范建 斑馬消費(fèi)

　　作為一位職業(yè)經(jīng)理人，方洪波幫著何家守護(hù)美的集團(tuán)這一數(shù)千億的家業(yè)并不容易。

　　即便已成為國際領(lǐng)先的家電巨頭，美的集團(tuán)在方洪波的帶領(lǐng)下，仍時(shí)刻保持著憂患意識(shí)。

　　上周，公司對(duì)未來幾年的悲觀預(yù)判，以及隨著而來的裁員消息，將美的集團(tuán)推入輿論的暴風(fēng)眼中。

　　如何實(shí)現(xiàn)B、C兩端的均衡發(fā)展？如何保持規(guī)模增長的同時(shí)，提升盈利水平？如何穿越行業(yè)寒冬？都是擺在方洪波面前的沉重課題。

　　真假裁員

　　雖然已發(fā)酵多日，國內(nèi)國際領(lǐng)先的家電巨頭美的集團(tuán)裁員的消息，熱度仍沒有降低的跡象。

　　內(nèi)外話語體系的不同，產(chǎn)生了兩種不同的說法：集團(tuán)內(nèi)部將裁員稱之為“優(yōu)化”。

　　究竟優(yōu)化多少員工，美的集團(tuán)（000333.SZ）并沒有給出一個(gè)準(zhǔn)確的說法。

　　在職場社交平臺(tái)上，有人說裁員50%，有認(rèn)證為美的員工的用戶，則給出了裁員30%的說法。甚至有人言之確切，“洗衣機(jī)事業(yè)部剛裁了一波，后續(xù)還將進(jìn)行”或是“HR說沒那么夸張，被妖魔化了，預(yù)計(jì)這幾天就會(huì)結(jié)束”……

　　這些說法都無法證實(shí)真?zhèn)?。一個(gè)數(shù)據(jù)是，2021年，美的集團(tuán)員工總數(shù)達(dá)16.58萬人，比上年增加超過1萬人。

　　在接受媒體采訪時(shí)，美的集團(tuán)董事長方洪波正面回應(yīng)：“裁員50%的說法，純屬無中生有?！彼姓J(rèn)，基于對(duì)未來的判斷，集團(tuán)正在做小幅收縮。To C家電核心品類保留并加強(qiáng)。規(guī)模小，影響集團(tuán)整體盈利水平的母嬰、寵物等細(xì)分品類將優(yōu)化。

　　To B保留機(jī)器人與工業(yè)自動(dòng)化、樓宇科技、新能源汽車零部件、儲(chǔ)能等“四大”；萬東醫(yī)療、安得智聯(lián)、美云智數(shù)、美智光電等“四小”，其他關(guān)停并轉(zhuǎn)。

　　在上述原則之下，美的集團(tuán)只收縮非核心業(yè)務(wù)，優(yōu)化部分人員。

　　事實(shí)上，美的集團(tuán)做到如今的規(guī)模并非一帆風(fēng)順。無論是不可避免的市場周期，還是高峰或是低谷，集團(tuán)都曾不止一次遇到過，這些經(jīng)歷，都讓集團(tuán)練就了抗壓和應(yīng)對(duì)外部變化的能力。

　　美的集團(tuán)曾在2013年進(jìn)行過一次戰(zhàn)略收縮，2015年，公司營收規(guī)模結(jié)束了持續(xù)多年的增長，出現(xiàn)小幅下滑，隨即，再度進(jìn)入增長軌道。

　　寒冬論

　　每一個(gè)行業(yè)領(lǐng)頭羊，總能提前感知行業(yè)冷暖。

　　2018年，當(dāng)中國大多數(shù)房企還在高歌猛進(jìn)之時(shí)，萬科郁亮卻高喊“活下去”，當(dāng)時(shí)外界普遍認(rèn)為，萬科的這位新掌門人是不是過于謹(jǐn)慎。

　　然而，從去年到今年，國內(nèi)民營房企雷聲滾滾，躺平者不乏頭部玩家。這時(shí)，外界才感慨郁亮的先見之明。

　　已經(jīng)過去的2021年，中國家電行業(yè)扛住了原材料上漲、缺芯等各種不利因素，國內(nèi)市場零售規(guī)模仍同比增長3.4%，達(dá)到7542.8億元；出口額6382億元，同比增長14.1%。

　　在這個(gè)時(shí)候，美的集團(tuán)卻拋出了“寒冬論”。

　　近期，方洪波等美的集團(tuán)高層與多家機(jī)構(gòu)的交流會(huì)內(nèi)容泄露：美的集團(tuán)對(duì)未來三年的形勢(shì)并不樂觀，將會(huì)遇到前所未有的寒冬，比之前會(huì)更加艱難。

　　從一些細(xì)節(jié)，也可看出端倪。

　　4月末，公司披露2022年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃草案，將2022年和2023年考核目標(biāo)設(shè)定為加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率不低于20%，2024年和2025年則為不低于18%。而2020年和2021年，這一數(shù)字分別為24.95%和24.09%?？己四繕?biāo)的降低，很大程度上，說明了美的集團(tuán)對(duì)未來的預(yù)期。

　　在面對(duì)機(jī)構(gòu)投資者時(shí)，美的集團(tuán)坦言，集團(tuán)的運(yùn)行機(jī)制，讓內(nèi)部對(duì)未來有很多預(yù)判，大環(huán)境和美的自身等多重因素疊加，在去年底，公司作出了“未來三年是寒冬”的判斷。

　　美的集團(tuán)承認(rèn)，公司當(dāng)前的盈利水平，距歷史最好水平，還有很大的距離。基于此，公司將2022年的方針確定為“收入合理，恢復(fù)盈利”，力爭改善收入結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步加大高端品牌COLMO和東芝在國內(nèi)的銷售。

　　與此同時(shí)，公司在中國市場推進(jìn)“數(shù)一”戰(zhàn)略。當(dāng)前，25個(gè)家電主要品類中，美的旗下家用空調(diào)、干衣機(jī)、電飯煲、電風(fēng)扇等7個(gè)品類，線上線下的市場占有率均排名第一。

　　3000億之后

　　方洪波認(rèn)為，如果不是2013年的戰(zhàn)略收縮，美的集團(tuán)不可能在2021年突破3000億，達(dá)到3400億元營收規(guī)模。

　　需要正視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，家電市場與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年前4個(gè)月，全國商品房銷售面積、銷售額雙雙同比下降超過20%，住宅銷售額更是同比下降達(dá)32.2%。受內(nèi)外因素、對(duì)經(jīng)濟(jì)預(yù)期的判斷以及民營房企持續(xù)爆雷等因素影響，購房者普遍出現(xiàn)持幣觀望的情緒。

　　今年以來，全國多個(gè)城市出臺(tái)樓市松綁政策，前不久，國家層面更是大幅下調(diào)房貸利率，救市意圖明顯。

　　即便宏觀政策可以讓樓市破冰，但這需要一個(gè)過程，進(jìn)一步傳導(dǎo)至家電市場，還會(huì)滯后8-12個(gè)月。

　　在職業(yè)經(jīng)理人方洪波的帶領(lǐng)下，美的集團(tuán)一直存有極深的憂患意識(shí)，他曾多次擔(dān)憂“美的會(huì)不會(huì)錯(cuò)過下一個(gè)時(shí)代”。

　　2021年，在美的集團(tuán)3400億元營收中，To C業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近2300億元，這已經(jīng)是一個(gè)非常龐大的數(shù)字，諸多品類在國內(nèi)已拿到了極高的市場占有率，還有沒有繼續(xù)突破的空間？

　　或許正是內(nèi)心的憂慮，美的集團(tuán)不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)版圖，資本成為一個(gè)重要的手段，特別是在To B業(yè)務(wù)上下出重注。

　　2016年，公司向德國工業(yè)機(jī)器人公司庫卡，發(fā)出37億歐元要約收購，持股比例已接近95%。去年11月至今，公司持續(xù)推進(jìn)以1.51億歐元，收購庫卡剩余股權(quán)，并完成其私有化。

　　2020年和2021年，公司先后擲出重金，拿下合康新能、萬東醫(yī)療控制權(quán)，收購菱王電梯和泰國日立壓縮機(jī)。

　　方洪波對(duì)美的集團(tuán)的規(guī)劃是，成為一家C端和B端并重的企業(yè)。但是2021年To B業(yè)務(wù)收入約740億元，與To C還有很大的距離。