今天你搶到“鴨”了嗎？

　　任天堂和肯德基怎么也沒想到，一只鴨子竟然出圈了。

　　作為任天堂掌機游戲系列《寶可夢》中的一位角色，不溫不火的可達鴨如今因為肯德基的兒童節贈禮火了起來，并連連登上熱搜。

　　可達鴨爆紅后，也形成了“一鴨難搶”的局面。多家肯德基門店玩具斷貨，各類二手平臺玩具交易價格翻倍，套餐代吃業務興起！到底怎么回事？

　　魔性可達鴨全文刷屏！

　　網友：對成年人來說剛剛好

　　在動感的配樂下，可達鴨交叉舉手的跳舞造型添上幾分蠢萌，加上網友們搞怪的創意，不同類型的可達鴨圖片和視頻在網絡上迅速出圈。

　　風靡全網的的可達鴨玩具其實是肯德基在今年5月21日推出的兒童節套餐中搭配的玩具之一。從肯德基的小程序查詢發現，購買69元至109元的指定套餐可獲得隨機一款寶可夢聯名玩具，可達鴨即為其中一款。

　　肯德基官方客服表示，包含可達鴨玩具的套餐是全國售賣的，不清楚每個門店的配發的數量，建議消費者在手機點餐界面查看。

　　據澎湃新聞報道，一位肯德基IP玩具的忠實用戶告訴記者，肯德基套餐中的聯名玩具很多，且一直都有很高的熱度，每年都會拉高粉絲的期待值。“2019年、2020年肯德基的六一套餐就有可達鴨玩具，而今年的鴨子比前兩年造型更‘傻萌’，可玩性更高，兩個手可以互換。雖然每次有配樂，但相較于以往普通的鈴聲，這次的廣場舞主題更容易出圈。”

　　此外，該用戶還表示，國內正版授權的寶可夢周邊比較少，在國外以69元拿到一個這么大小的可達鴨周邊并不容易，正版的可達鴨公仔一個掛飾大概要200元至300元。

　　“如果肯德基套餐搶得到的話，真的很劃算，畢竟一個普通盲盒價格就要在59元、69元上下。”一位消費者表示。

　　“套餐性價比高，IP受年輕人喜愛，再加上短視頻的推波助瀾，火是理所當然的。”一位資深玩具愛好者介紹，此次肯德基的聯名玩具套餐除了官方渠道等正常的宣傳介紹，最主要的是短視頻大范圍的傳播，尤其是這個跳舞可達鴨的“萌點”。“買到的都在曬視頻，沒買到的也在發視頻吐槽。”

　　一位玩具愛好者告訴記者，“現在我刷短視頻App，幾乎10條就有3條關于這個可達鴨。這個玩具的搞怪性很強，疫情當下大家樂于將想說的話通過這個玩具進行傳播。這可能也是可達鴨在此次套餐中比其他玩具更出圈的原因。”

　　連日來，社交平臺上出現的可達鴨造型不斷升級。最初有網友在玩具雙翅上黏上便條紙，寫上簡單的文字，如“起床核酸” 、“來玩鴨”、“一夜暴富鴨”。隨后，更多的網友加入曬“鴨”隊伍，給可達鴨戴上假發、發簪，配上“硬核”武器等形形色色的裝飾組件，不斷升級和“解鎖”新玩法，并制作表情包，相關話題迅速攀上熱搜，形成刷屏效應。

　　有網友熱評稱，“這玩意對小孩來說太幼稚，但對成年人來說卻是剛剛好。”

　　可達鴨百度搜索指數自5月21日由一直以來的3000左右升至超2.4萬，飆升約8倍。

　　與此同時，據多位電商賣家反映，可達鴨相關衍生品的咨詢量、銷售量，也在短短24小時的時間里，有了明顯提升。

　　二手平臺已翻價30倍！

　　如此熱度，“一鴨難求”的情況也隨之出現。

　　據北京商報報道，自發售日21日晚間開始，北京門店的可達鴨就處于斷貨狀態，海淀區某門店店員表示，一天接到的詢問可達鴨的電話有上百個，早餐時段就有顧客來門店咨詢。

　　據澎湃新聞報道，一位肯德基社群福利官告訴記者，上海很難買到可達鴨，“很少，現在玩具都沒了。” 對于上海區域火熱的可達鴨套餐團購是否為正品，肯德基官方客服稱其寶可夢玩具只能通過官方平臺售賣。

　　另一位消費者表示，“除北上廣深等大城市外，在小城市搶鴨子更容易，可以到門店加服務員微信預定，讓對方留貨。”

　　一位在上海的微博網友曬出與官方小程序客服的聊天記錄，對方稱，截至目前，上海無“鴨”。

　　在二手交易平臺上迅速出現相關產品的售賣鏈接，且均為高溢價出售。

　　據了解，在網購平臺上一款可達鴨價格已漲至274.9元。而在部分二手交易平臺上，一只可達鴨的價格高達1788元，并且“不接受講價”。按照原套餐59元的價格，這只可達鴨的售價相當于翻了30.3倍。

　　北京商報記者向一家售賣可達鴨毛絨玩偶的商家咨詢獲知，許多顧客留言詢問能否在兒童節前郵寄到貨。

　　與此同時，據多位電商賣家反映，可達鴨相關衍生品的咨詢量、銷售量，也在短短24小時的時間里，有了明顯提升。

　　“代吃”服務也火了

　　澎湃新聞記者注意到，網絡上還出現同款可達鴨音樂盒玩具，有賣家大量接單批發。在某網絡交易批發市場，有來自浙江金華市的賣家稱1000個起批，單價為25元。在另一個二手交易平臺，100件批發價格在3800元至上萬元不等。

在某網絡交易批發市場，有來自浙江金華市的賣家稱1000個起批，單價為25元

　　可達鴨走紅，除了哄抬價格，“代吃”現象也有復燃之勢。

　　據澎湃新聞報道，一位第一次做“代吃”的賣家告訴記者，自己感覺“有趣，很酷”，所以做“代吃”玩玩，“我是不賺錢的，套餐69元我66（賣）還掏郵費。”

二手交易平臺的肯德基寶可夢玩具“代吃”服務

　　據該賣家觀察，來找他買可達鴨主要是一線城市的買家，自己所在城市的寶可夢套餐并沒有售罄，“有（下單）可達鴨就買一點，分給同事吃，我們這（的人）應該都不是很關心寶可夢。”

　　肯德基緊急回應

　　上海市消保委微信公眾號曾專門詢問過肯德基，公司表示：“可達鴨是六一兒童套餐三款玩具之一，數量有限，上海部分餐廳已經斷貨，我們正在緊急調貨中，感謝消費者對肯德基玩具的喜愛。”

　　目前，該套餐在肯德基APP上已全部售罄下架，但顯然供不應求。

　　肯德基客服人員此前表示，套餐售罄情況具體以門店為準，應及時與就近門店聯系。24日，肯德基在官方APP上發公告表示：“黃牛”高價販賣屬于個人行為，與肯德基官方無關，公司堅決不予支持！

　　可達鴨為什么出圈？

　　任天堂已注冊多個商標

　　據公開資料顯示，可達鴨是日本任天堂公司發行的掌機游戲系列《寶可夢》中登場寶可夢的一種，可達鴨的出圈程度遠不及家喻戶曉的皮卡丘，但是這次消費者們的熱情卻集中到了它的身上。

　　在許多95后心中，動畫片《神奇寶貝》熱播的那些年，一只呆呆的，經常捂著腦袋思考鴨生的角色。在資深游戲玩家王先生看來，“不同于其他有著酷炫技能的寶可夢，可達鴨雖然有著自己獨特的性格，但在整個寶可夢家族里的人氣其實一直屬于不溫不火的，相對小眾。這次出圈，雖然有些意外，但是也在情理之中。畢竟它可愛的形象，又恰逢‘六一’來臨之際，很容易捕獲年輕消費者的心。”

　　事實上，《寶可夢》的一系列游戲新作中，可達鴨都沒有被落下過，一直有機會出場，連角色技能都有七個世代的更新；而在影視領域，由傳奇影業、華納兄弟影片公司聯合出品的電影《大偵探皮卡丘》中，可達鴨曾作為重要角色，據燈塔專業版顯示，該影片在國內創下6.41億票房，影評中可以看到，許多觀眾都是奔著3D版的“黃鴨子”購票的。

　　事實上，任天堂已經搶注了多個可達鴨的商標。據企查查顯示，“可達鴨”商標注冊申請人包括任天堂株式會社、武漢安凱欣商貿有限公司、上海恒達廣告有限公司等，其中有20余條相關商標已注冊成功，國際分類包括辦公用品、廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調等。

　　肯德基此前也因“玩具太火”被點名

　　2022年初，肯德基就因為在套餐中贈送泡泡瑪特聯名玩具“Dimoo”，從而引發消費者花錢找“代吃”，并被中消協點名批評。

　　彼時，肯德基套餐搭配的玩具有7款，以盲盒形式隨機發放，其中有1：72的概率出現隱藏款。為集齊玩具，有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐；還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至出現將吃不完的食物直接丟棄的現象。

　　中消協在文章中指出，肯德基經營的快餐食品屬于限期使用的商品，按需購買、即時食用是這類商品的特點。“以限量款盲盒銷售則是以‘饑餓營銷’手段刺激消費，容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費，并因超量購買造成無謂的食品浪費。”

　　時隔不到半年，肯德基的聯名IP玩具再次引發熱潮，雖然并無“隱藏款”，但其引發的代吃、炒作玩具現象與年初時如出一轍。

　　盤古智庫高級研究員江瀚在接受采訪時表示，當健康成為了大多數國人追求核心的時候，“洋快餐”也就漸漸失去了自己的發展潛力，所以“肯德基們”被迫離開自己的舒適區，開始跨圈營銷的玩法。據觀察，肯德基推出限定款產品，從而引發炒作、代吃現象已不止一兩次。

　　“類似當前可達鴨的聯名玩具，雖然也有社交貨幣的作用，但本質上是企業營銷活動的產物。消費者要保持理性，也要深刻理解自己到底需不需要這樣的產品。如果自身有興趣、而且正好能買到的話，那么參與購買無可厚非；如果需要高價購買二手、花錢請人代吃，便沒有多大意義了。”江瀚說。

　　疫情之下百勝中國的業績窘境

　　可達鴨這波營銷火熱的背后，還折射出肯德基母公司百勝在中國的窘境。

　　5月4日，百勝中國控股有限公司（9987.HK，百勝中國-S）披露2022年第一季度業績。今年第一季度，公司總收入26.7億美元，同比（較上年同期）增長4%；凈利潤為1億美元，同比下滑57%。

　　對于凈利潤下降，百勝中國稱，主要是由于經營利潤下降，以及公司對美團按市值計價的股權投資帶來的虧損。報告期內，公司經營利潤為1.91億美元，同比下降44%。

　　具體來看，今年第一季度，百勝中國兩大主要品牌肯德基和必勝客的同店銷售額分別下滑9%和5%，經營利潤分別下滑33%與50%。

百勝中國2022年第一季度業績

　　百勝中國首席財務官楊家威在財報中表示，由于3月以來疫情惡化，公司第一季度運營業績受到嚴重影響，3月份出現了虧損。如果新冠疫情沒能在5月及6月得到顯著改善，公司預計今年第二季度將出現經營虧損。

　　目前，百勝中國公司預計4月份的同店銷售額（以銷售店開了至少一年為前提，同一間銷售店在相同時期下的銷售額）將同比下降超20%。而據百勝中國透露，4月份，百勝中國在上海約10%至15%的門店運營情況下，收入達到了封控前的40%至50%。

　　盡管第二季度將面臨更大的挑戰，百勝中國表示仍看好中國市場的長期機遇。公司2022財年目標不變，預計今年凈新增約1000-1200家門店；資本支出約8-10億美元之間。楊家威指出，未來，百勝中國將在增強數字化能力、供應鏈基礎設施和門店網絡擴張等方面繼續加大資本支出。

　　百勝中國披露一季度業績后，包括富瑞、花旗、摩根大通等多家大行紛紛下調百勝中國（9987.HK）目標價，維持原先“買入”或“增持”評級。截至5月24日午盤，百勝中國（9987.HK）漲0.19%，報324港元。

　　來 源丨澎湃新聞、北京商報、中新經緯、上海市消保委微信公眾號、公開信息