科技首頁創事記互聯網電信 IT業界投稿

湊出“閱文”后，字節跳動何時才能買到它的“新麗”？

2020-11-13 16:51:36 創事記作者：壹娛觀察

　　歡迎關注“創事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji　

　　文/大娛樂家

　　來源/壹娛觀察（ID:yiyuguancha）

　　字節跳動又對網文公司下手了，不像過去只是象征性的挑選一些小魚小蝦，這一次字節跳動直接選擇了大手筆入股A股上市公司掌閱科技。單筆花費超過11億后，字節跳動旗下的量子躍動一躍成為了僅此于掌閱科技兩位控制人的第三大股東。

　　算上這一次，這已經是這一年多以來字節跳動第六次投入網文領域，吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學，不管聽沒聽過看沒看過，字節跳動孜孜不倦的追求布局網文產業上下游都被視作是其大舉進軍影視產業的前奏。壹娛觀察（ID：yiyuguancha）也在《“字節跳動影業”成立前還需要一個“閱文”》一文中詳細分析過為何字節跳動如此渴望再造一個閱文。

　　但顯然光是手握一把質量參差不齊的網文IP，即便是字節跳動也沒法實現改變現有互聯網影視行業格局的宏偉目標。因為最終仍然有將文字轉化為動態內容的能力，以及具有足夠觸達范圍的發行平臺。如果看看愛奇藝、騰訊視頻、優酷以及芒果TV這些大型視頻流媒體平臺的發展史，就不難看出當下字節跳動的布局之中最大的短板依然還是對應影視行業下游的制作能力。

　　閱文集團之前不惜以155億元的超高溢價收購新麗傳媒，即便外界都清楚后者根本無法完成那些業績承諾，最后閱文還得付出計提商譽減值引發的巨額虧損。但即便如此，經過連番整合，如今新麗依然被騰訊影業視為其全產業鏈的關鍵一環，這其實最終反映也是國內稀缺的影視工業化生產能力。

　　就如今全球的影視產業潮流而言，流媒體平臺掌握“制發放”的全套技能已經是基本門檻，因此對于字節跳動來說，最終要真正全面進入這一產業，那么即便是尋遍整個市場，它也必須找到屬于自己的“新麗”或是“大衛·芬奇”。

　　今非昔比，影視公司只能為平臺打工

　　現在的用戶大概已經想不起最開始愛奇藝、騰訊視頻或者優酷是什么樣了，實際上不論國內國外，最初這些視頻流媒體平臺其實大多是依靠做發行業務起家的。

　　大量從電影公司、傳統電視臺采買版權內容，形成一個較為豐富的片庫，以此吸引用戶點擊賺取流量和廣告收入。當然也有像Netflix這類從出租DVD轉型線上平臺之后，直接選擇訂閱制的“異類”。

　　但總體而言，最初用戶選擇這些平臺其實只是為了更方便的看一些老電影或劇集，這也是為什么像《老友記》這些內容過幾年都是Netflix最熱播的內容。

　　經過近十年的發展之后，如今在看這些平臺，除非是高價買下了《老友記》、《宋飛正傳》這類能稱為經典作品的內容，幾乎沒有任何平臺還敢用版權內容作為說服用戶付費訂閱的主要賣點，取而代之的則是可以稱之為海量的各類“自制原創內容”。

《老友記（第一季）》劇照

　　當然國內的視頻流媒體平臺們受限于國內影視行業的現狀，整體上其實是還經歷了一個很明顯的過渡狀態。

　　過去來看，國內的衛視頻道一向是劇集采購的主要買家，即便是有錢但在權力關系上視頻平臺依然是弱勢的一方，所以才會有了所謂臺網聯動和視頻平臺跟播的模式。“臺播轉網”往往也被視為一部大劇屈尊降貴的表現，這當然都跟過去傳統渠道的強勢有關，就像“網紅”最終還得努力上春晚來證明自己一個道理。

　　不過現在已經是今非昔比，中間新舊勢力自然也有過一些交鋒，還出現了像《大軍師司馬懿之軍師聯盟》這種一波三折的發行“劇情”，最終優酷還是實現了提前電視臺19個半小時播出，第二部《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》則是直接成為了純網劇。

　　現在沒有人還會談論什么轉網的問題，因為最新最好的內容都第一時間出現在網上。傳統電視臺不管是受限于政策還是財力和創造力，都很難與線上平臺爭奪資源。

　　早在視頻流媒體們大舉進軍自制原創內容之前，各大傳統影視公司對自己制作的劇集還有奇貨可居的要價權，也曾經出現過一些質量偏低的版權劇向線上平臺大肆傾銷的現象。但很快流媒體平臺就出于快速變化與用戶的要求，大幅提升了買劇門檻以及自制能力，而在高價搶購出現后，大量電視臺基本已經買不起所謂大劇的情況之后，傳統影視公司與流媒體平臺的權力關系便發生了轉換。

《幕后之王》網絡版權單集售價已超1000萬

　　隨著優質劇集更多的向線上集中，獨播成為各方爭奪的關鍵。傳統影視公司的版權劇銷售渠道早就發生了變化，電視臺采購客戶在采購名單上已經退居次席，對流媒體平臺的采購依賴度越來越大。

　　盡管最近兩年不再公開銷售大客戶的名字，但從創業板上市的電視劇制作大廠華策影視2017度年報中依然能看到這種明顯的變化。2017年華策影視前五的客戶分別是騰訊、愛奇藝、湖南廣電、上海文廣和芒果TV，五者占據總營收的70%以上，其中騰訊、愛奇藝、芒果TV三家流媒體視頻平臺的采購營收占到五家平臺合計營收的三分之二以上。向網絡進軍，成為此時很多傳統影視公司提的最響的業務發展方向。

　　這些影視公司的業務轉變，對應的其實則是視頻流媒體平臺的需求變化，從過去只是簡單采買版權內容到部分參與到前期制作中，最后則是完全的根據自身需求向傳統影視公司直接下單采購，以保證能夠最大限度的控制內容的調性與品質，這其實對應的便是各大平臺都熱衷的“主投主控”。只有實現了對項目的完全掌控權，才有可能到成“自制原創”的目標。

　　進入這幾年間，已經可以明顯看出那些傳統影視公司已經選擇好了自己所屬的隊伍。國內幾大真正具有持續產出高質量內容的影視公司，從正午陽光、耀客傳媒、新麗傳媒到華策影視、慈文傳媒，要么是資本層面的直接入股，要么就是業務領域的深度綁定，愛奇藝、騰訊視頻和優酷幾乎都出現在了所有影視公司身后。

　　出于各個平臺不同的內容需求，甚至還出現了更多細分領域的深度合作模式。在綜藝領域，阿里之前便收購了《火星情報局》的制作公司銀河酷娛，騰訊和哇唧唧哇合作了《明日之子》系列，米未也和愛奇藝聯合制作了《奇葩說》、《樂隊的夏天》兩檔重點節目。

《火星情報局（第一季）》劇照

　　劇集領域，頭部制作公司如新麗傳媒、檸萌影業和耀客傳媒都隸屬于騰訊大文娛陣營，愛奇藝則投資了《隱秘的角落》制作方萬年影業、《河神》系列的制作方閑工夫等二十余家以制作能力見長但體量并不大的中小型影視公司，同時愛奇藝還與電視劇產量不俗的華策影視共同設立了華策愛奇藝影視（天津）有限公司。如今就連B站都入股了歡喜傳媒，想要分自制內容的一杯羹。

　　就目前來說，國內具有兼具劇集與電影生產能力的大型影視公司要么已經被愛優騰所把持，要么已經因為這兩年殘酷的外部環境瀕臨淘汰邊緣。

　　對于字節跳動來說，現成能夠直接收購的優質標的并且還沒有完全被阿里、騰訊控制的大概也只剩下華策了。不過就目前來看，隨著各家開始向短劇集與細分類型轉向，越來越多的中小影視公司反而成為了制作主力。

　　從《怪你過分美麗》到《隱秘的角落》，今年具有影響力的劇集，幾乎不是出自大廠之手。

　　《怪你過分美麗》由剛成立兩年的恒星引力傳媒制作，而被譽為是“國產劇之光”的《隱秘的角落》，制作團隊萬年影業成立不足四年，這家公司在市場上展露頭角的第一部作品則是《無證之罪》。

《無證之罪》劇照

　　以字節跳動如今的體量，能夠買到一家類似“新麗”的成熟影視公司自然最好，但也以為需要背上不小的包袱。另一個思路則是通過大筆投入在市場上扶植一批中小型的影視創作公司，為其源源不斷采購的網文IP提供定制化的影視改編和制作服務。而走這條路，字節跳動需要一個影視行業的職業經理人。

　　這大概就是晚入局的紅利之一，能踩的坑已經有人全部踩過一遍了，甚至對于字節跳動這樣一家立志做全球化的企業來說，Netflix打造自制品牌的經驗也同樣具有借鑒意義。

　　建立“原創內容品牌”，有錢有人是不行的

　　說一千道一萬，以內容創作和生產為主要目標的影視行業，即便是放在這個科技主導一切的時代里，依然是一個更加依賴人本身去主導創作的行業。

　　所謂的影視工業本質上還是一個大型團隊圍繞著導演、編劇和演員在進行服務。從這個角度來看，想要維持連續產出內容的能力只需要保證有一支或幾支行業平均水準的制作團隊即可，但如果想要做出真正“現象級”的內容依然需要招攬到最頂尖的創作人才。

　　就在這兩天，正在宣傳即將上線Netflix的新片《曼克》的大衛·芬奇，在雜志Premiere的采訪中透露，自己將會再和Netflix簽訂4年的“獨家合約”，這也基本證實了去年Netflix向他開出了上億獨家合約的傳聞。

　　雖然他自己還在開玩笑表示“這都要看《曼克》的表現了。要是搞砸了，我就得小心翼翼地求他們給我一個救贖自己的機會。要成功了我就能像個傲慢的混蛋要求他們再讓我多拍幾部黑白電影。”但相信整個好萊塢都能明白這意味著什么。

《曼克》劇照

　　在中生代大牌導演中，大衛·芬奇算得上如今少數能夠巧妙游走在商業和藝術之間的創作者了，盡管他還未收到屬于自己那座奧斯卡小金人。同時，也恰恰是他本人開啟了Netflix的原創時代，大衛·芬奇和凱文·史派西的組合讓《紙牌屋》一炮而紅，做電影慢工出細活的芬奇，這過去幾年間也花費大量時間給Netflix拍了兩季《心靈獵人》順便幫忙監制搞出了大熱的動畫劇集《愛、死亡、機器人》。加上今年黑白年代電影《曼克》以及未來四年的合作，大衛·芬奇無疑將會成為“Netflix原創內容”的一面金字招牌。

　　這也不是Netflix第一次選擇用天價簽下大牌好萊塢創作者了，2018年，《美國恐怖故事》的創作者萊恩·墨菲就接受了Netflix開出的一份3億美元的多年合約，不到三年時間，他已經為Netflix創作了7部原創作品，其中包含了三部劇集、一部電影和三部紀錄片，下個月他作為導演的歌舞電影《舞臺》也將上線，就投資回報來看，這份合約絕對物超所值。

　　事實上，類似的模式國內的影視公司并非沒有嘗試過，像華誼兄弟過去常年就是將能否盈利的希望寄托在馮小剛身上，但這些前浪的創作能力明顯已經出現了肉眼可見的衰退。

　　而隨著影視行業的資本化程度加深，國內導演將自己的創作要素作為資本參與資本市場也不在少數，歡喜傳媒一直主打便是有多位大牌導演股東這一噱頭，就目前來說國內創作者在產能表現上明顯還有相當大的提升空間。

歡喜傳媒與多位名導達成了合作

　　另一方面，國內部分導演對于似乎對于拍劇集這件事似乎尚未跟上時代潮流，過去幾年曾經出現在各大平臺片單上的大牌導演掛名網劇作品，至今幾乎沒有一部還有下文。

　　顯然現在國內并不缺乏第一線的制作力量，大量小型影視公司風起云涌就是證明。

　　但想要追求熱門內容，最終還是需要在最頂層的項目開發上投入更多，一方面當然是資本層面，這大概是已然取代騰訊成為新一代巨型投資機構的字節跳動最不擔心的東西，另一方面則是平臺需要綁定更多具有創作能力的中生代創作力量并給予他們足夠的創作自由，或許像徐崢這樣被院線“唾棄”但有不少資源的人物不失為一個好的選擇，畢竟即便是Netflix最終也意識到了影視行業，依然是一個看重人脈交際的花花世界。包括不少青年導演，他們既更能跟上當下時代的創作節奏，同時也更需要平臺展現自己的創作能力。

　　相比于收購新麗之前的閱文，掌閱科技本身也已經開始涉水過影視制作，2019年，掌閱就成立了掌閱影業，以掌閱文學的內容為依托，負責掌閱文學IP開發、原創影視IP孵化等。今年6月，馬伯庸成為掌閱影業的首席文學顧問職位，雙方合作的重點項目包括《大明書商》《日落東瀛》《長安二十四時辰》等。同時，掌閱科技旗下作者任怨同名小說改編的《元龍》也已經改編為動畫番劇，由掌閱影業、嗶哩嗶哩聯合出品。