文/陳米粒

　　編輯/楊潔

　　頭部主播雪梨在微博致歉并表示將暫停直播了。

　　11月22日，國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局發(fā)布消息稱，2019-2020年期間，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。

　　她們不是第一波因?yàn)槎悇?wù)問(wèn)題被罰的主播。但在已披露的案例中，卻是首次出現(xiàn)實(shí)名的頭部網(wǎng)紅主播。

　　一次性被罰近億元，網(wǎng)紅主播的賺錢能力超乎了很多人的想象。而稅務(wù)部門表示，還有個(gè)別主播涉嫌偷逃稅，正由屬地稅務(wù)機(jī)關(guān)依法進(jìn)行稽查。

　　一波網(wǎng)紅主播的“補(bǔ)稅潮”或?qū)?lái)臨。

　　王思聰“前女友”等，被罰超9000萬(wàn)元

　　11月22日晚間，雪梨在微博發(fā)布致歉信稱，對(duì)自己的行為深感愧疚，為進(jìn)一步完善合規(guī)將暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓。

　　雪梨到底會(huì)暫停直播多久？其所創(chuàng)辦的宸帆電商方面對(duì)此問(wèn)題未作正面回答，僅表示“以雪梨的聲明為準(zhǔn) ”。

（雪梨致歉信，圖源：雪梨微博）

　　兩年前，雪梨最響當(dāng)當(dāng)?shù)拿^還是“王思聰?shù)那芭选?。?019年試水直播帶貨后，雪梨開(kāi)始頻繁以年輕企業(yè)家身份出現(xiàn)在公眾和投資人面前，其創(chuàng)辦的MCN機(jī)構(gòu)——宸帆電商旗下獨(dú)家簽約紅人數(shù)超300位，其中就包括林珊珊。此后，雪梨和林珊珊開(kāi)始成為公司主力開(kāi)展直播業(yè)務(wù)的唯二紅人。

　　2011年，雪梨同大學(xué)室友錢昱帆共同創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)淘寶店，店名為“錢夫人家 雪梨定制”，而這家淘寶店正是如今宸帆電商的前身。2012年之后雪梨轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，將自己打造成一名網(wǎng)紅，并于2015年因成功“牽手”王思聰火爆出圈。據(jù)稱，就在王思聰與雪梨在社交平臺(tái)上被曝戀愛(ài)的當(dāng)天，這家淘寶店鋪的粉絲數(shù)暴漲近400萬(wàn)。

　　但好景不長(zhǎng)，二人牽手僅一年，王思聰便與雪梨分開(kāi)。雪梨轉(zhuǎn)身投入事業(yè)，2016年宸帆電商正式成立，憑借著前期在微博積累的大批粉絲，當(dāng)年公司GMV就突破了10億元。

　　等到2019年，“網(wǎng)紅電商第一股”如涵控股登陸納斯達(dá)克，薇婭、李佳琦憑借著“雙十一”當(dāng)天直播間合計(jì)近8000萬(wàn)流量一炮而紅，“直播電商元年”正式開(kāi)啟。雪梨亦順勢(shì)搭上直播電商的順風(fēng)車，成功轉(zhuǎn)型頭部帶貨主播，同時(shí)作為青年創(chuàng)業(yè)者，為宸帆電商相繼拉來(lái)三筆合計(jì)數(shù)千萬(wàn)美元的融資。

　　2021年，在市場(chǎng)看來(lái)淘寶直播的江湖格局早已穩(wěn)定之時(shí)，雪梨如同一匹黑馬直沖頭部陣營(yíng)，躋身前三。今年“雙十一”首日，雪梨的預(yù)售銷售額超9億元，僅次于薇婭和李佳琦。同時(shí)，林珊珊也穩(wěn)坐淘寶直播第二梯隊(duì)陣營(yíng)，獨(dú)攬千萬(wàn)粉絲。不過(guò)，“大主播”的座椅似乎有些發(fā)燙。“雙十一”剛過(guò)，雪梨和林珊珊雙雙因?yàn)椤巴堤佣悺北涣P，成為業(yè)內(nèi)“頭部主播實(shí)名偷逃稅”第一例，處罰金額總計(jì)高達(dá)9000萬(wàn)元。

　　這一事件也拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)主播稅收糾察的大幕。據(jù)杭州市稅務(wù)局稱，還發(fā)現(xiàn)其他個(gè)別網(wǎng)絡(luò)主播存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務(wù)機(jī)關(guān)依法進(jìn)行稽查。AI財(cái)經(jīng)社就主播稅收問(wèn)題咨詢多家頭部MCN機(jī)構(gòu)，對(duì)方均三緘其口，避而不談。

　　網(wǎng)紅主播們，到底有多賺錢？

　　雪梨和林珊珊偷逃稅被處罰的消息甫一公布，便迅速登上了微博熱搜。其中一條高贊評(píng)論便是：“稅款就是千萬(wàn)，當(dāng)網(wǎng)紅比辦企業(yè)賺錢。”

　　此前10月，鄭州市稅務(wù)局追征一名網(wǎng)紅主播662.44萬(wàn)元稅款的消息曝出時(shí)，亦有不少“吃瓜群眾”發(fā)出了感慨：“光補(bǔ)繳稅款都上百萬(wàn)了，這網(wǎng)紅得賺多少錢??？”

　　“如果按照偷逃稅款3000萬(wàn)元推算，雪梨這部分稅款對(duì)應(yīng)的收入至少在1億元?！睋?jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)政稅務(wù)學(xué)院教授、稅收籌劃與法律研究中心主任蔡昌估算，而這只是雪梨2019-2020年期間已追查的偷逃稅款部分所對(duì)應(yīng)的收入。

　　“直播”作為近幾年異軍突起的新行業(yè)，除了主播自己之外，恐怕很少有人能真正算清楚他們到底賺到了多少錢。作為旁觀者，只看到一個(gè)個(gè)“造富神話”。

　　2021年新財(cái)富500富人榜上，36歲的薇婭及其丈夫董海峰以90億元身家排在榜單的第490名。他們作為MCN公司謙尋的創(chuàng)始人，與明星投資機(jī)構(gòu)今日資本的創(chuàng)始人徐新，以及“老干媽”陶華碧并列。而今年，不過(guò)是薇婭進(jìn)入直播帶貨行業(yè)的第五年、成為頭部主播的第三年。

　　還有另一位頭部主播辛巴，其在涉足直播行業(yè)的第二年，便在北京奧林匹克中心舉辦了“天價(jià)”群星演唱會(huì)，請(qǐng)來(lái)一眾明星如成龍、王力宏、張柏芝、鄧紫棋等高調(diào)站臺(tái)。就連欠債6億元的老羅，入駐抖音直播后僅半年便公開(kāi)稱“已還款四個(gè)億，剩下也就是半年一年的事兒”。

　　如今，直播電商依舊高居行業(yè)風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)直播電商交易規(guī)模超1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)兩倍之多。

　　頭部主播們的收入來(lái)源眾多，包括廣告收入、打賞收入、商演等活動(dòng)收入等；以及在直播帶貨時(shí)，品牌繳納的坑位費(fèi)和傭金等。

　　據(jù)了解，頭部主播的傭金部分，根據(jù)其“帶貨”的不同商品品類以及品牌有所區(qū)分。其中，國(guó)貨美妝產(chǎn)品的傭金比例往往最高，可達(dá)30%，其余如服裝、包包類傭金比例大概在15%-20%之間，食品類相對(duì)較低一般為10%-25%。“但大致而言，業(yè)內(nèi)知名主播的提成比例約在20%-30%左右。”今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超表示。

　　今年的“雙十一”，李佳琦和薇婭二人的帶貨能力曾令市場(chǎng)震驚。自10月20日下午兩點(diǎn)半開(kāi)始累計(jì)直播的12個(gè)半小時(shí)內(nèi)，李佳琦、薇婭二人的累計(jì)成交額分別達(dá)到107億元和83億元。兩人合計(jì)180億元的成交額，更是超過(guò)了90%A股上市公司過(guò)去一年的總營(yíng)收。

　　據(jù)電商直播服務(wù)商納斯機(jī)構(gòu)介紹，品牌入駐達(dá)人直播間，通常需要繳納坑位費(fèi)和傭金，不同的主播坑位費(fèi)不同，從幾百元到數(shù)萬(wàn)元不等；如李佳琦和薇婭這類頭部主播的坑位費(fèi)一般在5萬(wàn)-8萬(wàn)元，到“雙十一”、“618”這類線上購(gòu)物促銷節(jié)時(shí)，其坑位費(fèi)還會(huì)普遍上漲，若以8萬(wàn)元計(jì)算，10月20日薇婭和李佳琦單坑位費(fèi)已可以分別入賬3500萬(wàn)-4000萬(wàn)元。

　　直播行業(yè)不容小覷的“吸金”能力，甚至吸引了大批明星藝人和網(wǎng)絡(luò)紅人、企業(yè)家下場(chǎng)直播帶貨。疫情期間，攜程創(chuàng)始人梁建章通過(guò)直播挽救公司于水火；緊接著，一眾明星如賈乃亮、劉濤、戚薇、胡可等紛紛下場(chǎng)開(kāi)設(shè)個(gè)人直播間，其中胡可至今仍每個(gè)月完成15場(chǎng)以上淘寶直播，而戚薇和賈乃亮則紛紛排名抖音電商明星榜前三。

　　為偷逃稅，虛構(gòu)過(guò)億元業(yè)務(wù)

　　雪梨偷逃稅的手段，其實(shí)并不新鮮。

　　據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局通告，2019-2020年期間，雪梨、林珊珊分別通過(guò)在上海、廣西、江西等地設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其所取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅。

　　其中，雪梨虛構(gòu)業(yè)務(wù)總額為8446萬(wàn)元，偷逃個(gè)人所得稅3037萬(wàn)元；林珊珊虛構(gòu)業(yè)務(wù)總額為4120萬(wàn)元，偷逃個(gè)人所得稅1312萬(wàn)元；二人合計(jì)虛構(gòu)業(yè)務(wù)總額1.26億元。鑒于二人在稅務(wù)稽查立案后較為配合，并在案情查實(shí)前主動(dòng)補(bǔ)繳部分稅款，最終相關(guān)部門決定對(duì)其各罰處偷稅金額1倍的罰款。

　　從2011年算起，雪梨創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷已近十年，經(jīng)營(yíng)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)亦5年有余，但對(duì)于這次偷逃稅，其表示稱，因?yàn)椤皫缀醢阉袝r(shí)間忙于一線業(yè)務(wù)，而忽視了專業(yè)財(cái)稅知識(shí)的學(xué)習(xí)，稅收法律意識(shí)淡薄，導(dǎo)致違反了相關(guān)稅收法規(guī)?！?/p>

　　除雪梨和林珊珊外，稅務(wù)部門還額外通報(bào)了一位名叫“李志強(qiáng)”的人，稱其涉嫌策劃、實(shí)施和幫助雪梨、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。

　　據(jù)公開(kāi)信息顯示，李志強(qiáng)為宸帆電商首席戰(zhàn)略官，并持有公司4%股權(quán)。目前，稅務(wù)部門已對(duì)李志強(qiáng)進(jìn)行立案檢查，將依法另行處理。

　　“直播作為新興產(chǎn)業(yè)，容易成為避稅溫床，其中隱瞞收入、虛增成本都是常見(jiàn)的避稅手段?！币晃宦蓭熛駻I財(cái)經(jīng)社表示。而雪梨、林珊珊通過(guò)所采取的虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)所得，即屬于隱瞞收入，利用二者之間的稅率差進(jìn)行偷逃稅。

　　在成本方面，有業(yè)內(nèi)人士向AI財(cái)經(jīng)社透露稱，有主播曾向其直言，應(yīng)將美容、美發(fā)等開(kāi)銷算入成本結(jié)構(gòu)?！爸鞑兎Q，‘顏值’是網(wǎng)紅上鏡的必備要素之一，他們每天做美容就是為了上鏡，如果不上鏡的話他們也不會(huì)做美容；而每個(gè)月他們?cè)诿廊萆系拈_(kāi)銷可能就高達(dá)幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)元。但這些到底能不能劃入成本結(jié)構(gòu)，對(duì)于直播新業(yè)態(tài)而言并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

　　“個(gè)稅扣的比例高多了，而公司可以有各種辦法避稅，具體看公司本身的注冊(cè)資質(zhì)。”據(jù)某頭部電商直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人向AI財(cái)經(jīng)社，如此次雪梨被“點(diǎn)名”的用來(lái)承接虛構(gòu)業(yè)務(wù)的公司中，上海豆梓麻營(yíng)銷策劃中心和上海皇桑營(yíng)銷策劃中心兩家公司已相繼于今年8月和9月被注銷。巧合的是，這兩家公司的注冊(cè)地址臨近，均屬于上海市崇明太和經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)。

　　崇明區(qū)是上海市政府唯一一個(gè)在稅收上重點(diǎn)扶持的區(qū)縣，其獨(dú)有的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)核定征收政策，以及高額返稅等優(yōu)勢(shì)，吸引了一大批網(wǎng)紅主播們?cè)诋?dāng)?shù)卦O(shè)立公司、工作室等。如李佳琦名下6個(gè)獨(dú)資企業(yè)中，4家位于上海崇明，均為“傳媒/策劃類工作室”；薇婭名下8個(gè)獨(dú)資企業(yè)中，7家位于上海崇明，均為“企業(yè)管理咨詢中心”類。但截至目前，他們旗下位于上海崇明的公司，均暫未傳出注銷的消息。

　　網(wǎng)紅主播們，將迎來(lái)補(bǔ)稅潮

　　雪梨之后，“年底前將有一波網(wǎng)紅補(bǔ)稅潮”的聲音在業(yè)內(nèi)傳開(kāi)。過(guò)去直播行業(yè)蒙眼狂奔，但飛速之下也暴露出諸多問(wèn)題，從數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳，到如今越來(lái)越受到關(guān)注的財(cái)稅問(wèn)題。

　　在蔡昌看來(lái)，網(wǎng)紅主播近來(lái)頻繁曝出財(cái)稅違規(guī)問(wèn)題，主要也是由于目前針對(duì)新業(yè)態(tài)的稅收征管制度尚不完備、主播收入類型復(fù)雜，自然也包括主播個(gè)人主觀意愿的原因?！罢w而言，直播帶貨主播的納稅意識(shí)普遍還是不夠強(qiáng)。”

　　“主播收入類型的復(fù)雜性，使得相關(guān)收入的征繳稅款變得復(fù)雜?！睋?jù)蔡昌介紹，要了解主播的納稅情況，首先要分析他們的收入構(gòu)成以及主播和平臺(tái)之間的關(guān)系。如果主播與平臺(tái)或MCN機(jī)構(gòu)簽訂的是勞動(dòng)合同即雇傭關(guān)系，則其所得需按照工資薪金所得或勞務(wù)報(bào)酬所得繳納個(gè)人所得稅，一般由平臺(tái)公司按照3%-45%的七級(jí)超額累進(jìn)稅率為其預(yù)扣預(yù)繳個(gè)人所得稅。其中，全年應(yīng)納稅所得額超過(guò)96萬(wàn)元的部分，適用45%的稅率。

　　若主播以個(gè)人、個(gè)人工作室和公司的名義與平臺(tái)合作進(jìn)行直播帶貨，則主播的收入主要包括坑位費(fèi)和傭金，有些還會(huì)包含部分打賞收入，這些收入主要涉及增值稅和所得稅兩個(gè)稅種，其中坑位費(fèi)為品牌為了產(chǎn)品推廣支付給主播的服務(wù)費(fèi)用，適用于增值稅中“銷售服務(wù)”稅目；傭金又稱銷售提成，屬于“經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)”類目。而打賞收入則主要根據(jù)主播獲取的渠道區(qū)分，如果是先進(jìn)入平臺(tái)或銷售企業(yè)賬戶，再由企業(yè)結(jié)算給主播，則打賞收入應(yīng)作為主播的勞務(wù)報(bào)酬所得；如果打賞收入直接進(jìn)入主播個(gè)人賬戶，則作為偶然所得來(lái)計(jì)算繳納個(gè)稅。

　　但現(xiàn)實(shí)操作下更為復(fù)雜的情形在于，“許多坑位費(fèi)也好，甚至是傭金都不通過(guò)平臺(tái)，直接由品牌和主播在線下通過(guò)現(xiàn)金或其他形式過(guò)賬。”前述頭部電商直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人向AI財(cái)經(jīng)社表示，“因此網(wǎng)絡(luò)主播查稅收確實(shí)挺麻煩的，需要平臺(tái)、銀行、工商一起合作。其中平臺(tái)可以根據(jù)工商稅務(wù)需要，提供主播的成交額等?！?/p>

　　“但好在現(xiàn)如今在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展下，很多信息越來(lái)越透明了。”不同于此前明星稅務(wù)問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)多是源于舉報(bào)，今年多個(gè)如鄭州網(wǎng)紅追征稅款，以及雪梨、林珊珊偷逃稅案例，皆是通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)。蔡昌解釋稱，“稅收大數(shù)據(jù)分析等手段對(duì)于新業(yè)態(tài)稅收征管有重要作用，尤其是通過(guò)數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)核驗(yàn)等手段，利用現(xiàn)代信息技術(shù)獲取新證據(jù)，形成新的征管手段，強(qiáng)化征管。未來(lái)國(guó)家還可能通過(guò)銀稅互聯(lián)，即銀行和稅務(wù)聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)更高效的監(jiān)管?！?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)直播納入稅收監(jiān)管重點(diǎn)，被看作是繼影視行業(yè)查稅后的更進(jìn)一步。今年8月，明星鄭爽因偷逃稅被上海市稅務(wù)局處以追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)2.99億元。9月，國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳便通知要求進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理，對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個(gè)人工作室和企業(yè)，要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報(bào)納稅。

　　直播行業(yè)興起不過(guò)短短幾年，交易規(guī)模已超萬(wàn)億元。據(jù)蔡昌表示，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)抽樣調(diào)查，國(guó)內(nèi)年收入上億級(jí)別網(wǎng)絡(luò)主播仍相對(duì)較少，但年收入在千萬(wàn)元級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)占據(jù)一定比例?；诖?，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播加強(qiáng)稅收監(jiān)管已迫在眉睫?！皩?duì)文娛行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管是重新審視勞動(dòng)與資本征稅的結(jié)構(gòu)與公平性問(wèn)題，這會(huì)對(duì)社會(huì)財(cái)富分配結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響，也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)行為與模式產(chǎn)生引導(dǎo)作用?！?/p>