來源：每日經濟新聞

　　又有吐槽小紅書種草照片變“照騙”的帖子火了。

　　12日，一位微博網友發布了三張照片，前兩張是小紅書博主的種草圖片，藍色的小屋、嶙峋的石頭，壯闊的大海，畫面看起來小資又浪漫，標題寫著是“海南陵水藍房子，0元解鎖三亞超好拍的秘境”。而第三張則是她實地探訪的照片，所謂的“藍房子”就像人們在路邊就能看到的破舊小屋，門前雜草叢生，門也都掉在地上了……雖然它的確是藍色的。

　　這條微博獲得了26萬贊，5000多條評論。

　　14日，另一篇吐槽小紅書的微博，也獲得了不少人的點贊。從推薦者的照片里看，人置身于一條陽光充盈的長廊，畫面簡潔又明朗。推薦者配以“小眾免費”“拍照圣地”“超出片”等文字，格外誘人。網友抵達現場后，發現這里其實是一面墻，用壁紙營造出3D的視覺效果。

　　微博上一則#小紅書的網圖濾鏡有多強#的話題，截止到10月15日，閱讀量高達3.8億，評論數萬條。

　　分享曾是小紅書的王牌，也是一切“種草”的起源。正因為這種獨特性，小紅書曾是一家成長迅猛的明星公司。而如今有網友吐槽，最初下載小紅書時感覺挺好的，現在根本不敢看，“幾乎是P圖高手和廣告代言的天下，沒辦法種草”。

　　小紅書多次被傳“IPO在即”。今年10月，據國內多家媒體報道，小紅書擱置赴美上市計劃之后，正考慮在香港進行IPO，募資額約為5億美元。小紅書回應稱，階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確計劃。

　　“照騙”引發群體共鳴

　　你有沒有過這樣的經歷：看到網上推薦的“拍照圣地”，精致的畫面、舒適的光影、愜意的表情……當自己興沖沖跑到現場一看，就這？？？

　　在小紅書上，除了上述兩位網友分享的經歷，還有網友總結了不少。

　　北京國貿的一家咖啡店，號稱能拍出“上海大片”。

圖片來源：北京日報

　　天津一個圖書館滿是“墻書”，實際是貼的壁紙。

圖片來源：北京日報

　　下圖是網友@早睡超快樂嘚 在網上看到的圖片和爬一個多小時山找的同款觀景平臺對比。Ta說：“不能說一模一樣，簡直就是詐騙。”

圖片來源：北京日報

　　還有這些照片對比：

　　誕生于2013年的小紅書最初的產品形態是一個用戶之間相互分享海外購物體驗和經驗的平臺，旨在幫助用戶“找到全世界的好東西”，吸引大量用戶自發生產優質筆記，積累了第一批真實跨境購物需求的用戶并形成了重運營的社區氛圍。

　　由于當時的海淘往往集中在高端美妝和奢侈品等在大眾眼中尚屬神秘的領域，許多用戶主動分享購物經驗，為商品做出自發性傳播，在一定程度上令小紅書成為“奢侈時尚品牌百科全書”，但也逐漸養成一片培育“炫富人群”的沃土，被稱為“中國的Instagram”。

　　2018年，決心撕掉跨境電商標簽的小紅書開始效仿微博走明星戰略，平臺熱度達到新高。一時間，如何配貨購買愛馬仕、一口氣花光200萬元買包和Chanel、Louis Vuitton的開箱視頻等內容層出不窮，關于奢侈品的分享幾乎成為常態，人們慢慢形成了一種“小紅書用戶人均身家百萬”的認知。

　　不過物極必反似乎是每個行業都無法逃避的鐵律，從去年起，關于一些網紅間互相借包、租用五星級酒店下午茶、房間甚至豪車擺拍的新聞和輿論此起彼伏，小紅書這座“城市”中部分光鮮生活假象不斷被撕破，真實性低、缺乏可持續等缺點也逐漸被放大。

　　今年4月，小紅書于發布全新的《社區公約》，其中一條要求是“避免炫耀遠超常人的消費能力”，由此小紅書成為首個明令禁止炫富行為的社交平臺。

　　多次被傳上市

　　隨著B站、知乎等內容社區產品和平臺相繼上市，內容社區平臺掀起了上市潮。今年以來，小紅書多次被傳上市。

　　今年4月，有媒體報道稱，據知情人士表示，小紅書計劃今年年中前后在美國進行IPO，募資約5億至10億美元，并已經秘密遞交了上市申請。隨后小紅書對外表示不予置評。

　　今年10月，據國內多家媒體報道，小紅書擱置赴美上市計劃之后，正考慮在香港進行IPO，募資額約為5億美元。對此小紅書回應稱，階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確計劃。

　　啟信寶數據顯示，目前小紅書與資本接觸密切，至今已經歷了5輪融資，投資方包括騰訊、阿里、真格基金、金沙江創投等。

　　多次被傳“IPO在即”，小紅書對此卻始終沒有給出正面回答，或許其目前本身也面臨諸多不確定性。小紅書未來應該如何實現商業化變現，這是資本最關心的問題，也是小紅書目前最難回答的問題。

　　根據易觀千帆數據，小紅書月活用戶約1.48億，從使用時長、啟動次數、粘性分析來看，2021年呈明顯上升趨勢。用戶構成方面，女性占比達67%，24歲以下用戶占比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總占比高達75.62%。年輕、女性、中高端，是小紅書用戶身上的關鍵詞。

　　艾瑞數據也顯示，截至2020年11月，小紅書30歲及以下用戶占比達61.7%，女性用戶占比達77.6%。雖然小紅書正不斷朝著內容多元化發展，但目前平臺內容仍主要以美妝類為主，56%的活躍用戶主要關注美妝時尚內容。

　　從目前小紅書的UGC內容（用戶原創內容）生態來看，由于門檻較低，因此社區創作氛圍較為活躍。小紅書官方數據顯示，截至2021年3月底，小紅書月活躍用戶超過1億，平臺上的內容創作者超過4300萬，筆記發布量超過3億篇。

　　從小紅書的變現渠道來看，據頭豹研究院數據，目前小紅書的變現方式仍主要以電商變現與廣告變現為主，其中電商業務占總營收比重為20%，廣告業務占總營收比重為80%。廣告業務為小紅書最主要的營收來源。

　　編輯|盧祥勇 杜恒峰 王嘉琦