記者 | 伍洋宇 陸柯言

　　5月27日的晚上，70后、80后、90后的青春一起回來了。

　　這天，孫燕姿在抖音里舉行“你好嗎”線上唱聊會，羅大佑在視頻號里直播一場草坪上的“童年”演唱會。對熟悉華語樂壇的聽眾來說，在這兩者之間做出選擇是值得猶豫的，用兩個屏幕同步播放也不是不可以。

　　這是個看起來很小的抉擇，對于背后的抖音和視頻號兩大平臺卻有更重大的意義。

　　單從數據上來看，抖音直播似乎展現了優勢。23點07分，視頻號顯示有4038萬人看過羅大佑的這場演唱會，此時播出的已經是回放。在孫燕姿唱聊會直播接近結束的時候，畫面右上角則顯示有近2.4億人次觀看。作為參考，抖音日活已突破6億。

　　不過，兩個平臺對于“人”和“人次”的統計口徑并不一致，或許也是數據懸殊的因素。具體各自效果如何，也要等待官方統計口徑更明確才能下判斷。

　　另一個現實是，在用戶反饋中，羅大佑演唱會的觀感似乎遠勝孫燕姿的唱聊會一籌。這里的觀感一方面指的是視頻號的畫質相較抖音直播更清晰，與此同時，羅大佑的演唱會盡管在戶外，打光仍然到位，相比之下，孫燕姿的舞臺燈光布置則被部分粉絲認為“不夠用心”。

圖片來源：視頻號/抖音截圖

　　另一方面，孫燕姿的唱聊會在接近尾聲時突然中斷，引得觀眾頗為不滿。孫燕姿工作室隨即在微博解釋稱，“現場傳輸設備出現狀況，導致節目中斷”，最后臨時決定由孫燕姿重新演唱結束曲目《風衣》。此外，唱聊會中讀信件等環節也受到指摘。該微博之下，部分評論質疑了演出策劃的專業性。

　　對抖音而言，這場演出應該也被視為出現一定問題了。在孫燕姿抖音主頁直播動態的歷史回顧中，去年9月9日夏日歌會的直播回放仍在，卻不見今日這場。

　　事實上，抖音率先掀起了短視頻平臺直播演唱會的潮流。去年8月3日至9月9日，抖音連辦7場夏日歌會，有張惠妹、陳粒、歐陽娜娜、孫燕姿等歌手的專場。粉絲以付費形式進行觀看，票價在6~30元不等，僅孫燕姿專場為免費。數據上，多場次觀看人數破千萬，孫燕姿專場點贊數超過6億。

　　視頻號演唱會則是從去年年底的西城男孩開始的。目前，視頻號一共進行了8場演唱會直播。其中，觀看數據最高的是周杰倫2013年“摩天輪”演唱會的復播，場觀人數超過5000萬，相當于微信日活用戶的5%，崔健、西城男孩也分別達到4600萬和2700萬。

　　看上去，視頻號已經掌握了“流量密碼”：即將迎接休假的周五，家喻戶曉的歌手和膾炙人口的曲目，與童年、青春、回憶殺相關的主題，經過朋友圈、群聊的頻繁轉發與曝光，一再推高流量。

　　聽眾狂歡之余，平臺也開始盤算吸引流量之外更要緊的事，而廣告主顯然也不愿錯過這一波熱度。

　　在崔健視頻號演唱會上，極狐汽車成為獨家冠名商，這也是視頻號演唱會首次成功商業化。根據極狐方面披露的數據，崔健演唱會當晚，極狐在微信生態內曝光次數高達12億，直播間分享次數超過270萬，極狐微信指數峰值較活動前提升54倍。

　　嘗到視頻號演唱會冠名的甜頭之后，極狐在5月27日晚的羅大佑演唱會上再次冠名。除了直播間當中的品牌露出外，極狐還在演唱會禮物、跳轉廣告、定制福利上植入，用戶可以點擊鏈接進入極狐試駕報名頁面，并拿到相關補貼與福利。

　　除了冠名之外，視頻號也在進行其它的商業化嘗試，比如在周杰倫演唱會期間售賣周邊。以5月20日晚演唱會為例，一款價值79元的漁夫帽，預估銷量1.6w件，預估銷售額超300w。

　　抖音本場孫燕姿唱聊會暫時未見到明顯的商家贊助操作，在此前的多場演唱會中，似乎也還未見到付費觀看之外的商業模式。

　　情懷演唱會成為刷屏利器已是既定事實，無論是抖音還是視頻號，對此都愈發熟練。只是商業化的道路上，二者似乎有不一樣的想法：抖音依舊謹慎，而視頻號已向前邁出一步。