiàn)在是思考，什么才是我們應(yīng)該去嘗試的，以及如何組織起來(lái)做。”張小龍?jiān)诮衲甑墓_(kāi)課上說(shuō)。

　　微信太大了，月活12億，覆蓋90%以上的國(guó)民和所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，早已經(jīng)超出一個(gè)工具的范疇，想把一個(gè)單一功能做到產(chǎn)品經(jīng)理定義的完美，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)基本已經(jīng)不可能了，需要更多考慮整體，權(quán)衡利弊，爭(zhēng)取在和其他功能協(xié)同時(shí)達(dá)到1+1>2的效果。

　　人是一切社會(huì)關(guān)系的總和，社會(huì)關(guān)系的擴(kuò)大和復(fù)雜是微信面臨的最棘手問(wèn)題，突破5000好友的限制很容易，但這可能帶來(lái)的影響，微信都“誠(chéng)惶誠(chéng)恐”，更不用說(shuō)算法的引入、從私域到公域的打通，根本也是因?yàn)橛脩舻摹芭笥讶Α弊兊貌辉偌兇猓休d了許多超出單純友誼的關(guān)系。

　　微信一方面希望人與人有更多的連接，生態(tài)自我演進(jìn)的能力更強(qiáng)，但另一方面也害怕這種廣泛連接給用戶造成社交壓力，比如在視頻號(hào)上，用戶反饋?zhàn)疃嗟囊粋€(gè)問(wèn)題就是強(qiáng)提醒帶來(lái)的困擾，不敢點(diǎn)贊自己真正喜歡的內(nèi)容，只敢點(diǎn)贊一些正能量的內(nèi)容，那對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一種強(qiáng)引導(dǎo)，這可能極大影響視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的豐富性。

　　視頻號(hào)博主“Rosie的瑜伽樂(lè)園”對(duì)這一點(diǎn)感受很深，“我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候會(huì)考慮用戶在他朋友圈里維持的人設(shè)，比如美好生活、正能量，在抖音則更多考慮結(jié)合熱點(diǎn)話題，因?yàn)樗亩兑糍~號(hào)和用戶名不一定真實(shí)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)更加隱私，就不用考慮他的人設(shè)問(wèn)題。”

　　對(duì)于很多依靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和豐富的運(yùn)營(yíng)技巧并不擔(dān)心沒(méi)有“觀眾”，尤其在微信這樣一個(gè)私域環(huán)境下，玩起來(lái)更是如魚得水。但是對(duì)很多普通人來(lái)說(shuō)，社交壓力依然是視頻表達(dá)的最大阻礙，這個(gè)問(wèn)題解決不了，就如同森林只有大樹(shù)沒(méi)有小草，視頻號(hào)就如同公眾號(hào)一樣，依然是少數(shù)人的“特權(quán)”。

　　不過(guò)從另一層面來(lái)講，這也是視頻號(hào)前期能安穩(wěn)發(fā)展的一個(gè)重要保障，畢竟覆蓋如此多的人，微信的一舉一動(dòng)都會(huì)引起監(jiān)管層的高度重視，尤其在內(nèi)容安全上，視頻號(hào)需要投入更大的精力，所以視頻號(hào)雖然很快就補(bǔ)齊了基本功能，但內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)快不得，需要循序漸進(jìn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

　　“讓時(shí)間沉淀出真正的好內(nèi)容，也讓時(shí)間培育起用戶的視頻表達(dá)習(xí)慣。”一位長(zhǎng)期關(guān)注視頻號(hào)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，算法在技術(shù)難度上更高，但邏輯上更容易，反而由個(gè)體驅(qū)動(dòng)的社交推薦，這種混亂無(wú)序但又有內(nèi)在規(guī)律的系統(tǒng)，想要真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效分發(fā)，視頻號(hào)還有許多路要走，單就算法如何更好融入、輔助社交推薦，都是一個(gè)需要漫長(zhǎng)時(shí)間來(lái)解決的問(wèn)題，需要微信官方、創(chuàng)作者、用戶共同努力。

　　總之，即便背靠成熟的微信生態(tài)，視頻號(hào)也依舊是個(gè)新物種，還走了一條與抖音、快手不同的路，無(wú)法判斷它是不是短視頻的終局，但未來(lái)的終極視頻形態(tài)一定是把社交、內(nèi)容和商業(yè)結(jié)合的很好，可以讓用戶的自然需求在生態(tài)內(nèi)都得到滿足。

　　可以確定的是，視頻號(hào)的根本打法就是依托微信生態(tài)的特色去做，站在用戶的角度去看，就是他在使用微信的過(guò)程中有什么需求，就圍繞他的需求場(chǎng)景提供服務(wù)，貼近用戶的使用習(xí)慣設(shè)定解決方案，視頻號(hào)只是整個(gè)鏈條上的一環(huán)。

　　微信的勝利，也會(huì)是視頻號(hào)的勝利，但是微信想要?jiǎng)倮残枰曨l號(hào)自己給力。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）