低門檻、強社交，這個運動火了。　　

　　天下網商 劉雨錕

　　編輯 吳羚瑋

　　題圖 翼鯤飛盤官方微博

　　愛在周末踢球的老哥們，突然發現球場上多了一群不一樣的人——

　　自己這邊是清一色的中年男性，那邊是穿搭入時的青年男女：發帶、緊身瑜伽褲配短打健身背心，或者是更具潮流感的寬大T恤，配一頂跑起來也不會被掀翻的鴨舌帽。

　　這邊進球或防守成功時會得到一句“牛X”，那邊的歡呼往往是一句英文，“Nice Catch”（接得好）、“Nice D”（好防守）。

圖 翼鯤飛盤官方微博　　

　　“那邊”的風景變化，由飛盤帶來。進入中國20年左右的飛盤正在成為年輕人中最火熱的話題之一。去年年底開始，以極限飛盤為代表的飛盤運動瞬間出現在全國各地，搶占了年輕人的業余時間。最近，它再次出圈。有人批評飛盤搶占了足球場，甚至攻擊起飛盤玩家們的穿著。

　　但實際上，飛盤并非單純是小姐姐們拍照的新工具。它是一項團隊競技運動，融合了橄欖球、足球等玩法，男女配合，通過跑動傳遞飛盤，讓飛盤達到特定區域即可得分。相比于其他球類運動，飛盤對抗性弱，玩法簡單，同時可玩性強，也兼具社交屬性。

　　餃子從一個月前開始接觸飛盤，而后就徹底“淪陷”了，每周都會參加飛盤活動。她告訴《天下網商》，飛盤的社交屬性對于“社恐”年輕人來說很友好，“當你接到飛盤的時候，是真的會感到快樂”。

　　在杭州，過去半年里至少新出現了7家飛盤俱樂部。而據飛盤內容平臺盤盤圈不完全統計，全國已有飛盤俱樂部/社群206個，高校飛盤隊157支，已經延伸至甘肅、新疆、西藏等省份。

圖 盤盤圈　　

　　翼鯤飛盤培訓部主管鄭淳從2008年就開始參加飛盤比賽。作為“老盤”的他表示，過去飛盤只作為非常小眾的賽事存在，近期飛盤潮流屬性漸起，玩的人群也更加多元化，正在從單一賽事轉向為大眾所日常熱愛的運動之一。

　　新的力量也在不斷涌入飛盤行業，但這個市場還未足夠大到可以輕松賺錢的程度，除潮流破圈外，大家還在等待下一個風口的到來。

　　轉向潮酷的飛盤運動

　　飛盤歷史悠久，起源于1871年的美國，這一時間實際上早于冰球、排球、皮劃艇等運動項目。而后飛盤開始流行，到1977年，美國戶外用品公司Wham-O宣稱，已經累計生產了1億個飛盤。

　　而飛盤進入中國，則是21世紀之后的事了。過去20年，飛盤一直以專業的形象示人。鄭淳告訴《天下網商》，飛盤在中國的發展大致可分為三個時間段：

　　2007年前，中國飛盤活動均由在華外國人主導，此后本土飛盤隊伍逐漸增多。

　　2019年，國家體育總局社會體育指導中心開始正式將飛盤運動納入監管，同年，翼鯤飛盤在國內引入亞洲大洋洲飛盤錦標賽，飛盤進一步進入官方和大眾視野。鄭淳表示，一直到此時，國內飛盤仍基本處于緩步上升的態勢。

　　隨著疫情到來，遠行受到限制，就近團建和露營成為飛盤破圈的契機。而彭于晏、李誕等明星玩飛盤也讓飛盤的受眾面進一步擴大。到了2022年，飛盤和露營已經是年輕人春天外出的“必備兩件套”。淘寶提供的數據顯示，4月30日-5月5日五五劃算節期間，飛盤成交同比暴漲近6倍。

彭于晏在玩飛盤 圖 導演林超賢微博　　

　　杭州盤絲嶺飛盤社群創辦者文瑞對飛盤的火熱感到印象深刻。這個創辦于2021年初的社群，起初每次活動都只能吸引不到十人參與。但2022年，盤絲嶺已經擁有兩個500人微信大群。

　　相比其他運動，飛盤活動更加具備爆款出圈的潛質。飛盤俱樂部一般都會配備攝影師，讓運動更加容易出片。此外，飛盤盤面具有天然的藝術陳列屬性，這也直接讓飛盤成為潮流單品。2021年開始，香奈兒、耐克、Lululemon、SUPREME等諸多品牌都與飛盤聯名。

Supreme與Wham-O聯名飛盤 圖Supreme官網　　

　　飛盤從體育賽事用品搖身一變，成為潮人希望展示個性的時尚單品。聯名款的熱銷意味著飛盤潮流屬性的商業能力得到驗證。在淘寶上，飛盤價格大多為數十元，而聯名款普遍在百元之上。這也給商家開拓了新的產品盈利方向。

　　小紅書在其中也起到了重要作用。2021年底，小紅書關注到飛盤的潮酷屬性，開始給予飛盤流量支持，以“#快樂都是飛盤給的”為話題推廣，吸引了大量愛好者入坑，經常分享飛盤運動和穿搭照片。小紅書發布的清明節數據顯示，飛盤相關搜索量同比增長約24倍。

圖小紅書　　

　　盡管更關注運動本身的“飛盤原教旨主義者”常常不屑于場上熱衷拗造型擺拍的飛盤玩家，但不可否認，后者在社交媒體平臺上的分享，對飛盤破圈起了關鍵作用。

　　小姐姐們是這一波飛盤熱潮的最主要推動者——飛盤對抗性不強，對女生們更友好，也和時尚挨得更近。鄭淳表示，從翼鯤近期銷量數據看，購買飛盤的人群大約為20至35歲年輕人，其中有60%以上為女性用戶。

　　鄭淳告訴《天下網商》，國內飛盤銷量目前看來至少比預期高了50%以上。原本70%銷往國外的翼鯤飛盤，也進一步擴大了中國市場的銷售。

　　新玩家涌入

　　隨著飛盤熱潮的開啟，飛盤行業上下游均在快速擴張中。

　　新興品牌星火飛盤創始人“革命哥”邵登祿有著十多年飛盤比賽經驗。2018年起，邵登祿與塑料制品行業合伙人一同開始開發飛盤，當時還在做體育賽事場館運營的他只是兼職做飛盤，到了2021年下半年，嗅到市場風向的邵登祿辭掉工作，開始全職經營星火飛盤。

　　邵登祿告訴《天下網商》，飛盤是塑料制品，所以飛盤質量實際上考量的是塑料制品生產工藝。根據世界飛盤聯合會的要求，賽事用極限飛盤重量為175克，直徑27.2厘米。除此之外，目前對于飛盤來說并無更多國家或行業標準。因此，如何讓一款飛盤飛得又遠又穩，同時出手手感好、不易碎，成為各廠商著力比拼的關鍵。

　　而在市場競爭中，行業龍頭還是取得了大部分市場。翼鯤官方旗艦店數據顯示，翼鯤飛盤的價位基本在49元至169元之間，最高一款月銷超2000個。鄭淳表示，目前翼鯤的主要收入來源為飛盤銷售。而以星火飛盤為代表的新興飛盤企業則為規避市場競爭，將觸角伸至定制市場，邵登祿表示，星火飛盤單個定制價格為129元，以微利吸引更多客戶批發，目前公司定制飛盤的月銷量在三四百個。

　　除上游產品端之外，下游飛盤活動運營方同樣如雨后春筍一樣出現。飛盤社群中的積極分子會成立自己的社團，不斷裂變，推高了國內飛盤社群的數量。杭州飛盤社群CHAOS主理人AD麻昊天去年8月接觸到飛盤，今年2月正式創辦CHAOS。三個月時間已經發展出5個社群，超2500人，每每發布活動，一分鐘內座次就被全部搶光。邵登祿在做產品的同時，也在今年4月正式上線福州飛次方社群。

Chaos飛盤社群 圖小紅書　　

　　翼鯤飛盤則在近期推出“星鏈計劃”，意為連接全國各地的飛盤俱樂部運營者，為其提供產品、教學、賽事資源等方面的支持，截止目前全國已有超過50家俱樂部參與其中。鄭淳表示，隨著飛盤俱樂部不斷增加，吸引了大量新人入局，截至今年3月的半年時間里，全國僅翼鯤星鏈計劃所覆蓋到的社群人數就增長了接近三十萬人。

　　不僅僅是社會群體，飛盤的熱潮也吸引了大批傳統體育賽事玩家。體育賽事運營培訓組織橙光線創始人崔英善告訴《天下網商》，諸多中小型馬拉松賽事運營方在疫情下難以為繼，其教學體系內已經有一半運營公司轉向小眾體育，至少三成轉向飛盤賽事及活動。

　　等待下一個風口

　　目前看來，飛盤產品是個賺錢的生意，但飛盤俱樂部不是。

　　邵登祿給《天下網商》算了筆賬：飛次方社群每次活動40人參與，每人按50元費用收費，一次活動收入約2000元。而成本方面，福州場地和教練成本分別為700和800元，加之請攝影師等費用開支后，最后也就只能剩下一兩百元，利潤寥寥無幾。

　　文瑞告訴《天下網商》，未來各俱樂部或許可以適當提價增加利潤，但總體而言，活動本身并無更多的盈利點可挖，對于品牌贊助而言，目前絕大多數的俱樂部體量又還不夠。

　　與此同時，剛剛熱了半年的飛盤運動發展受到束縛。以盤絲嶺為例，一方面，盤絲嶺目前有1000名社群成員，且規模還在源源不斷地增長，在一周開5場活動的情況下，僅能滿足125名愛好者的需求。但另一方面，飛盤運動所需資源已經見頂。文瑞表示，全杭州能提供給飛盤專業訓練的足球場僅僅六七個，目前飛盤已經成為足球場地的大客戶項目，即便如此，因為場地的限制，也很難再增加新的場次。

　　不論是商業化，還是場地限制，都是困擾全國飛盤俱樂部的難題。甚至可以說，國內的小眾運動都會遇到類似的難堪局面。

　　在鄭淳看來，破局的關鍵在于將目前的小眾運動培育成全民運動，同時飛盤的專業和競技屬性將回歸，“專業水平高，觀賞性強，群眾參與者才會覺得這個項目有意思，就像籃球和足球一樣。”

飛盤國際賽事 圖 翼鯤飛盤官方微博　　

　　鄭淳表示，目前飛盤已經完成破圈，接下來，行業發展的契機可能是校園飛盤項目。2022年4月，教育部印發了《義務教育課程方案和課程標準（2022年版）的通知》，其中極限飛盤作為新興體育項目，被正式列入義務教育階段課程。“飛盤要真正進入校園肯定還有比較長遠的路要走，比如基層教練員的培訓，和規范化的梯隊訓練機制等等，這一步只要走出去了，它可能就真正變成一個全民運動?！?/p>

　　極限飛盤被列入義務教育階段課程，意味著中國的中小學生們很可能人手保有一只飛盤——對商家來說，是一次井噴式的商機。

圖 翼鯤飛盤官方微博　　

　　但在此之前，大多數俱樂部運營者還要繼續“為愛發電”。他們都記得自己對這項運動的熱情。邵登祿大學時，總是自費參加外地比賽，經常買了站票，從天津站二十多個小時到上海，凌晨到達后直接去比賽。文瑞也曾連續四年幾乎每個月自費參加各項比賽。2019年，她以中國國家隊成員身份征戰上海飛盤亞錦賽，與日本隊死咬比分，90分鐘正賽后，繼續鏖戰了長達57分鐘的加時賽，最終贏得勝利。

　　他們都深愛著飛盤，而在飛盤真正意義上成為全民運動之前，他們還會繼續堅持下去。